第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)聯(lián)合天貓、蘇寧易購、喜馬拉雅等20余家機(jī)構(gòu)20日在上海發(fā)布《2018中國互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)生態(tài)大數(shù)據(jù)報(bào)告》。報(bào)告顯示，90后的線上消費(fèi)者人數(shù)在2017年達(dá)到42%，同時(shí)，線上人均消費(fèi)持續(xù)走高，是本輪消費(fèi)升級(jí)的重要驅(qū)動(dòng)力。作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的原住民，以“90后”為代表的年輕消費(fèi)群體不再具有整齊劃一的特征，他們的職業(yè)觀、生活觀和消費(fèi)觀更為個(gè)性，展現(xiàn)出興趣優(yōu)先、注重體驗(yàn)、理性消費(fèi)等多元特征，而這些都影響著互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的未來走向。

　　

　　“今年是個(gè)很特別的年份，最后一批90后也已經(jīng)18歲。他們出生在互聯(lián)網(wǎng)的襁褓之中，這個(gè)社會(huì)即將分成兩類人。年輕人，和想要年輕的人。”CBNData總經(jīng)理黃磊說。

　　

　　報(bào)告顯示，90后有明顯的超前消費(fèi)意識(shí)，信用消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，是線上消費(fèi)分期付款的核心人群。

　　

　　CBNData首席數(shù)據(jù)洞察官陳湛表示，“他們的消費(fèi)更有鑒別力，是跨境電商的主要消費(fèi)力，跨境購買的品類也越來越豐富，與此同時(shí)他們信用消費(fèi)有節(jié)制，75%的90后都不會(huì)將花唄額度用完。”

　　

　　《報(bào)告》還總結(jié)出年輕消費(fèi)力推動(dòng)下的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)八大趨勢，分別是:原創(chuàng)消費(fèi)大眾化、內(nèi)容付費(fèi)多元化、顏值經(jīng)濟(jì)爆發(fā)、粉絲經(jīng)濟(jì)迭代、寵物消費(fèi)升級(jí)、社交消費(fèi)“圈子”化、租經(jīng)濟(jì)深入滲透、懶人經(jīng)濟(jì)全面展開。

　　

　　報(bào)告顯示，年輕人也是觀影、線下娛樂市場主要消費(fèi)力。線上票務(wù)占比57%，草莓音樂節(jié)的用戶占86.52%。同時(shí)，千禧一代朝向理想生活的消費(fèi)變得多層次化。螞蟻金服副總裁陳亮對此強(qiáng)調(diào):“這不是消費(fèi)降級(jí)。中國廣袤的三四五線城市也會(huì)慢慢發(fā)展起來，成為消費(fèi)的一片主力區(qū)域。40%的支付寶用戶來自三四線城市，他們的消費(fèi)能力提升很快。”

　　

　　陳湛表示，新生代帶來新需求和新機(jī)遇。在90后逐漸成為消費(fèi)主力同時(shí)，00后蘊(yùn)藏著巨大消費(fèi)潛力。其興趣更多元，對互動(dòng)性要求更高，群體特征與呈現(xiàn)出的消費(fèi)偏好，將會(huì)成為未來互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品升級(jí)與變革的全新驅(qū)動(dòng)力。其次，新技術(shù)打開新市場，顛覆性互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將催生更多新業(yè)態(tài)。

　　

　　報(bào)告認(rèn)為，5G將擴(kuò)大至工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、社會(huì)應(yīng)用方面。隨著AI及物聯(lián)網(wǎng)深入發(fā)展，消費(fèi)生活智能化升級(jí)也將帶來新一輪經(jīng)濟(jì)增長。

　　

　　陳湛表示，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)前一輪的增長主要靠人口紅利流量增長，企業(yè)在下一輪要想的是怎么改善用戶體驗(yàn)，在產(chǎn)業(yè)端、制造業(yè)供應(yīng)鏈上做改造，進(jìn)一步賦能消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)，擁抱產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。(記者王淑娟)