天時：隱性“保護月”掃清障礙
《畫皮2》登頂票房榜首位，不得不說是占盡了天時地利人和。在傳說中的“國產(chǎn)電影保護月”中，《畫皮2》無疑是最大的受益者。
6月28日《畫皮2》上映時，好萊塢動畫片《馬達加斯加3》已經(jīng)上映了20天，《饑餓游戲》也上映到了第二周，《畫皮2》的對手們都已不在巔峰狀態(tài)，而下一部華語大片《四大名捕》要到7月12日才會上映，留給它的放映時間長達半個月，足夠“搶錢”。
更重要的是，“國產(chǎn)片保護月”讓《超凡蜘蛛俠》等好萊塢大片全部退出7月，《畫皮2》的對手只剩下《搜索》、《大武當》等國產(chǎn)影片。“可以看的電影太少，觀眾太饑渴了。”一位業(yè)內(nèi)人士向筆者表示。
對此，上海聯(lián)和院線副總經(jīng)理吳鶴滬也感嘆：《畫皮2》的“一花獨放”并不是一個好現(xiàn)象，“不管是好萊塢還是國產(chǎn)片，缺少好看的大片，市場缺少競爭，整體水平在下降。”
地利：前作打基礎(chǔ)口碑成賣點
相比《讓子彈飛》和《唐山大地震》等這樣的獨立性影片，《畫皮2》有著得天獨厚的優(yōu)勢，因為它是“畫皮”這一系列的延續(xù)，品牌效應(yīng)客觀存在。“因為有了第一部良好的口碑，為其打下了穩(wěn)定的觀眾群體。”
另外，盡管影片被詬病故事弱、3D效果一般，但該片的商業(yè)賣點卻非常明確，有魔幻特效，也有刻骨感情，有著周迅、趙薇、陳坤的三角糾結(jié)，還有馮紹峰、楊冪兩位紅人的賣萌逗笑，有張有弛，有笑有淚。
此外，吳鶴滬也認為，在電影市場上，一致叫好或一致得差評的電影，反而沒有票房。“倒是毀譽參半的影片，票房反而好，因為它具有話題性。”他解釋，現(xiàn)在的電影觀眾越來越強調(diào)自己的判斷力。在看到別人對一部影片的好壞說法時，只有親身走進影院去觀看，才能形成自己的判斷。
所以，當一部電影的好壞形成話題時，也帶動了越來越多的觀眾。“當然，票房是硬道理。觀眾是對一部影片好壞最好的檢驗員。”
人和：3D占廳暗提票價
《畫皮2》在內(nèi)地放映前，以一紙“通知”告知觀眾：“因2D版本出現(xiàn)瑕疵，公司決定只提供3D放映版本。”《畫皮2》這部后期轉(zhuǎn)制3D的影片，完全放棄上映2D版本，盡管立體效果受到詬病，但這一做法確實有利于沖擊高票房。
據(jù)分析，《畫皮2》只上3D版，最重要的影響是提高了票價，讓總票房累積更快。3D電影比2D電影票價高20至30元左右，這樣的差價累積起來相當可觀。小部分觀看過《畫皮2》2D和3D版本的業(yè)內(nèi)人士表示，其實兩者的差別并不大，但發(fā)行方只放映3D是個聰明的做法。編劇寧財神更是不點名地在微博上表示：“為了占廳、提票價和防盜版，就轉(zhuǎn)"偽3D"，無異于殺雞取卵，比某些影院調(diào)暗燈泡還惡劣一百倍！”
除了票房累積快，沒有新的3D影片，影院中的3D廳基本被《畫皮2》占據(jù)，這一點是其他2D電影無法比擬的。但有媒體界人士還是認為：對于此次國產(chǎn)片票房第一的易幟，《畫皮2》是用3D票價打敗了《讓子彈飛》的普通票價，有些勝之不武，“如果按韓國的人次算法來算票房，《畫皮2》就還沒超《讓子彈飛》”。
延伸
《畫皮2》帶了壞頭
在《畫皮2》屢創(chuàng)奇跡之時，由高群書執(zhí)導(dǎo)的現(xiàn)實題材作品《神探亨特張》卻在影院遇冷。
好片沒票房，口碑毀譽參半的電影卻因數(shù)據(jù)而名垂青史，一味追求票房數(shù)字，拔苗助長，這不能不說是當下中國電影的悲哀。怪不得有業(yè)內(nèi)人士痛心疾首地表示，“類似《畫皮2》這樣的"偽高潮"，對中國電影來說沒有任何意義。”
更壞的影響是，也許是受了《畫皮2》轉(zhuǎn)制3D大獲成功的影響，華誼新片《太極》據(jù)說也可能轉(zhuǎn)制成3D，預(yù)期年末上映的《血滴子》也有傳聞要轉(zhuǎn)成3D。可以預(yù)見，越來越多的偽3D將強占觀眾的眼睛。 (責(zé)任編輯：鑫報)
