核心觀點：經濟日報-中國經濟網評論員子房先生認為，縱觀全球市場，任何一個享譽全球的品牌都需要幾代人艱苦奮斗、披荊斬棘。打造中國品牌同樣沒有捷徑可走，必須堅持精益求精的匠心，付出持之以恒的努力。推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變，這樣的歷史機遇，我們不能也不會錯過。
十幾年前，提到中國品牌，人們腦中浮現(xiàn)的往往是“質差價廉”，甚至還有山寨橫行的印象，即便“Made in China”風靡全球，很多人還是只認洋品牌。如今，從智能手機到白色家電，從洗護產品到穿戴品牌，從中國高鐵到移動支付，一大批“顏值”與實力兼具的中國品牌不僅受到消費者青睞，而且成為彰顯國家實力和形象的閃亮名片。
從2017年起，國務院將每年的5月10日設立為“中國品牌日”。今年5月10日到5月12日，為期三天的2019年中國品牌日活動在上海舉行，今年活動的主題是“中國品牌，世界共享；加快品牌建設，引領高質量發(fā)展；聚焦國貨精品，感受品牌魅力。”這將再一次向世界宣告中國以品牌建設推動高質量發(fā)展的堅定信心。
品牌體現(xiàn)著企業(yè)創(chuàng)新的智慧、制造的品質，傾注了生產者的情懷，傳遞著文化底蘊和價值理念。對于現(xiàn)代企業(yè)來說，沒有什么比建立自己的品牌更重要的事情了。一個品牌本質上是一個承諾，會為消費者帶來安全感甚至歸屬感。隨著經濟水平提高、消費需求升級，原來的“剁手族”正在向“品質族”邁進，現(xiàn)在很多消費者有意愿也有能力追求高品質商品。
中國品牌崛起，離不開經濟全球化的時代大潮。國門開放之初，勢單力薄、質量較差的自主品牌一度非常被動。我們曾經嗆過水，遇到過漩渦，遇到過風浪，但我們在游泳中學會了游泳。從上世紀90年代聯(lián)想等國產電腦品牌的興起，到近年來華為、小米等國產手機品牌的崛起，很多自主品牌在技術創(chuàng)新、管理升級中錘煉本領、開拓藍海。從貼牌到創(chuàng)牌，從跟跑到并跑，不斷“走出去”的中國品牌，彰顯著中國制造的底氣和信心。
為何要強調“創(chuàng)品牌”？這是因為品牌的意義不僅是為產品標注獨有的名稱來提高識別度，關鍵是以品牌所具有的知名度和美譽度實現(xiàn)溢價。通常情況下，越往市場高端走，品牌影響力越大，溢價空間越大。加快品牌建設，不是說讓企業(yè)簡單地去注冊個品牌商標、做做營銷推廣，也不是沒看到國貨已形成一批具有一定知名度品牌的現(xiàn)實，而是鼓勵企業(yè)在“品牌含金量”上做文章，讓中國品牌向上競爭，在中高端市場唱主角。
應當看到，我們要成為品牌強國還有很長的路要走。無論是滿足人民對美好生活的需要，還是著眼于在國際市場的競爭中贏得先機，打響品牌刻不容緩。所謂“打”，就是要有措施、有行動；“響”，就是要在國內外叫得響、聽得到；“品”，就是要質量高、品質好；“牌”，就是要有競爭力、影響力。對此我們應當有信心，在全球500余種主要工業(yè)產品中，中國有220多種產量位居世界第一，“海量”的供應能力、完備的產業(yè)鏈條、適應全球標準的品質保障體系，為中國品牌攀登全球市場中高端位置打下了堅實基礎。
中國品牌日的標識，是一枚以篆書“品”字為核心的三足圓鼎形中國印，蘊含了“品級、品質、品位”的理念，象征品牌引領經濟向高質量發(fā)展?？v觀全球市場，任何一個享譽全球的品牌都需要幾代人艱苦奮斗、披荊斬棘。打造中國品牌同樣沒有捷徑可走，必須堅持精益求精的匠心，付出持之以恒的努力。推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變，這樣的歷史機遇，我們不能也不會錯過。（經濟日報-中國經濟網評論員 子房先生）
(責任編輯：張云文)
