報(bào)商聯(lián)盟打通“最后一公里”

全國40余家媒體合作共銷新疆農(nóng)產(chǎn)品

大西北網(wǎng)訊  新疆特色農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)勢在哪里？如何全國營銷新疆特色農(nóng)產(chǎn)品？在向全國配送新疆特色農(nóng)產(chǎn)品過程中如何打通“最后一公里”？9月18日，在中國傳媒合作新疆峰會——2015生鮮特產(chǎn)·旅游商品營銷論壇上，來自全國的40余家媒體與新疆特色農(nóng)產(chǎn)品種植加工企業(yè)，共同探討新疆特色農(nóng)產(chǎn)品營銷出路。

吐魯番的葡萄、哈密的瓜、庫爾勒的香梨已成為新疆特色農(nóng)產(chǎn)品的響亮名片。但新疆特色農(nóng)產(chǎn)品不僅僅是這些，還有喝礦泉水吃中草藥的牛羊、高海拔高寒地區(qū)生長不打農(nóng)藥的鷹嘴豆……新疆優(yōu)越的自然地理氣候條件成就了新疆特色農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)。針對“新疆農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢與農(nóng)產(chǎn)品特色”話題，資深財(cái)經(jīng)記者、三農(nóng)期刊主編、絲路智庫首席農(nóng)經(jīng)專家、三農(nóng)發(fā)展創(chuàng)作室首席研究員、總編輯程海發(fā)表了專題演講，程海對新疆特色農(nóng)產(chǎn)品有著深入研究，甚至具體到每一種農(nóng)產(chǎn)品的糖度、微量元素含量等都收集數(shù)據(jù)，與國內(nèi)和國外同一產(chǎn)品對比。

9月18日，烏魯木齊地王國際酒店，全國城市宅配物流聯(lián)盟戰(zhàn)略框架協(xié)議簽約儀式正在舉行。

新疆特色農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，可怎樣將這些綠色無公害有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品推銷出去呢？首先“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維是必須要具備的，但僅僅“觸網(wǎng)”新疆特色農(nóng)產(chǎn)品就一定能拼過內(nèi)地嗎？就“新疆生鮮農(nóng)產(chǎn)品營銷本質(zhì)與出路”問題，廣州微優(yōu)兔網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總經(jīng)理兼首席講師、廣東稈集地生物科技有限公司董事長張安平，向與會嘉賓傳輸了農(nóng)產(chǎn)品營銷新思路，新疆特色農(nóng)產(chǎn)品營銷不能是為了賣產(chǎn)品而賣產(chǎn)品，必須回歸到最本質(zhì)的人文關(guān)懷中去。

此外，新疆大晨報(bào)股份公司發(fā)行中心副總經(jīng)理胡柏林專題介紹了我來GO商城生鮮特產(chǎn)營銷思考，他表達(dá)了與全國報(bào)商合作營銷新疆特色農(nóng)產(chǎn)品，抱團(tuán)深入基地直采，增強(qiáng)采購議價(jià)權(quán)，同時(shí)我來GO商城也做出承諾，在向內(nèi)地合作報(bào)商銷售新疆特色農(nóng)產(chǎn)品時(shí)不加價(jià)，保障合作報(bào)商的足夠利潤。

阿克蘇紅旗坡蘋果世界有名，論壇上，新疆果之樂實(shí)業(yè)有限公司還舉行了阿克蘇紅旗坡冰糖心蘋果專題推介會；新疆果王網(wǎng)址基地分享了他們的戰(zhàn)略故事；新疆和田良田益友農(nóng)民專業(yè)合作社分享了沙海老兵種棗的故事；新疆瑞源乳業(yè)有限公司分享了奶疙瘩的故事。

此次活動(dòng)在烏魯木齊地王國際酒店舉行?；顒?dòng)主辦單位為人民日報(bào)社·人民分銷、新疆大晨報(bào)股份公司，活動(dòng)承辦單位為我來GO商城、阿克蘇紅旗坡果業(yè)有限責(zé)任公司?；顒?dòng)得到自治區(qū)農(nóng)業(yè)廳支持。

傳媒集團(tuán)做電商盤活用戶與資源

傳媒集團(tuán)做電商，銷售特色農(nóng)產(chǎn)品，成為近一兩年來傳媒轉(zhuǎn)型的新趨勢。9月18日，在中國傳媒合作新疆峰會——2015生鮮特產(chǎn)·旅游商品營銷論壇上，新疆大晨報(bào)股份公司黨委委員、副總經(jīng)理朱墨發(fā)表致辭說：“我們在這里相聚，探討一個(gè)與我們長期從事的傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)差異很大的話題：生鮮產(chǎn)品的營銷。這個(gè)突然轉(zhuǎn)變的業(yè)務(wù)話題，背后是我們要共同面對的傳媒業(yè)發(fā)展的新形勢。多年來，我們在各自地域、領(lǐng)域積累的公信力和責(zé)任感，要在這里幻化成新的使命，為用戶提供優(yōu)質(zhì)、綠色、健康的生鮮產(chǎn)品。”

朱墨的致辭引起了大家認(rèn)同。對此人民日報(bào)社·人民分銷總經(jīng)理許甦非?？隙ǖ卣f：“傳媒集團(tuán)做電商是毋庸置疑的發(fā)展道路。”

“我們知道，新疆是舉世聞名的歌舞之鄉(xiāng)、瓜果之鄉(xiāng)，同時(shí)也是一帶一路的重要地域。今年李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中也提出了‘互聯(lián)網(wǎng)+’的指導(dǎo)方針，所以傳媒集團(tuán)做電商是毋庸置疑的發(fā)展道路。”許甦表示。

目前的狀況是：傳媒集團(tuán)做電商在缺乏技術(shù)、缺乏經(jīng)驗(yàn)的情況下，全國各地傳媒集團(tuán)普遍是各取所長，各有各的發(fā)展道路。而中國傳媒合作新疆峰會——2015生鮮特產(chǎn)·旅游商品營銷論壇給報(bào)商提供了一個(gè)平臺，共同探討傳媒電商之路。

如何解決好傳媒電商融合發(fā)展之路呢？許甦的看法是：一是怎么“融”的問題？二是怎么“和”的問題？“‘融’我的理解是傳媒集團(tuán)在過去的發(fā)展道路上，積累了很多寶貴資源、優(yōu)勢，包括我們的讀者，在這個(gè)過程中我們要利用新媒體的手段、互聯(lián)網(wǎng)的思維，把我們的資產(chǎn)、資源、用戶盤活；‘和’更多講的是跨界，不僅是報(bào)業(yè)和旅游、報(bào)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品、報(bào)業(yè)和房地產(chǎn)的跨界，更主要的是各地傳媒集團(tuán)之間的合作，只有融與和能夠發(fā)展，才能成就全國媒體電商美好未來。”

此外，廣州微優(yōu)兔網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總經(jīng)理兼首席講師、廣東稈集地生物科技有限公司董事長張安平認(rèn)為，媒體是最好的020載體，媒體電商的優(yōu)勢在于有強(qiáng)大的發(fā)行配送網(wǎng)絡(luò)。

報(bào)業(yè)簽物流聯(lián)盟協(xié)議

“一個(gè)籬笆三個(gè)樁，一個(gè)好漢三個(gè)幫。”基于這種共識，全國報(bào)業(yè)之間也在通過抱團(tuán)形式，共同搭建城市宅配物流聯(lián)盟。

9月18日，在中國傳媒合作新疆峰會——2015生鮮特產(chǎn)·旅游商品營銷論壇上，重慶日報(bào)傳媒集團(tuán)重報(bào)發(fā)行總公司、湖北日報(bào)傳媒集團(tuán)楚天發(fā)行總公司、成都商報(bào)發(fā)行投遞廣告有限公司、陜西黃馬甲物流配送股份有限公司、浙江日報(bào)傳媒集團(tuán)錢江報(bào)刊發(fā)行有限公司、新疆大晨報(bào)股份有限公司等傳媒發(fā)行配送企業(yè)，共同簽訂全國城市宅配物流聯(lián)盟戰(zhàn)略框架協(xié)議。標(biāo)志著今后全國報(bào)業(yè)通過合作方式在組建全國城市宅配物流網(wǎng)絡(luò)矩陣。

三企業(yè)獲“直采”授牌

生鮮農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格是否有優(yōu)勢，關(guān)鍵看是否有直采種植基地。9月18日，在中國傳媒合作新疆峰會——2015生鮮特產(chǎn)·旅游商品營銷論壇上，人民日報(bào)社·人民分銷總經(jīng)理許甦、新疆大晨報(bào)股份公司發(fā)行中心總經(jīng)理王建洛為3家企業(yè)授予了首批新疆生鮮特產(chǎn)直采種植基地。

這3家企業(yè)是新疆果王生態(tài)農(nóng)業(yè)科技開發(fā)有限公司、和田良田益友農(nóng)民專業(yè)合作社、新疆瑞源乳業(yè)有限公司，它們在阿克蘇、庫爾勒、和田、貴州、湖北、吐魯番等地都有種植基地，其特產(chǎn)品種包括紅旗坡冰糖心蘋果、庫爾勒香梨、和田大棗、藍(lán)莓、火龍果、奶制品等幾十個(gè)品種。

“果之樂”打假護(hù)品牌

9月18日，在中國傳媒合作新疆峰會——2015生鮮特產(chǎn)·旅游商品營銷論壇上，新疆果之樂實(shí)業(yè)有限公司市場經(jīng)理盧曉旭向全國40余家報(bào)業(yè)媒體人講解了什么是正宗的“阿克蘇紅旗坡冰糖心蘋果”。

這種蘋果種植在天山腳下，全年光照達(dá)2680小時(shí)，控制在10月25日以后采摘，這時(shí)候晝夜溫差大，可保證糖分凝聚在果心中間。“蘋果切開后經(jīng)過半小時(shí)的氧化，能明顯看到發(fā)散狀冰糖心。”盧曉旭說，紅旗坡冰糖心蘋果被2008年北京奧委會指定為惟一蘋果贊助商，已銷往16個(gè)國家和地區(qū)，“今年，我們計(jì)劃在全國市場維權(quán)打假”。

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87種特產(chǎn)受媒體人青睞

9月18日的論壇上，主辦方精選出87種新疆特色農(nóng)產(chǎn)品向全國報(bào)商推介，內(nèi)地報(bào)商對新疆優(yōu)質(zhì)牛羊肉、庫爾勒香梨、阿克蘇紅旗坡冰糖心蘋果、阿克蘇薄皮核桃、和田大棗等新疆特色農(nóng)產(chǎn)品非常感興趣，部分報(bào)商當(dāng)即訂貨。“通過與晨報(bào)的合作，通過我來GO商城平臺，目的是打通內(nèi)地銷售渠道，把新疆產(chǎn)品推向全國，擴(kuò)大影響，宣傳品牌，今天參展宣傳效果不錯(cuò)。”新疆農(nóng)牧業(yè)聯(lián)合會會長李勇說。

從上至下依次為：9月18日，烏魯木齊地王酒店，新疆特產(chǎn)參展商向參加中國傳媒合作新疆峰會——2015生鮮特產(chǎn)·旅游商品營銷論壇的嘉賓介紹商品。