12月26日，央視、湖南衛(wèi)視聯(lián)袂在京召開“好戲共贏”《咱們結(jié)婚吧》新聞發(fā)布會。
這場看似是以劉江執(zhí)導(dǎo)、黃海波，高圓圓主演的電視劇《咱們結(jié)婚吧》為主題的發(fā)布會，實則有著更吸引行業(yè)眼球的新聞點——中央電視臺一套，將首次放下身段，與湖南衛(wèi)視在明年的黃金檔同時播出該劇。搜狐娛樂獨家了解到，這種合作將不僅僅限于電視劇播出領(lǐng)域，還將延展到宣傳、購買、收視率計算、主持人節(jié)目等各個領(lǐng)域。
這次在電視行業(yè)幾乎是具有里程碑意義的“牽手”，勢必對2013年制片方賣劇和電視臺購劇的思路、電視劇的播放方式等引發(fā)巨大的蝴蝶效應(yīng)。
兩個最大的播出平臺，為何締結(jié)盟約？
央視：將國劇營銷到歐美主流電視臺去
當日的發(fā)布會其實相當有趣。現(xiàn)場的背景音樂一直播放的是黃小琥的那首《沒那么簡單》，據(jù)說，放這首歌只是因為它是電視劇《咱們結(jié)婚吧》的插曲。但不可否認，中央電視臺總編輯、副臺長羅明和湖南廣播電視臺黨委書記、臺長歐陽常林，在這樣的背景音下坐到一起，依然會讓人覺得有些意味深長。
羅明的發(fā)言簡單而直白：“中國的新聞節(jié)目在國外已經(jīng)有了非常大的影響力，記錄片也營銷到了60個國家，中國的電視劇生產(chǎn)數(shù)量雖然多，但大部分只是在內(nèi)地播出，最遠只是營銷到亞洲國家，我們希望通過此次合作，擴大中國電視劇的影響力，爭取在歐美的主流電視臺播出，文化走出去，能夠彰顯中國的軟實力，歐陽常林和我有著同樣的訴求，所以我們進行了合作。”
湖南衛(wèi)視新思路：借央視提高影響力
這是一次比較坦誠的發(fā)布會，歐陽常林的發(fā)言，同樣沒有隱藏湖南衛(wèi)視的真實想法。在他看來，這次的合作很大程度上是基于雙方在金鷹節(jié)上的試水合作的成功。今年的金鷹節(jié)，湖南衛(wèi)視舉行了第九屆金鷹藝術(shù)節(jié)主持人盛典暨第屆中國電視金鷹獎主持人頒獎盛典，白巖松，崔永元、撒貝寧、李小萌等央視名嘴，都在這一活動上亮相。歐陽常林說：“因為有了央視名嘴的加盟，這臺晚會的收視率很高，影響也非常大，同時這臺晚會也有頗多的創(chuàng)新。”
在他看來，央視是國家電視臺，平臺威力巨大，如果能與地方衛(wèi)視很好地整合資源，不僅是央視和湖南衛(wèi)視的共贏，同時也是播出平臺和制作平臺、電視劇制作團隊的共贏，“它會讓精品資源，發(fā)揮前所未有的引領(lǐng)作用。”
真的要在一起：央視湖衛(wèi)坐在一起簽約
當日的發(fā)布會，其實也是出品方和購片方的簽約儀式。該劇的導(dǎo)演，也是投資人之一的劉江告訴搜狐娛樂：“他也沒有經(jīng)歷過如此有趣的簽約儀式。兩家本應(yīng)是競爭對手的電視臺，在同一張購劇合同上，署上了自己的名字。”這一變化，讓收視率的兩位競爭者變成了真正意義上盟友，一榮俱榮。而它更具有戲劇色彩的一點還在于，一方是曾經(jīng)高高在上的央視，一方是在衛(wèi)視中以強勢著稱的湖南衛(wèi)視。也難怪，現(xiàn)場很多人要喊出那句：“在一起！”
獨家揭秘：合作不僅僅在電視劇領(lǐng)域！
正式簽約后，央視和湖南衛(wèi)視的手算是牽到一起了，但接下來的路怎么走，依然還是有很多的疑問。在發(fā)布會結(jié)束之后，湖南衛(wèi)視常務(wù)副總監(jiān)李浩接受了搜狐娛樂的獨家專訪。
收視率看雙方的平均值
搜狐娛樂：和央視一套一起播劇，最大的問題可能在于央視一套經(jīng)?？赡苡型頃蝿?wù)或其他的特殊編播安排，似乎要達到真正意義上的同步，會比較艱難。
李浩：我們肯定會追求同步播出，我們也在積極地對整個劇的檔期進行設(shè)計和討論，的確會出現(xiàn)你說的這種情況，對此，我們也想到了一些應(yīng)對方式。比如如果播劇期間央視突然有特殊的安排，我們不會搶先播出，而是用一些和劇相關(guān)的探討性節(jié)目、談話類節(jié)目暫時替換，我們也會提前做好這些節(jié)目。
搜狐娛樂：以前幾家衛(wèi)視播一部劇，衛(wèi)視間都會特別強調(diào)自己的播出平臺，也會十分強調(diào)自己播放該劇的收視率，這一次，你們和央視合作播劇，是否還是會存在競爭關(guān)系。
李浩：我們是力求達到雙贏，我們可能不會以自己一家的收視率作為評判，而是看兩家收視率的總量或平均收視率。我們在播出期間的宣傳上，也會把對方的平臺作為推介內(nèi)容。
都播出廣電總局審查的版本
搜狐娛樂：在購劇的價格上，和央視一起買劇的價格比例，是否和以往幾家衛(wèi)視聯(lián)合購買時有所不一樣，比如是否會存在湖南衛(wèi)視支付得更多，而央視支付得相對較少的情況。
李浩：具體的約定不太好說，這個比例是雙方都認可，并且都覺得很滿意的結(jié)果。
搜狐娛樂：為何你們會選定《咱們結(jié)婚吧》作為合作的第一部劇？
李浩：其實兩個頻道都是以老百姓為收視主體，這種反映一個當下中國普通人生活狀態(tài)的電視劇，兩個平臺都有需求，還是有很多共同的價值取向在里面。
搜狐娛樂：兩個平臺，對電視劇都有不一樣的審片標準，尤其湖南還有省一級的廣電管理機構(gòu)，會不會出現(xiàn)央視和湖南衛(wèi)視播出的版本有差別的情況？
李浩：不會，我們都以廣電總局審片的版本為準。
主持人、綜藝、新聞節(jié)目都可能合作
搜狐娛樂：接下來，和央視的合作是否會進一步加強，比如綜藝節(jié)目等是否有合作的空間和可能？
李浩：有很多項目都在談，你提到的綜藝節(jié)目，我們的主持人何炅最近也參加了《夢想合唱團》，而我們的新節(jié)目也在計劃邀請央視的主持人加盟。其實不光是綜藝節(jié)目，新聞類節(jié)目也有合作的可能。
搜狐娛樂同時也了解到，針對電視劇的聯(lián)盟合作，目前來講僅僅是針對這一部劇試水，央視是否會大力推廣這一模式，還要看觀眾和市場的反響。
合作的蝴蝶效應(yīng)：可能創(chuàng)造全新收視紀錄
① 能創(chuàng)造收視記錄
作為該劇的投資者之一，導(dǎo)演劉江對于央視與地方衛(wèi)視合作的全新購劇模式，持非常歡迎的態(tài)度。劉江說，這樣的合作方式開始唯一遭遇的一點小難題，是大家都沒有即成的合同范本，所有的合同內(nèi)容都是全新起草。不過，最終達到的效果是可以預(yù)見的，央視與湖南衛(wèi)視聯(lián)合播劇，讓這部劇的收視覆蓋面更廣，既能將央視的精英觀眾群體覆蓋在內(nèi)，同時也能將湖南衛(wèi)視的年輕觀眾納入其中，可能會創(chuàng)造一個全新的收視記錄。
?、?效益、品牌雙豐收
劉江還認為，以往有好的劇，制片方為了能賣個好價錢，有時候不愿意單獨提供給央視一家。盡管賣給其他衛(wèi)視，在收益上可能會更高，但沒有了央視這樣的強力平臺作支持，其綜合影響力、品牌美譽度都會大打折扣。而地方衛(wèi)視和央視的合作，很好地解決了這樣的問題，一方面讓制片人能夠旱澇保收，另一方面也起到了很好的品牌營銷作用。
?、?真正實現(xiàn)國劇走出去
劉江分析，之所以央視要把《咱們結(jié)婚吧》，作為對歐美主流電視臺營銷的重點劇目之一，主要是在于這部劇的氣質(zhì)，它溫暖、富有喜感，有很多中國式幽默的成分，能夠讓外國觀眾很好地了解中國人的生活狀態(tài)，應(yīng)該是外國觀眾比較歡迎的類型。按照以往的慣例，這樣的劇其實不容易在央視一套播出，但是，如若不在央視這樣的平臺播出，沒有打上國家隊的“烙印”，它又可能會不被國外的觀眾所注意到。央視和地方衛(wèi)視聯(lián)手，讓這個劇對外、對內(nèi)都能發(fā)散影響力，真正實現(xiàn)了多方共贏。
專家看法：未必是成功模式
對于央視與湖南衛(wèi)視的此次結(jié)盟，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長尹鴻認為，在電視臺經(jīng)歷了一段時間惡性競爭之后，迫于市場所帶來的壓力，降低競爭的風(fēng)險，通常也會進行一種全新合作模式的探索和嘗試，但現(xiàn)在就認為這是一種成功的合作模式，還為時尚早。其實幾家衛(wèi)視合作購劇，或者是幾加一購劇的模式，已經(jīng)是常態(tài)，只是這次是央視這樣的中央級媒體加入，才會如此引人關(guān)注，央視和湖南衛(wèi)視的這一舉措，到底會有多大的影響力，還要通過市場來檢驗。
