決賽日平均收視5.23%，最高時(shí)段甚至飆到6.1%，9月30日，由浙江衛(wèi)視和燦星制作公司聯(lián)合打造的首季《中國好聲音》伴隨著如此“高音”落幕。



 

　　　　高收視、高話題度，《中國好聲音》在中國的首季亮相給觀眾帶來了驚喜，但節(jié)目的意義并不僅限于此。

　　　　在“趁熱打鐵”進(jìn)入第二季籌備階段的同時(shí)，《中國好聲音》對(duì)中國電視綜藝節(jié)目的模式更新甚至流行樂壇的觸底反彈，都有著啟示錄般的意義。

　　　　收視成績

　　　　周五黃金檔 “好聲音”一馬當(dāng)先

　　　　今夏，《中國好聲音》無疑是中國電視熒屏最大的贏家，在收獲口碑的同時(shí)又贏得了收視，后8期節(jié)目連續(xù)破4。

　　　　到了9月30日，《中國好聲音》在上海八萬人體育場的巔峰之夜讓收視達(dá)到了巔峰。長達(dá)5小時(shí)的直播，平均收視達(dá)到了5.23%，比賽時(shí)段收視甚至達(dá)到了6.1%，超過了第二季《中國達(dá)人秀》決賽5.7%的收視率，創(chuàng)造了近2年來娛樂節(jié)目的最高收視紀(jì)錄。

　　　　而同樣是周五播出的東方衛(wèi)視的《百里挑一》、湖南的《天天向上》以及江蘇的《一站到底》，這些昔日周五晚間黃金檔的“霸主”，只能眼睜睜看著收視率日趨滑落。

　　　　成功分析 高度專業(yè)化分工 錢砸對(duì)了地兒

　　　　作為一檔引進(jìn)節(jié)目，《中國好聲音》除了在形式上復(fù)刻荷蘭原版的《The Voice》，理念上也完全遵照隨版權(quán)購買來的“制作秘笈”，上到導(dǎo)師選擇，下到一把轉(zhuǎn)椅都極為考究。和以往的節(jié)目重宣傳、重噱頭相比，“好聲音”砸出去的幾千萬，全放在了節(jié)目內(nèi)容上。

　　　　《中國好聲音》節(jié)目的宣傳總監(jiān)陸偉向記者介紹，為確保節(jié)目品質(zhì)，捕捉到每個(gè)學(xué)員、導(dǎo)師和親友團(tuán)的表情和動(dòng)作細(xì)節(jié)，需要27臺(tái)攝像機(jī)同時(shí)攝錄；每集不到90分鐘的節(jié)目，調(diào)用素材量達(dá)到10000多分鐘，片比達(dá)到130：1甚至140:1，至少是國內(nèi)同類節(jié)目的40倍。

　　　　為學(xué)到《The Voice》版權(quán)方的精髓，節(jié)目組還認(rèn)真比照海外節(jié)目的流程、布景、燈光、臺(tái)詞腳本，甚至攝像機(jī)光圈調(diào)校的標(biāo)準(zhǔn)，請(qǐng)到了北京奧運(yùn)會(huì)開閉幕式的音響總監(jiān)金少剛的團(tuán)隊(duì)。“綜藝節(jié)目的成功秘笈，往往就隱藏在這些高度專業(yè)化分工的操作細(xì)節(jié)背后。”陸偉說。

　　　　聯(lián)手電信巨頭出招 玩轉(zhuǎn)資本運(yùn)作

　　　　有人將今年的《中國好聲音》和2005年轟動(dòng)全國的《超級(jí)女聲》做對(duì)比，但這兩者之間的區(qū)別是顯而易見的。

　　　　作為本土歌唱選秀節(jié)目的杰出代表，《超級(jí)女聲》進(jìn)行了節(jié)目形式上的巨大創(chuàng)新，因而帶來了出人意料的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效應(yīng)；而《中國好聲音》除了版權(quán)引進(jìn)外，更注重在運(yùn)營管理方面的開發(fā)和在整個(gè)音樂產(chǎn)業(yè)鏈上的布局。可以說，《中國好聲音》就是一筆“中國好生意”。

　　　　在電視領(lǐng)域，很多海外節(jié)目早已在產(chǎn)業(yè)化的道路上收獲了成功，以《The Voice》為例，它在英、美市場上不僅吸引了廣告主的贊助，同時(shí)也通過與iTunes的合作，將在電視熒屏里即時(shí)呈現(xiàn)的音樂與線上的銷售掛鉤，獲得了更豐厚的經(jīng)濟(jì)效益。

　　　　來到中國，《中國好聲音》除了拓展廣告業(yè)務(wù)，也有了自己的本土移植創(chuàng)新。比如，《中國好聲音》與中國移動(dòng)簽署了彩鈴分成協(xié)議，學(xué)員在節(jié)目中演唱的歌曲，同時(shí)就可以通過彩鈴下載。同時(shí)，制作公司燦星制作也與中國移動(dòng)成立了一家經(jīng)紀(jì)公司，為學(xué)員的后續(xù)發(fā)展保駕護(hù)航，這被看作是國外版權(quán)模式的一次本土化創(chuàng)新。

　　　　用資本運(yùn)作的方式看待一檔電視節(jié)目，通過合作經(jīng)營、資源置換、協(xié)議分成甚至股份互持等方式極大地整合各種資源，以此形成合力發(fā)揮巨大能量，這應(yīng)該被看作是《中國好聲音》的命脈所在。

　　　　對(duì)此，《中國好聲音》的幕后推手——華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金（CMC）的首席投資官李懷宇說：“電視節(jié)目的內(nèi)容策劃、制作、播出、廣告經(jīng)營、后續(xù)開發(fā)等環(huán)節(jié)都需要無縫配合?！吨袊寐曇簟非『米龅搅诉@一點(diǎn)，最終打造出了品牌，最大限度地釋放了商業(yè)價(jià)值。”

　　　　熒屏群雄勢衰 借“天時(shí)”上位

　　　　好聲音的成功，除了學(xué)員、導(dǎo)師、制作團(tuán)隊(duì)的“人和”，同樣離不開“天時(shí)”。

　　　　燦星制作的老總田明接受采訪時(shí)透露，《中國好聲音》整整醞釀了三年：版權(quán)買了一年，前期制作用了半年，又等了一年半才等到一個(gè)合適的時(shí)機(jī)。

　　　　2011年起，廣電總局出臺(tái)了一系列對(duì)電視節(jié)目整改的措施，不少原先靠炒作成名的娛樂節(jié)目喪失了原有的播出環(huán)境。因此，到了今年夏天，沒有任何強(qiáng)硬對(duì)手的“好聲音”更容易上位。

　　　　從《超級(jí)女聲》到《非誠勿擾》，這些熱播節(jié)目都曾繁榮了電視熒幕，將觀眾帶入了前所未有的視聽新境界。它們成功的背后，品質(zhì)和創(chuàng)新絕對(duì)是必備因素。而當(dāng)一個(gè)優(yōu)秀節(jié)目聲勢漸衰之時(shí)，山寨、炒作則如同熒幕上的雜音，貌似在制造話題、尋找捷徑，實(shí)則是自取滅亡。

　　　　隨著各項(xiàng)整改政策“肅清”熒屏群雄，同樣擁有品質(zhì)和創(chuàng)新的“好聲音”橫空出世，一戰(zhàn)成名。

　　　　產(chǎn)業(yè)價(jià)值

　　　　重整產(chǎn)業(yè)鏈 將音樂普及大眾

　　　　說到底，《中國好聲音》是一個(gè)依托音樂而生的節(jié)目。“好聲音”的學(xué)員能否在節(jié)目結(jié)束后獲得良好的發(fā)展？“好聲音”通過對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的重新梳理，是否又能救中國音樂于水深火熱？這樣的疑問從節(jié)目開播初始至今，屢被提及。

　　　　早在《中國好聲音》今年6月的北京新聞發(fā)布會(huì)上，其宣傳總監(jiān)陸偉就曾直言：一檔電視節(jié)目不可能徹底改變一個(gè)行業(yè)的面貌，我們關(guān)心的是節(jié)目能為行業(yè)做一些什么事情。

　　　　而燦星制作的老總田明在接受記者采訪時(shí)也坦言，他們的目的遠(yuǎn)不是推出一兩個(gè)明星那么簡單，“我們瞄準(zhǔn)的是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的市場，我們已經(jīng)成立了經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)，全球巡演已經(jīng)在計(jì)劃之中，出唱片更是早晚的事情。”

　　　　此前，音樂產(chǎn)業(yè)中的主體——唱片公司、演出公司、經(jīng)紀(jì)公司長期以來都處在群雄割據(jù)、各自為政的局面，憑一己之力去抗衡互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，很多時(shí)候顯得毫無招架之功，無法釋放出行業(yè)潛在的能量。

　　　　憑著對(duì)原版模式和運(yùn)作團(tuán)隊(duì)的認(rèn)可，那英、劉歡、楊坤和庾澄慶四位音樂人加盟了節(jié)目，而他們在節(jié)目中對(duì)學(xué)員的選擇不僅代表了個(gè)人對(duì)音樂價(jià)值的判斷，也影響了公眾，不但將好音樂推廣給更多的人，還將如何欣賞好音樂對(duì)大眾進(jìn)行了普及，這才是真正的價(jià)值所在。

　　　　比如劉歡在學(xué)員袁婭維離開舞臺(tái)時(shí)對(duì)于原創(chuàng)流行音樂細(xì)分市場的一席講話，在業(yè)內(nèi)外均被評(píng)價(jià)為“振聾發(fā)聵”。至少在那一刻，劉歡傳遞出了音樂產(chǎn)業(yè)的正能量。

　　　　至于學(xué)員發(fā)展，看看電影《二次曝光》的主題歌的演唱者（李代沫、吉克雋逸），再看看接踵而至的廣告代言。星路已鋪成，之后怎么走，就看學(xué)員們自己的能力了。

　　　　后繼有“戲”

　　　　好聲音團(tuán)隊(duì)再造“達(dá)人秀”

　　　　《中國好聲音》落幕，同樣是燦星制作打造的《中國達(dá)人秀》也宣告啟動(dòng)。

　　　　10月28日起，第四季《中國達(dá)人秀》將登陸東方衛(wèi)視。本季“達(dá)人秀”的嘉賓將大換血，甚至有消息稱，將由趙本山、范冰冰和劉德華組成超強(qiáng)觀察團(tuán)陣容。

　　　　對(duì)此，記者昨天向陸偉核實(shí)，他表示由于簽約尚未完成，不能透露到底是哪三個(gè)人。但他承認(rèn)，確實(shí)進(jìn)行了“大換血”：“并不是之前的觀察團(tuán)不好，只不過‘達(dá)人秀’進(jìn)行到了第四季，我們需要注入新的血液。”

　　　　據(jù)介紹，觀察團(tuán)的最終人選，最快將在本周內(nèi)對(duì)外公布。