邁克爾·喬丹訴喬丹體育侵犯姓名權(quán)，代理方稱或索賠“幾千萬元人民幣”，“傍大牌”定性爭議有望厘清
崔丹 彭潔云 田享華
喬丹體育股份有限公司(下稱“喬丹體育”)招股說明書中的一些片段就像是一只看得見未來的水晶球。
被稱為史上最偉大籃球運動員的美國巨星邁克爾·喬丹(Michael Jordan)已向中國一家法院提起訴訟，指控喬丹體育未經(jīng)許可“蓄意且毫無顧忌”使用其姓名，并且誤導(dǎo)中國消費者。
2011年11月獲得通過的喬丹體育計劃在上海證交所上市，如今因為這場官司平添變數(shù)。
邁克爾·喬丹的代理方君合律師事務(wù)所合作人康乂告訴《第一財經(jīng)日報(微博)》記者，按照民訴法規(guī)定，訴訟估計將在一周后立案，“我們提出了一個合理的賠償，大概在幾千萬元人民幣。”
根據(jù)喬丹體育的招股書，截止到2010年末，公司營業(yè)收入超過29億元。
在喬丹體育的招股書中，“商標(biāo)及商號風(fēng)險”列為“風(fēng)險因素提示”中的第一項。
根據(jù)《反不正當(dāng)競爭法》的界定，“擅自使用他人的企業(yè)名稱或者姓名，引人誤認(rèn)為是他人的商品”屬于采用不正當(dāng)手段從事市場交易，損害競爭對手的范疇。
捍衛(wèi)“DNA”
“對每個人來說，自己的名字就像是身上的DNA。”邁克爾·喬丹昨天通過一段視頻表示，“一個中國體育公司在沒有我的授權(quán)情況下，用我的中文名在中國開展生意。看到有人這樣侵犯我的形象權(quán)利，我感到很難過，我沒有別的選擇，唯有告上公堂。”
喬丹體育昨天在其網(wǎng)站上發(fā)布公開聲明，強調(diào)中文“喬丹”是該公司依照中國法律申請注冊并享有專用權(quán)的注冊商標(biāo)，對注冊商標(biāo)的合法使用行為受我國法律保護。
喬丹體育公關(guān)部一名人士表示，目前并未收到任何來自官方的法律文件。
就此案對公司上市進程的影響，該人士表示目前暫無影響，仍在關(guān)注之中。
喬丹體育1984年創(chuàng)立，和諸多晉江系運動品牌出身一樣也出身于鞋都晉江。
2002年公司年產(chǎn)值僅1.2億元，到2010年公司銷售收入躍至29.3億元。
邁克爾·喬丹方面表示，已針對此案提供了相關(guān)六項請求，最主要一項喬丹體育未經(jīng)喬丹本人同意使用其名稱，要停止這種侵權(quán)，同時對中國消費者做出澄清，其與邁克爾·喬丹之間并不存在任何關(guān)聯(lián)。
喬丹體育提供的信息顯示，該公司主要使用的“喬丹”商標(biāo)是在2003年前后注冊完成，為何時至今日邁克爾·喬丹才開始起訴喬丹體育？而且又時值對方上市前夕的敏感時期。
康乂稱，去年年底，邁克爾·喬丹找到他們律師事務(wù)所處理此案，“我們在美國和他本人開會時，他表示是近期才了解到，同時了解到對方甚至把自己的兩個孩子的名字也注冊成商標(biāo)。”
“這跟其上市與否并沒有直接關(guān)系。”康乂告訴本報記者。
一名知情人士稱，君合律所之所以能作為喬丹的代理人，關(guān)鍵還在于其在美國分所的業(yè)務(wù)拓展，喬丹是由該分所顧問引薦而來。
法理分析
喬丹體育招股書中稱，“Jordan”作為普通外國人姓氏，不具有特定性，與“邁克爾·喬丹”之間不存在一一對應(yīng)的關(guān)系。
招股書還披露，和邁克爾·喬丹不存在任何商業(yè)合作關(guān)系，也未曾利用其形象進行企業(yè)、產(chǎn)品宣傳。
康乂則稱，喬丹和Jordan已經(jīng)在中國觀眾心中形成一一對應(yīng)的關(guān)系，“我們也有其他各種證據(jù)證明這種一一對應(yīng)的關(guān)系。”
本報記者了解到，喬丹體育并非第一次因“喬丹”品牌引來風(fēng)波，喬丹個人起訴之前，擁有“Air Jordan”高端子品牌的耐克公司曾控告喬丹體育商標(biāo)侵權(quán)，但并未成功。
喬丹體育早已做好“戰(zhàn)略儲備”。
其招股書披露，該公司“喬丹”主要使用的圖形商標(biāo)已于2005年被國家工商總局商標(biāo)局認(rèn)定為“馳名商標(biāo)”；“喬丹”中文文字商標(biāo)于2009年被認(rèn)定為“馳名商標(biāo)”。
本報記者在工商總局商標(biāo)局(中國商標(biāo)網(wǎng))查詢發(fā)現(xiàn)，目前耐克國際有限公司包括多個JORDAN字樣在內(nèi)的商標(biāo)均處于“駁回復(fù)審”的商標(biāo)流程。
目前耐克公司只有文字商標(biāo)“MICHAEL JORDAN”和兩個圖形商標(biāo)在中國獲得注冊。
值得關(guān)注的是，喬丹體育還擁有在中國境內(nèi)注冊的127項注冊商標(biāo)，包括含有“小喬丹”、“橋丹”、“杰弗里喬丹”、“馬庫斯喬丹”字樣的商標(biāo)。
杰弗里喬丹、馬庫斯喬丹正是邁克爾·喬丹兩個兒子Jeffrey Jordan和Marcus Jordan通常對應(yīng)的中文譯名。
一名資深法律界人士告訴本報記者，從法律上來說，中國并沒有美國那種公眾人物權(quán)利這一類知識產(chǎn)權(quán)。在中國的法律語境下，比較合適的是姓名權(quán)，由于喬丹的中文譯音本身并不是特指邁克爾·喬丹，因此，需要結(jié)合具體情況來分析。
但他結(jié)合《反不正當(dāng)競爭法》分析，雖然邁克爾·喬丹不能壟斷喬丹的中文音譯，如果讓普通消費者認(rèn)為有人使用了邁克爾·喬丹的名字，這也算侵權(quán)。
“這也提醒公司在進行商標(biāo)策略時要慎重，打擦邊球傍名人或許可以得到快速的傳播效果，但投入資金做得越大，風(fēng)險也就越大。”吳鵬彬如是說。
康乂表示，姚明狀告“姚明一代”的勝訴表明中國法律十分重視保護運動員的姓名權(quán)。
潛在影響
2010年，匹克、安踏(微博)、李寧(微博)和喬丹在中國市場的營業(yè)額分別達到38.49億元、73.26億元、86.15億元和29.12億元。
獨立評論員馬崗則認(rèn)為，像喬丹體育這樣盤踞在三四線市場的品牌受到來自耐克、阿迪、李寧等一二線品牌的沖擊越來越大，急需現(xiàn)金投入進行渠道擴張，而一旦上市進程受阻，原計劃中營銷投入、渠道拓展費用、產(chǎn)品開發(fā)費用等都可能出現(xiàn)問題。
多名投行人士向本報記者指出，陷入重大訴訟的喬丹體育上市之路存在變數(shù)，未來根據(jù)訴訟的發(fā)展，不排除暫緩發(fā)行的可能性，也有可能面臨“二次上會”。
《首次公開發(fā)行上市管理辦法》對發(fā)行人上市的一個要求是，不存在重大償債風(fēng)險，不存在影響持續(xù)經(jīng)營的擔(dān)保、訴訟以及仲裁等重大或有事項。
該辦法同時要求，發(fā)行申請核準(zhǔn)后、股票發(fā)行結(jié)束前，發(fā)行人發(fā)生重大事項的，應(yīng)當(dāng)暫緩或者暫停發(fā)行，并及時報告證監(jiān)會，同時履行信息披露義務(wù)。影響發(fā)行條件的，應(yīng)當(dāng)重新履行核準(zhǔn)程序。
現(xiàn)行的發(fā)行審核流程環(huán)環(huán)相扣，從上報材料到最后發(fā)行上市每個環(huán)節(jié)都有可能被亮紅牌。
分析人士指出，喬丹體育這類企業(yè)直接面對的是證監(jiān)會發(fā)行部的發(fā)行一處和發(fā)行二處，這兩個部門分別負(fù)責(zé)法律和財務(wù)審核。
不過，該人士稱，在預(yù)審階段，證監(jiān)會發(fā)行部不會對發(fā)行人能否上市作出實質(zhì)性的判斷，其工作核心是要求發(fā)行人如實披露一切有可能對公司持續(xù)盈利能力和資產(chǎn)完整性造成影響的任何因素，包括可能因商標(biāo)權(quán)產(chǎn)生的訴訟。
即便是拿到了批文，也有企業(yè)在最后階段可能因為突發(fā)事件而被否掉的先例，比如勝景山河。
上述人士指出，監(jiān)管層可以做到的是讓公司如實披露，最后交由投資者判斷。因此，即使最終喬丹體育能拿到發(fā)行批文，在發(fā)行階段能否獲得投資者認(rèn)同，也是個未知數(shù)。
“(品牌侵權(quán))這個問題，包括對未來定價，以及后續(xù)經(jīng)營來說，始終是一個很大的負(fù)面因素，就看公司怎么處理，以及最終的判決結(jié)果。”東方證券紡織服裝行業(yè)首席分析師施紅梅指出，無論從消費潮流的變化導(dǎo)致的需求下降，還是外部競爭對手的沖擊來看，國內(nèi)運動服裝行業(yè)在現(xiàn)階段本身就較為困難，其估值在所有服裝的子行業(yè)中應(yīng)該是排在最末位的。
(來源：第一財經(jīng)日報 記者蔣飛對此文亦有貢獻)
(責(zé)任編輯：鑫報)
