網(wǎng)店沖擊，營業(yè)額持續(xù)下滑——

 

　　“我和朋友們從上到下、從里到外的衣服現(xiàn)在幾乎都從網(wǎng)上買。”穿著時髦的高欣儼然成了網(wǎng)購達人。隨著網(wǎng)購成為流行趨勢，實體服裝店的小老板所經(jīng)受的挑戰(zhàn)和無奈與日俱增。他們中有被迫轉(zhuǎn)型的，有自怨自艾的，也有主動積極求變的……

 

　　從定西東路到嘉峪關(guān)西路，走了短短幾百米，就發(fā)現(xiàn)街上的人并不算多，其中四五家店鋪轉(zhuǎn)讓，其中主要以服裝店鋪為主。不少商鋪紛紛打出“轉(zhuǎn)讓牌”，這究竟是為什么呢？記者走近一家看上去裝修時髦的服裝店，“租店面做生意，房租本是很大的一筆支出。像我們這樣的實體店，也就是走所謂的傳統(tǒng)分銷渠道，一個季度下來也賣不了多少，然而有的廠家在網(wǎng)上賣，一天就可以賣我們一個季度的數(shù)量。去年店里營業(yè)額少了一半，而且繼續(xù)呈下滑趨勢。”今年20出頭的小希說起自己的服裝店，無奈的她將生意的清淡歸結(jié)為網(wǎng)購的沖擊。

 

　　相比之下，在東崗嘉峪關(guān)西路上經(jīng)營女裝店的莉莉還算是“能捱”的。莉莉自2009年開始自己的服裝事業(yè)，記者注意到，莉莉的店鋪臨街，位置是占了很大方面的優(yōu)勢，租金自然也就是一筆大的支出，眼看4年多過去了，老客都會找來，也可以維持。”莉莉花了不少心思培育老客戶，目前她的店鋪經(jīng)營狀況還算理想。不過，不少店主沒莉莉這么順心，來自河南的小薇在店里打出了轉(zhuǎn)讓的小廣告，老公正陪著她在店里甩貨。“生意越來越難做，做了快一年基本上也只是保本。”

 

　　“你看我這店里掛了不少衣服，實際上都是去年的存貨。因為今年進貨的價格漲了不少，成本越來越高，存貨又一直積壓，根本就不敢去進貨。”嘉峪關(guān)西路上經(jīng)營女裝店的鄭女士表示，服裝生意不好做，導(dǎo)致嘉峪關(guān)路上不少門面房開始轉(zhuǎn)讓。在記者的探訪過程中，抱怨進貨成本高的店主有很多。“今年去廣州那邊拿貨，差不多的打底衫，比去年貴了二三十。”莉莉告訴記者，今年的進貨成本比去年高出不少，“很多是老顧客來買，所以我們賣的時候也不能加價太多。”

 

　　“我們做服裝生意最怕人氣不夠。”事實上，除了服裝之外，網(wǎng)購對于不少傳統(tǒng)的小生意帶來的沖擊也是顯而易見的。在五里鋪臨街經(jīng)營一家飾品店的張女士告訴記者，生意還算不錯，可是到年底一算賬，一半利潤基本都交給房東了，于是她也動起了網(wǎng)上賣飾品的心思。“一件衣服實體店即使有50元的毛利，也未必能賺錢；如果在網(wǎng)店，只要有5元的利潤就可以賣了。”網(wǎng)購，只不過變了個方式，成本卻神奇地大大降低，而這顯然直接沖擊了實體店的生意。“我們現(xiàn)在主要做一些熟客生意了，希望招攬新的年輕顧客是越來越難了。”嘉峪關(guān)西路上一家服裝店的銷售人員說，在網(wǎng)購沖擊之下，實體店生意越來越不好做，一些店主不得不轉(zhuǎn)行創(chuàng)新經(jīng)營思路。