進(jìn)影院看賀歲片是不少影迷年末必做的功課。近年來(lái)，隨著視頻網(wǎng)站片源的豐富和播放技術(shù)的成熟，越來(lái)越多的人選擇宅在家里通過(guò)視頻網(wǎng)站觀看影片。盡管影院票房成績(jī)連年飄紅，但網(wǎng)絡(luò)院線點(diǎn)擊量持續(xù)激增亦是不爭(zhēng)的事實(shí)?；蛟S不久后，網(wǎng)絡(luò)院線將成為片方重要的營(yíng)銷渠道，最終改變電影市場(chǎng)格局。

　　半是風(fēng)雨半是晴

　　今年賀歲檔，《金陵十三釵》與《龍門飛甲》上演了一出雙雄爭(zhēng)霸。記者查詢了去年12月中下旬萬(wàn)達(dá)、聯(lián)合、星美等各大院線的排片信息，均以《金陵十三釵》、《龍門飛甲》兩部大片為主，黃金時(shí)間更是完全沒(méi)有其他影片的蹤跡。進(jìn)入1月上旬，除了有7部國(guó)產(chǎn)小成本電影上映外，港臺(tái)電影《那些年我們一起追的女孩》、《開(kāi)心大冒險(xiǎn)》、《殺手歐陽(yáng)盆栽》三足鼎立。進(jìn)入中下旬，大片競(jìng)爭(zhēng)白熱化，《喜羊羊與灰太狼》、《大魔術(shù)師》、《逆戰(zhàn)》、《八星報(bào)喜》等制作精良的影片扎堆上映，群雄混戰(zhàn)，更有《大偵探福爾摩斯2》《碟中諜4》等進(jìn)口片來(lái)勢(shì)洶洶，搶占銀幕和市場(chǎng)。綜觀今年歲末影市，可謂疾風(fēng)驟雨、硝煙彌漫。

　　與此同時(shí)，電影網(wǎng)絡(luò)院線卻是一派風(fēng)和日麗，各大視頻網(wǎng)站各行其是：土豆網(wǎng)策劃了專題欄目“1月內(nèi)地影視賀歲混戰(zhàn)”，包括《大魔術(shù)師》、《碟中諜4》、《逆戰(zhàn)》、《大偵探福爾摩斯2》等影片的花絮、預(yù)告等；優(yōu)酷網(wǎng)則在電影頻道主打《張藝謀和他的十三釵》《龍門飛甲紀(jì)錄片》等；奇藝網(wǎng)（現(xiàn)更名愛(ài)奇異）則主打眾星云集的百事賀歲廣告大片《把樂(lè)帶回家》；pps推出《那些年，我們一起追的女孩》超長(zhǎng)預(yù)告。

　　不辭舊劇也迎新片

　　“雖然不能同步院線播出新的賀歲片，但不花一分錢就可以瀏覽歷年經(jīng)典電影，下班之后舒舒服服地窩在沙發(fā)里挑一部精彩的影片。”這是網(wǎng)絡(luò)院線打的另一個(gè)如意算盤。

　　銀幕是有限的，網(wǎng)絡(luò)空間是無(wú)限的；影院要按時(shí)間排片，網(wǎng)絡(luò)視頻可以隨時(shí)觀看。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)院線來(lái)說(shuō)，賀歲檔是一次整合、重新推出原有視頻資源的好由頭。元旦期間騰訊視頻帶來(lái)出演《金陵十三釵》的克里斯蒂安·貝爾主演的《決斗猶馬鎮(zhèn)》，該片有美國(guó)版“龍門飛甲”之稱；樂(lè)視網(wǎng)今年賀歲檔主打《失戀33天》高清版，激動(dòng)網(wǎng)推出高清《暮光之城》系列；迅雷看看則推出槍戰(zhàn)港片《彈道》與今年賀歲片《逆戰(zhàn)》遙相呼應(yīng)。

　　不辭舊劇也迎新片，只不過(guò)新片播放的時(shí)間較傳統(tǒng)院線稍遲。據(jù)了解，作為電影網(wǎng)絡(luò)院線的發(fā)起方，樂(lè)視網(wǎng)目前拿到《金陵十三釵》、《極速天使》、《八星抱喜》、《真心話大冒險(xiǎn)》、《極速先鋒》、《深度謎案》、《巨額交易》、《開(kāi)心魔法》等賀歲片的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，這些都將在網(wǎng)絡(luò)院線聯(lián)盟成員網(wǎng)站上映，其中，《金陵十三釵》將于2月16日上線。樂(lè)視網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，電影網(wǎng)絡(luò)院線目前能覆蓋傳統(tǒng)院線重頭的90%左右。

　　以己之長(zhǎng) 補(bǔ)彼之短

　　資料顯示，2010年，我國(guó)共生產(chǎn)故事影片526部，但真正進(jìn)入城市主流院線放映的只有200余部，其中還有部分影片上映一兩天便下線，成了“影院一日游”。2011年電影產(chǎn)量預(yù)計(jì)較上年增長(zhǎng)70%，但電影放映數(shù)量?jī)H占產(chǎn)量的1/3。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，像《金陵十三釵》或《龍門飛甲》這樣的大片一旦到來(lái)，影院就會(huì)出現(xiàn)“大片壟斷”，導(dǎo)致片源單調(diào)，觀眾缺少挑選余地，很多中小制作影片難以生存。例如今年元旦小長(zhǎng)假，全國(guó)票房約1.8億元，僅《十三釵》和《龍門飛甲》就報(bào)收1.3億元。因此，要完全消化與年俱增的電影產(chǎn)量、滿足各類觀眾需求，對(duì)傳統(tǒng)院線來(lái)說(shuō)，非不為也，實(shí)不能也。

　　樂(lè)視網(wǎng)副總裁賈躍民說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)院線沒(méi)有銀幕數(shù)目、播放時(shí)間的限制，排片空間更自由。這為許多小制作影片提供了更多的生存空間。他表示，“在線播放”將成為有效緩解院線擁堵的一大渠道，成為“第二院線”。

　　未來(lái)是影院的，更是網(wǎng)絡(luò)的？

　　在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)的80后、90后，更習(xí)慣于依靠視頻網(wǎng)站來(lái)獲取影視資源，而不是到電影院去看電影或坐在電視機(jī)前看電視。同時(shí)，他們不滿足于僅是一名信息的被動(dòng)接收者，而熱衷于投入到微博等社交網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)中，充當(dāng)點(diǎn)評(píng)人成為傳播者。如《失戀33天》的票房大賣就得益于微博和人人網(wǎng)等社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的口碑營(yíng)銷，影片登陸網(wǎng)絡(luò)院線后也獲取了可觀的收益。

　　賈躍民告訴記者，網(wǎng)絡(luò)院線點(diǎn)播較多的影片與票房較好的影片具有一致性，“隨著電子商務(wù)的發(fā)展，越來(lái)越多的人愿意付費(fèi)觀看最新最熱的電影，而視頻網(wǎng)站由于其‘點(diǎn)播、連播和分享’的優(yōu)勢(shì)，正在成為年輕人看電影的新方式”。據(jù)了解，電影網(wǎng)絡(luò)院線要求聯(lián)盟成員統(tǒng)一上線時(shí)間、統(tǒng)一播放品質(zhì)、統(tǒng)一資費(fèi)（5元/部），但也有網(wǎng)站推出“買一送一”等形式的捆綁銷售。

　　隨著網(wǎng)絡(luò)院線不斷引進(jìn)高清正版電影和建立行業(yè)規(guī)范，視頻網(wǎng)站的前景普遍被人們看好，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)寬帶能讓在線視頻變得非常暢通時(shí)，在線點(diǎn)播或許會(huì)成為觀影的主流方式。當(dāng)然，追求觀影效果的影迷仍會(huì)是傳統(tǒng)影院的忠實(shí)擁躉。