“走出去請(qǐng)進(jìn)來”蘭州國(guó)際形象不斷提升
“蘭州文化”闊步邁上世界舞臺(tái)
大西北網(wǎng)訊 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，競(jìng)爭(zhēng)已成為時(shí)代的主題，而在城市間的差異化競(jìng)爭(zhēng)中，也愈來愈注重高品質(zhì)的城市對(duì)外宣傳。2017年以來，無(wú)論是在北京、重慶、寶雞、霍爾果斯，還是在紐約、羅馬、漢堡、舊金山，通過海內(nèi)外主流媒體的全方位宣傳報(bào)道，蘭州國(guó)際形象不斷提升，古城蘭州已然走進(jìn)了全國(guó)乃至世界人民的眼中，蘭州文化也走入了大家的心里。
今年10月國(guó)慶期間，蘭州這座歷史文化名城形象登上了美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)的戶外大屏。以她優(yōu)美的風(fēng)景和深厚的文化底蘊(yùn)“C”位（形容位置重要）亮相世界，向世界展現(xiàn)出來自中國(guó)蘭州的獨(dú)特城市風(fēng)采，這其實(shí)是蘭州國(guó)際形象展示的一個(gè)縮影。10月30日，市委宣傳部的相關(guān)負(fù)責(zé)人就此接受了記者的采訪。當(dāng)下，以“面”為媒，蘭州的國(guó)際形象走出國(guó)門；兩年來，中央、香港新聞單位累計(jì)刊（播）發(fā)關(guān)于蘭州的原創(chuàng)報(bào)道4093篇，海外媒體刊發(fā)1373篇；借助“一帶一路”建設(shè)東風(fēng)，以寶蘭、蘭渝鐵路開通為契機(jī)，緊抓時(shí)代機(jī)遇，展示蘭州城市魅力，全面加強(qiáng)了與“一帶一路”沿線城市的交流合作；不斷拓寬外宣合作領(lǐng)域的深度和廣度，建立有效的對(duì)外傳播渠道，擴(kuò)大蘭州城市影響力……一件件、一樁樁的重磅消息無(wú)不讓蘭州人感到振奮。
以“面”為媒走出國(guó)門樹立蘭州國(guó)際形象
說到走出國(guó)門，蘭州牛肉面作為代表當(dāng)仁不讓。“去年以來，我市以‘蘭州牛肉拉面’和‘百年中山鐵橋’為對(duì)外宣傳切入點(diǎn)，主動(dòng)走出國(guó)門，開展了豐富多彩的國(guó)際文化交流活動(dòng)。”市委宣傳部相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，去年10月，我市在北京與意大利駐華使館合作成功舉辦了“當(dāng)蘭州牛肉拉面遇見意大利面”城際文化對(duì)接活動(dòng)，在意大利羅馬與意大利中國(guó)廚師協(xié)會(huì)合作再次成功舉辦了“蘭州牛肉拉面牽手意大利面”城際文化對(duì)接活動(dòng)，譜寫了兩次“面對(duì)面”國(guó)際文化交流新篇章。本報(bào)記者當(dāng)時(shí)隨行前往采訪，在現(xiàn)場(chǎng)，記者感受頗深。以“面”為媒，在美食面前，不同語(yǔ)言、不同文化的意中兩國(guó)友人卻心意相通。你教我調(diào)面醬、我助你抻面，我說著蹩腳英文給你講解、你用不甚流利的中文與我交流……相視一笑間，蘭州牛肉面的傳人與意大利米其林廚師的友誼建立了，相談甚歡中，蘭州的國(guó)際形象已深深地在外國(guó)媒體友人心中扎下了根。
除此之外，在意大利羅馬同期舉辦的“黃河之都·金城蘭州”書法美術(shù)攝影作品意大利邀請(qǐng)展上，由省、市藝術(shù)家以蘭州題材為內(nèi)容精心創(chuàng)作的113幅書法美術(shù)攝影作品向意大利社會(huì)各界充分展示了蘭州深厚的文化底蘊(yùn)和多彩的山水風(fēng)光。我市與意大利拉齊奧大區(qū)加埃塔市政府共同簽署了《文化交流合作城市關(guān)系協(xié)議書》并設(shè)立了“蘭州文化旅游（羅馬）推廣聯(lián)絡(luò)處”。我市以“百年中山鐵橋”為媒續(xù)寫中德友誼，在“百年中山鐵橋”的出發(fā)地——德國(guó)漢堡市首次舉辦了“感知蘭州”中德城際文化對(duì)接活動(dòng)和“百年中山鐵橋見證中德友誼”——中德攝影作品展，向德國(guó)社會(huì)各界宣傳推介了“一帶一路”上的新蘭州。
今年7月份，應(yīng)人民網(wǎng)邀請(qǐng)，我市作為國(guó)內(nèi)唯一受邀進(jìn)行主旨演講的城市，參加了在美國(guó)硅谷舉辦的中美創(chuàng)投峰會(huì)暨人民網(wǎng)全球伙伴大會(huì)，人民網(wǎng)海外傳播平臺(tái)報(bào)道點(diǎn)擊量超過1000萬(wàn)人次；國(guó)慶期間，蘭州城市形象宣傳片在美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)大屏幕上進(jìn)行了為期1周的展示，國(guó)內(nèi)外100多家媒體進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)載，國(guó)內(nèi)視頻和海外知名視頻上，累計(jì)播放350萬(wàn)余次，極大地提升了蘭州的城市形象。
兩年來，我市還以舞劇《大夢(mèng)敦煌》作為文化名片和形象大使，先后赴意大利、德國(guó)、斯洛文尼亞等國(guó)家巡演24場(chǎng)次，贏得了各國(guó)人民的高度贊譽(yù)。據(jù)蘭州演藝集團(tuán)不完全統(tǒng)計(jì)，從2005年至今，舞劇《大夢(mèng)敦煌》出國(guó)演出已達(dá)130余場(chǎng)次，10余萬(wàn)外國(guó)友人前往觀賞了該舞劇，贊譽(yù)良多。
搶抓機(jī)遇借“路”出省，展示蘭州城市魅力
借助“一帶一路”建設(shè)東風(fēng)，以寶蘭、蘭渝鐵路開通為契機(jī)，緊抓時(shí)代機(jī)遇，全面加強(qiáng)了與“一帶一路”沿線城市的交流合作。先后兩次在重慶舉辦了蘭州——重慶城際文化交流系列活動(dòng)，宣傳推介了我市及各區(qū)縣優(yōu)質(zhì)的土特產(chǎn)品和旅游資源。
作為“一帶一路”上的兩大核心節(jié)點(diǎn)城市，蘭州與重慶是兩座對(duì)“面”有著豐富情誼的城市。在蘭州，一碗牛肉面可以包含人生百味；在重慶，一碗小面可以承載人生夢(mèng)想。在蘭州——重慶城際文化交流系列活動(dòng)中，一場(chǎng)蘭州·重慶“面對(duì)面”城際互動(dòng)對(duì)接活動(dòng)不得不提。對(duì)接會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，蘭州牛肉面第四代傳人馬文斌的高徒——于小虎表演了他的拉面絕活。一塊長(zhǎng)約20厘米、寬約4厘米的面團(tuán)劑子，在于小虎手中被拉制成了大寬、寬、細(xì)、二細(xì)、三細(xì)、毛細(xì)等多種形狀。中國(guó)烹飪大師、重慶廚師協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、重慶南泉豌豆面?zhèn)魅耸婕胰A則在現(xiàn)場(chǎng)制作了重慶特色小面，將醬油、蒜水、辣椒等十幾種調(diào)料，以不同的配比放進(jìn)碗里，尚未挑面，碗已被淹沒了一小半。他表示，一碗看似簡(jiǎn)單的小面，蘊(yùn)含了過硬的做面手藝以及嚴(yán)苛的做事要求。
“國(guó)以民為本，民以食為天。”蘭州市委宣傳部相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，以蘭州、重慶均有的美食品牌“面”為切入點(diǎn)舉行城際互動(dòng)活動(dòng)，將深化蘭州、重慶兩地商貿(mào)、物流、旅游、文化、民生等領(lǐng)域的了解和溝通，提高兩座城市彼此間的知名度、美譽(yù)度和影響力，為蘭州、重慶合作共贏熱潮積蓄力量。
“蘭渝鐵路”大動(dòng)脈全線貫通后，蘭州和重慶迎來了城市營(yíng)銷與成果展示的宣傳黃金期。我市邀請(qǐng)?zhí)m渝鐵路沿線六城市宣傳媒體采訪團(tuán)來蘭州開展聯(lián)合采訪報(bào)道，推出宣傳蘭州原創(chuàng)新聞稿件192篇，覆蓋受眾超過1000萬(wàn)人次。參與成立了寶蘭高鐵沿線四城市宣傳媒體聯(lián)盟，共同開展聯(lián)合采訪活動(dòng)，推出宣傳蘭州原創(chuàng)新聞稿件449篇，點(diǎn)擊量超過55萬(wàn)人次。在新疆霍爾果斯市舉辦了“一帶一路·蘭州走進(jìn)霍爾果斯”城際交流活動(dòng)，簽訂了多項(xiàng)合作協(xié)議，對(duì)霍爾果斯、伊寧、嘉峪關(guān)、蘭州等4市進(jìn)行了聯(lián)合采訪，推出新聞報(bào)道100余篇。通過加強(qiáng)與寶蘭、蘭渝、蘭新鐵路沿線城市間的經(jīng)貿(mào)文化交流合作，有力地展示了蘭州城市魅力，積極地推動(dòng)了城市外宣工作。
依托海內(nèi)外主流媒體平臺(tái)
擴(kuò)大蘭州城市影響
外宣的“軟實(shí)力”拉動(dòng)了城市的“硬需求”。近年來外宣所積累的成效大大提升了這座西北內(nèi)陸城市的知名度，吸引了游客數(shù)量的螺旋式增長(zhǎng)和招商引資項(xiàng)目的快速落地。同進(jìn)，我市及時(shí)進(jìn)行的新聞發(fā)布、一系列針對(duì)市民的各類“內(nèi)宣”活動(dòng)的開展，也大大增加了廣大蘭州市民對(duì)城市的認(rèn)同度和歸屬感，蘭州的美譽(yù)度正通過口口相傳以及各種媒介、渠道、層次傳播推廣開來。
今年10月初，蘭州這座歷史文化名城形象登上了美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)的戶外大屏。以她優(yōu)美的風(fēng)景和深厚的文化底蘊(yùn)“C”位亮相世界，向世界展現(xiàn)出來自中國(guó)蘭州的獨(dú)特城市風(fēng)采。近年來，我市不斷拓寬外宣合作領(lǐng)域的深度和廣度，建立有效的對(duì)外傳播渠道，先后與新華社新聞信息中心、中國(guó)新聞社、香港大公文匯傳媒集團(tuán)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等中央、香港媒體合作，組織開展了11批次的對(duì)外宣傳活動(dòng)，通過58家國(guó)內(nèi)媒體、33家海外華文媒體和25家國(guó)外主流媒體的國(guó)際傳播平臺(tái)，對(duì)我市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新變化和新面貌進(jìn)行了全方位、立體式地宣傳報(bào)道。
據(jù)介紹，中國(guó)新聞社甘肅分社于2017年1月至2018年9月間向外發(fā)布各類蘭州稿件190篇，其中2017年98篇，2018年1月至9月92篇，2018年1月至9月已達(dá)到2017年全年的94％，轉(zhuǎn)載量達(dá)600篇次，印尼《國(guó)際日?qǐng)?bào)》、日本《新華僑報(bào)》、新加坡《聯(lián)合早報(bào)》、法國(guó)《歐洲時(shí)報(bào)》、意大利《歐華聯(lián)合時(shí)報(bào)》、俄羅斯《龍報(bào)》、巴西《南美僑報(bào)》、美國(guó)《僑報(bào)》、加拿大《七天》等數(shù)十家華文媒體先后轉(zhuǎn)載相關(guān)報(bào)道。2017年以來，中央、香港駐甘新聞單位累計(jì)刊（播）發(fā)關(guān)于蘭州的原創(chuàng)報(bào)道4093篇，海外媒體刊發(fā)1373篇。主動(dòng)邀請(qǐng)法國(guó)、英國(guó)、日本等國(guó)外主流媒體來蘭進(jìn)行采訪報(bào)道，法語(yǔ)紀(jì)錄片《奧利弗游中國(guó)》、英國(guó)廣播公司BBC足球訪談節(jié)目、朝日新聞蘭州牛肉拉面專訪等，通過國(guó)際衛(wèi)星電視網(wǎng)、騰訊視頻等平臺(tái)進(jìn)行播出，訪問點(diǎn)擊量達(dá)到1億人次，極大增強(qiáng)了蘭州在海外的傳播力和影響力。
強(qiáng)化宣傳媒體合作
聚力做好蘭州對(duì)外宣傳
對(duì)外宣傳工作，不僅要讓蘭州的城市形象走出去，還需要讓外界走近蘭州，身體力行地融入蘭州文化，才能讓國(guó)內(nèi)外人士對(duì)金城蘭州的觀感立體起來。“走出去、請(qǐng)進(jìn)來”，我市的做法可圈可點(diǎn)。
“在做好‘走出去’對(duì)外宣傳工作的同時(shí)，我市充分利用各級(jí)媒體資源集中富集等優(yōu)勢(shì)，有計(jì)劃、有重點(diǎn)地加強(qiáng)與中央、香港駐甘新聞單位的交流合作，策劃開展了一系列外宣合作項(xiàng)目和專題活動(dòng)。”市委宣傳部相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，近幾年，我市與人民日?qǐng)?bào)社甘肅分社合作多次刊發(fā)了城市形象廣告；與新華社甘肅分社合作開展了“百合之路”、“天斧沙宮”、“樹屏丹霞”徒步采訪采風(fēng)、國(guó)內(nèi)智庫(kù)專家蘭州牛肉拉面產(chǎn)業(yè)調(diào)研活動(dòng)和“蘭州牛肉拉面”、“蘭州羊皮筏子”海外直播活動(dòng)；與中央電視臺(tái)駐甘肅記者站合作開展了《還看今朝》、《厲害了我的國(guó)》、《我勞動(dòng)我快樂》等節(jié)目的宣傳報(bào)道；與中央新聞單位駐甘肅記者聯(lián)合會(huì)合作開展了“保衛(wèi)母親河、共筑蘭州藍(lán)”植樹造林、蘭馬新聞?dòng)浾吲軋F(tuán)、專題新聞發(fā)布會(huì)等活動(dòng)；與中國(guó)新聞社甘肅分社合作開展了《全球華人話蘭州》征文及書法美術(shù)作品大賽活動(dòng)；與人民網(wǎng)甘肅頻道合作開展了“人民拍客大V走進(jìn)蘭州”短視頻采訪活動(dòng)：與香港大公文匯傳媒集團(tuán)合作開展了海外華媒高層“絲路支點(diǎn)、美好蘭州”參訪活動(dòng)等等。這些都產(chǎn)生了較為顯著的海內(nèi)外宣傳效應(yīng)，使蘭州的城市品牌形象更具國(guó)際化、立體化和親和力。
下一步，我市將以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，堅(jiān)持“走出去”與“請(qǐng)進(jìn)來”相結(jié)合的方式，繼續(xù)深化與中央、香港及海外主流媒體的互動(dòng)交流合作，加大城際宣傳文化交流合作力度，繼續(xù)講好蘭州精彩故事、發(fā)出蘭州美好聲音，為建設(shè)幸福美好新甘肅和把蘭州建設(shè)成為“一帶一路”核心節(jié)點(diǎn)城市和現(xiàn)代化中心城市營(yíng)造更加良好的新聞?shì)浾摲諊?/div>
(責(zé)任編輯：蘇玉梅)
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