新華社北京1月26日電 題：中國“新”經(jīng)濟(jì)：鄉(xiāng)愁里“1+1”的經(jīng)濟(jì)賬
新華社記者馬欣然、徐欣濤、齊菲
“國民喜劇”《鄉(xiāng)村愛情》此前首次推出五位劇中人物盲盒，預(yù)售開始僅2小時便預(yù)訂一空，其中隱藏款劉能更是“一盒難求”.該話題迅速登頂微博熱搜，網(wǎng)友們還刷屏“謝天謝地謝廣坤，你能我能劉能能”,表達(dá)喜愛之情。
一邊是開播16年、以農(nóng)村生活為主題的連續(xù)劇集，一邊是正處風(fēng)口的潮流酷玩，當(dāng)劇中傳遞的美麗、生態(tài)、文化、歷史等鄉(xiāng)村“富礦”,與盲盒市場一相逢，便收獲粉絲無數(shù)。
業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，從宏觀角度闡釋，鄉(xiāng)愁經(jīng)濟(jì)就是以市場為導(dǎo)向，以鄉(xiāng)愁傳統(tǒng)文化元素為內(nèi)核，融合多種經(jīng)濟(jì)形式，以促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的一種復(fù)合型經(jīng)濟(jì)理念。
“鄉(xiāng)村盲盒”蘊(yùn)含的這份鄉(xiāng)愁，近年來慢慢從一抹田園牧歌式的情懷，在市場經(jīng)濟(jì)的理性選擇下，衍生為一種新興經(jīng)濟(jì)形態(tài)，在中國方興未艾。
在杭州，當(dāng)?shù)靥厣骱埦枳鳛橹袊竺瑁遣簧倜癖娚嗉馍系挠嘞慊貞?，一茶一氳中滿含陽春三月的西湖清香。
日前，香郁味甘的西湖龍井茶和臺灣漫畫家敖幼祥作品《烏龍院》進(jìn)行了一場“1+1”創(chuàng)意結(jié)合，不僅實(shí)現(xiàn)了茶葉與經(jīng)典IP的雙向賦能，更將這一傳統(tǒng)茶種再一次推上市場銷售的“風(fēng)口浪尖”.
“幾年前的清明節(jié)，有位杭州朋友問我能否幫他寄一些西湖龍井茶。他因?yàn)楣ぷ髡{(diào)動去了北方，一直思念家人，心念這一口家鄉(xiāng)味。”友諾動漫有限公司創(chuàng)始人張磊說，杭州龍井村既有重巒疊嶂的綠水青山，又種植了大量以茶葉為代表的經(jīng)濟(jì)作物，其間隱藏金山銀山無數(shù)。
“如何將古老美麗的鄉(xiāng)村’飄香產(chǎn)業(yè)‘更加年輕化、市場化表達(dá)，一解游子鄉(xiāng)愁，是我一直秉持的創(chuàng)業(yè)初衷。”2006年，張磊與華人漫畫中發(fā)行量第一、粉絲量第一、單行本數(shù)量第一的《烏龍院》結(jié)緣，從此便開始努力將經(jīng)典IP留在龍井村的郁郁茶樹中。據(jù)統(tǒng)計，產(chǎn)品上市五年中，累計產(chǎn)量已超1000斤，總產(chǎn)值達(dá)百萬以上。
“在烏龍院龍井茶廣受市場關(guān)注后，我們深入研究了’鄉(xiāng)愁+IP‘的更多可能性。”張磊說，未來準(zhǔn)備扎根鄉(xiāng)村，嘗試更多動漫和鄉(xiāng)愁的結(jié)合點(diǎn)。目前，公司以共同富裕為主題的熱播動畫《下姜村的綠水青山夢》第二部已開始創(chuàng)作，還有很多下姜村本地特產(chǎn)的開發(fā)列入日程……
除了“鄉(xiāng)愁+IP”的火熱“出圈”,“鄉(xiāng)愁+文旅”的商業(yè)模式也又掀起一陣陣經(jīng)濟(jì)浪潮。
穿過煙灰色外墻，一旁車水馬龍的道路被隔絕開來，內(nèi)里明清庭院錯落有致、名人故居鱗次櫛比，鄉(xiāng)愁經(jīng)濟(jì)在甘肅天水新建成的西關(guān)古城，生根發(fā)芽。
“斑駁的木門、破損的磚瓦、凹凸的石子路都很原生態(tài)，仿佛與小時候生活的那片村莊’打了個照面‘.”游客許奕從西安自駕來此，對古鎮(zhèn)環(huán)境贊不絕口，特意改變了既定行程，決定在天水多住幾日。“重返鄉(xiāng)村的新環(huán)境、慢生活，既解壓又開心。”
在鄉(xiāng)村振興背景下，各地區(qū)正結(jié)合生態(tài)資源、文化內(nèi)涵和旅游發(fā)展?fàn)顩r，將休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游建設(shè)作為優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、完善農(nóng)村產(chǎn)業(yè)體系、增加農(nóng)民收入的重要突破口。
“天水古城擁有2700多年的建城史，2021年基本完工的一期項(xiàng)目復(fù)刻了’大街小巷、阡陌交通‘的歷史風(fēng)貌與人文環(huán)境，西北’塞上江南‘般的詩意畫卷吸引了一眾游客到此打卡。”天水瑞城運(yùn)營管理有限公司總經(jīng)理馬莉介紹，目前古鎮(zhèn)入駐200余家商戶，約90%已開業(yè)運(yùn)營，帶動就業(yè)崗位兩千余個。（參與采寫：劉昊東、唐弢、崔力）
