大西北網(wǎng)訊  2018年，蘭州市接待國內(nèi)外游客達到6721.9萬人次，同比增長23.7%，實現(xiàn)旅游總收入594億元，同比增長30%。全市鄉(xiāng)村旅游接待游客達到981.59萬人次，鄉(xiāng)村旅游收入24.12億元，同比增長17.92%。蘭州成為國內(nèi)游客數(shù)量增長最快的十大“網(wǎng)紅城市”之一。

 

　　“網(wǎng)紅”這個詞現(xiàn)在很流行。隨著網(wǎng)絡(luò)傳播手段的多樣化，越來越多的普通人或發(fā)生在我們身邊的事，都有可能在一夕之間火遍大江南北。而“網(wǎng)紅城市”的出現(xiàn)，從表面上看，是直播、短視頻等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品把這些城市捧紅的。但穿越“網(wǎng)紅”光環(huán)，更像是人們重新發(fā)現(xiàn)城市的過程，直播、小視頻只是幫助人們了解的工具，而城市本身擁有的特色資源、旅游產(chǎn)品、文化底蘊，才是吸引目光的根本原因。背后反映出的是地方城市營銷的覺醒，是通過對城市的政治、經(jīng)濟、文化等多種資源的系統(tǒng)整合，找到符合市場經(jīng)濟規(guī)律的發(fā)展路徑。2018年，我市全力推進重點項目建設(shè)，實施文化旅游產(chǎn)業(yè)項目65個，完成投資37.25億元。先后推進了樹屏小鎮(zhèn)山居別墅旅游度假村、絲綢之路西部（國際）文商旅綜合生態(tài)產(chǎn)業(yè)區(qū)、晴望川民俗文化村、蘭州老街、老家浪街鄉(xiāng)村旅游小鎮(zhèn)等重點項目建設(shè)；同時，通過強化城市宣傳營銷，成功舉辦了第六屆中國（蘭州）國際鼓文化藝術(shù)周、第八屆蘭州黃河文化旅游節(jié)、第二屆“黃河之都”音樂節(jié)等大型節(jié)會活動；遠征海外，在羅馬舉辦了“蘭州牛肉拉面牽手意大利面”暨蘭州市文化旅游推介活動，在漢堡舉辦“見證中德友誼”蘭州百年中山鐵橋建設(shè)歷史圖片展；攪熱國內(nèi)，先后赴武漢、長沙、太原等城市開展文化旅游宣傳推介，啟動“豐收了、游甘肅、品蘭州”淡季旅游宣傳推廣等活動?？梢哉f，正是這一系列有效的城市資源挖掘，豐富多元的城市營銷，讓我市的旅游業(yè)進入了良性發(fā)展的循環(huán)中。

 

　　需要強調(diào)的是，推廣一個城市品牌，實質(zhì)上是傳遞一座城市的精神。“好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一”，一座城市，想持續(xù)紅下去，就不能簡單追求眼球經(jīng)濟、看重速食效應(yīng)，而要在知名度、舒適度、美譽度上做文章。蘭州作為絲路重鎮(zhèn)，其深厚的歷史積淀和豐富的文化底蘊推動著蘭州經(jīng)濟社會的發(fā)展，今天我們更要讓這樣深厚的文化成為城市的靈魂和標志，彰顯出這座山水之城的文化魅力。目前，全市上下正在加快推進精致城市建設(shè)，一座精致之城不僅要有吸引眼球的“高顏值”，更要有充滿精氣神的“好氣質(zhì)”。我們應(yīng)該遵循蘭州城市文化發(fā)展的特點，梳理蘭州文化資源的脈絡(luò)和優(yōu)勢，深入挖掘和展現(xiàn)出蘭州“經(jīng)濟繁榮、功能齊全、環(huán)境優(yōu)美、文明和諧、富有活力、輻射帶動力強”的城市內(nèi)涵，在補齊發(fā)展短板、優(yōu)化基礎(chǔ)設(shè)施、提高公共服務(wù)、增加文化元素上下功夫；同時要學會換位思考，多從外部發(fā)現(xiàn)自己的閃光點，仔細尋找城市成為“網(wǎng)紅”的關(guān)注點在哪里，借“網(wǎng)紅”之勢，更深入地挖掘蘭州特色資源，讓我們的城市更具個性、更有趣味。網(wǎng)絡(luò)時代只有讓城市的過去和未來“聯(lián)合出擊”，才能把“網(wǎng)紅”的高流量轉(zhuǎn)換成城市快速發(fā)展的“高能量”，從而讓熱度正盛的“網(wǎng)紅蘭州”成為具有長久吸引力的“實力蘭州”。

 

　　何曉瑄