小米造車 勝算幾何
屢次辟謠后，小米集團(tuán)終于公開承認(rèn)造車。3月30日，小米集團(tuán)發(fā)布公告，擬成立一家全資子公司，正式進(jìn)軍智能電動汽車行業(yè)。在當(dāng)晚的發(fā)布會上，小米集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長兼CEO雷軍稱，這是其人生中“最后一次重大創(chuàng)業(yè)項目”,并愿意押上所有積累的榮譽和戰(zhàn)績，“為小米汽車而戰(zhàn)”.
小米造車，并不意外。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景來看，盡管去年小米智能手機業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入1522億元，同比增長24.6%,但全球智能手機市場已接近飽和。作為移動互聯(lián)網(wǎng)時代絕對流量入口的智能手機，未來想象空間有限。如果想要繼續(xù)抓住互聯(lián)網(wǎng)流量紅利，小米就得尋找一個更大的“風(fēng)口”.
與之相比，智能電動汽車作為最大移動數(shù)字終端展現(xiàn)出了“風(fēng)口”的引力和潛力。中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，去年我國新能源汽車銷量136.7萬輛，同比增長10.9%;預(yù)計今年增幅將超過30%,銷量達(dá)到180萬輛。2035年，我國新車年銷量有望突破3000萬輛，如果一半是新能源汽車，每輛車均價按15萬元計算，就是超過2.25萬億元的大市場。這還不包括后巿場的分期付款、保險、修保、儲能等收入，更不包括大數(shù)據(jù)接通后，其作為智能移動空間帶來的增值收入。如此超大規(guī)模市場，足以吸引小米參戰(zhàn)。
從資本市場估值來看，也值得小米一搏。如果說早些年人們對于新能源汽車的發(fā)展還有些看不清，充滿爭議，但眼下大家對于汽車產(chǎn)業(yè)電動化和智能化變革則已達(dá)成共識。隨著近年來以特斯拉、蔚來等為代表的造車新勢力，在銷售上一路走高，既改變了人們對造車新勢力的看法，又極大提升了自身在資本市場的估值。
數(shù)據(jù)顯示，去年特斯拉美股市值漲幅近7倍，成為全球市值最高的車企。雷軍早期參與投資的蔚來漲幅最高達(dá)14倍，市值一度超過小米；同樣在美股上市的小鵬和理想，市值與IPO時相比最高翻了3倍；而比亞迪因為新能源概念，同期漲幅也近4倍。如果小米造車，其市值無疑將會得到更大提升，這當(dāng)然也是小米所樂見的。
不過，雖然產(chǎn)業(yè)前景和資本市場估值誘人，但智能電動汽車賽道玩家也是眾多。除了奔馳、寶馬、大眾等傳統(tǒng)汽車大佬和已經(jīng)搶跑的蔚來、小鵬、理想和威馬造車新勢力“四小龍”,前不久蘋果、百度等科技巨頭都已加入造車大軍，而恒大、寶能等地產(chǎn)大鱷也在追逐這一“風(fēng)口”.面對這些實力對手，小米要想在造車戰(zhàn)中最后勝出，既要保持戰(zhàn)略清醒，更要腳踏實地。
要看到，汽車是一個資金、技術(shù)和人才密集的重資產(chǎn)、長周期、高壁壘行業(yè)。一款車從產(chǎn)品定義到量產(chǎn)，最少也要3年至5年，而要真正盈利，更是遙遙無期。期間，“燒錢”是任何玩家都難以回避的現(xiàn)實。蔚來汽車創(chuàng)始人李斌曾說，“沒有200億不要造汽車”,但后來蔚來汽車“燒錢”的速度，還是遠(yuǎn)超出人們預(yù)期。2016年以來，蔚來累計凈虧損約337億元，至今未能盈利。恒大汽車稱，自進(jìn)入新能源汽車領(lǐng)域以來，累計投入已經(jīng)達(dá)到437億元，但至今一輛車未交付。難怪有人感嘆，“造車就是一個’燒錢‘的無底洞”.
當(dāng)然，相比于那些“啥都沒有，靠PPT拿錢”的公司，小米要強不少。按照雷軍的說法，“虧得起”.不過，此次小米宣稱的首期投資100億元人民幣，未來10年的100億美元，對于汽車行業(yè)來說，其實也不算多。要知道，比其“富有”的韓國三星也曾造車，但最終知難而退；而像戴森那樣的科技公司，砸了上百億元，就舉手認(rèn)輸?shù)墓适虏⒉货r見。
問題關(guān)鍵還在于，小米還有天生的短板，這就是品牌力不足。要知道，小米是以走性價比路線起家的。在小米產(chǎn)品的發(fā)布會中，常有這樣一個環(huán)節(jié)：對比競品。熟悉的人都知道，小米一定會做到“同樣的價格，配置更高”,或者“同樣的配置，價格更低”,這也是小米之所以深得米粉信賴的重要原因。然而，性價比在不少消費者心中又常常是低端產(chǎn)品的標(biāo)簽，小米智能產(chǎn)品的品牌溢價能力并不高。
不可否認(rèn)，目前小米智能產(chǎn)品銷量已躍居行業(yè)前列，但其在品牌價值上似乎還難以比肩蘋果，甚至三星、華為等。而汽車是一個不僅極度看重規(guī)模，更注重品牌的產(chǎn)業(yè)。沒有強大的品牌溢價能力，就很難像特斯拉一樣提供向下俯沖、覆蓋更為廣闊市場的強大勢能，也就談不上真正的市場競爭力。因此，小米造車還將是一場提升品牌力的攻堅戰(zhàn)和持久戰(zhàn)。（楊忠陽）
