優(yōu)化供給唱響正能量——內(nèi)容分論壇側(cè)記
本報(bào)記者 周小苑 崔 璨
去年國(guó)慶，“我愛(ài)你中國(guó)”歌曲快閃在北京地鐵一號(hào)線(xiàn)“人民日?qǐng)?bào)”專(zhuān)列上上演；今年兩會(huì)，人民日?qǐng)?bào)原創(chuàng)的“中國(guó)很贊”手指舞迅速刷屏……正能量宣傳不再是“我寫(xiě)你讀”的單調(diào)形式，報(bào)網(wǎng)微端一齊發(fā)力，線(xiàn)上線(xiàn)下全民互動(dòng)，才是當(dāng)下媒體深度融合帶來(lái)的新現(xiàn)象。9月9日，在2018媒體融合發(fā)展論壇內(nèi)容分論壇上，參會(huì)嘉賓各抒己見(jiàn)，帶來(lái)了一場(chǎng)“正能量?jī)?nèi)容供給側(cè)改革”的思想盛宴。
從H5到短視頻，從現(xiàn)場(chǎng)直播到在線(xiàn)答題，順應(yīng)當(dāng)下傳播社交化、個(gè)性化的新趨勢(shì)，各家媒體可謂使出“十八般武藝”，讓“主流敘述”做得有趣、傳得更廣。
形式有魅力，內(nèi)容更要有定力。去年四川九寨溝地震發(fā)生后，網(wǎng)上有一些不實(shí)的言論傳播。“四川日?qǐng)?bào)第一時(shí)間直播辟謠，讓真實(shí)信息跑贏謠言。”川報(bào)觀察執(zhí)行總編輯鐘莉說(shuō)。
“內(nèi)容輸出，可以輕松，但不能輕佻。”論壇上，故宮博物院資料信息部主任蘇怡說(shuō)，“‘故宮淘寶’之所以受熱捧，是因?yàn)樗挠哪趯?duì)歷史資料的認(rèn)真挖掘。只有把牢內(nèi)容尺度，才能真正讓文物‘活起來(lái)’。”
獲取信息的渠道越來(lái)越多，偽科學(xué)、假消息也不斷出現(xiàn)。說(shuō)起這些網(wǎng)上“牛皮癬”，與會(huì)嘉賓都深感不安。對(duì)此，騰訊新聞視頻總監(jiān)王舒懷說(shuō)，騰訊近期推出的辟謠小程序，正是為了將更多謠言一網(wǎng)打盡，還網(wǎng)絡(luò)一片清朗空間。
搜狗總編輯孫彥新也表示，互聯(lián)網(wǎng)公司有責(zé)任用技術(shù)不斷優(yōu)化渠道質(zhì)量，“通過(guò)各種算法手段，增加正能量?jī)?nèi)容的曝光率，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以?xún)?yōu)先推薦。”
“互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)社會(huì)最大變量興起后，傳統(tǒng)媒體的平臺(tái)受到了很大挑戰(zhàn)。”復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)張濤甫說(shuō)。在這樣的生態(tài)下，各家媒體“單打獨(dú)斗”，也難以滿(mǎn)足受眾對(duì)于海量信息的需求。
去年8月，人民日?qǐng)?bào)社推出“全國(guó)黨媒信息公共平臺(tái)”，實(shí)現(xiàn)了黨媒黨端間的互聯(lián)互通。匯聚信息、共享資源，黨媒平臺(tái)具備了更強(qiáng)大的用戶(hù)黏性。中國(guó)外文局融媒體中心主任助理、音視頻部主任王新玲認(rèn)為，全國(guó)外宣資源融合是一個(gè)非常有價(jià)值的研究課題。
面對(duì)新挑戰(zhàn)，平臺(tái)驅(qū)動(dòng)、信息共享，媒體才能在內(nèi)容供給側(cè)改革中跑出加速度、唱響正能量。
技術(shù)促進(jìn)融合提速
——技術(shù)分論壇側(cè)記
本報(bào)記者 季健明
1個(gè)小時(shí)的錄音，5到10分鐘就可轉(zhuǎn)換為文字稿；通過(guò)機(jī)器人寫(xiě)稿，體育賽事結(jié)果、財(cái)經(jīng)信息可以自動(dòng)生成發(fā)布……9月9日，2018媒體融合發(fā)展論壇技術(shù)分論壇在深圳舉行，論壇以“智能媒體—媒體融合未來(lái)之路”為主題，圍繞融媒體中心建設(shè)、人工智能應(yīng)用、互聯(lián)網(wǎng)媒體安全等議題，邀請(qǐng)業(yè)界專(zhuān)家研討媒體融合發(fā)展的技術(shù)路徑。
人工智能技術(shù)逐步應(yīng)用到傳媒領(lǐng)域。商湯科技副總裁柳鋼說(shuō)：“我們嘗試把計(jì)算機(jī)視覺(jué)技術(shù)應(yīng)用到采編流程中，輔助媒體工作者快速識(shí)別有問(wèn)題的圖片和視頻，用技術(shù)賦能媒體。”
科大訊飛品牌管理部總經(jīng)理吳駿華認(rèn)為：“人工智能和其他行業(yè)嫁接，主要是與行業(yè)專(zhuān)家和行業(yè)大數(shù)據(jù)進(jìn)行融合。”據(jù)介紹，科大訊飛在語(yǔ)音識(shí)別、語(yǔ)音合成、語(yǔ)音轉(zhuǎn)寫(xiě)等方面技術(shù)不斷取得進(jìn)步，探索與媒體合作，解決策采編發(fā)審等環(huán)節(jié)的痛點(diǎn)。
媒體融合發(fā)展，得益于技術(shù)的不斷創(chuàng)新，更離不開(kāi)體制機(jī)制的創(chuàng)新。“我們的媒體融合下一步需要往基層下沉，要到縣級(jí)搶占互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的輿論主陣地。”國(guó)家行政學(xué)院社會(huì)和文化教研部高級(jí)經(jīng)濟(jì)師郭全中認(rèn)為，“要推動(dòng)大數(shù)據(jù)技術(shù)和資源平臺(tái)、智能生產(chǎn)和傳播平臺(tái)、用戶(hù)沉淀平臺(tái)建設(shè)，讓融媒體中心發(fā)展壯大。”
僅用99天，北京市延慶區(qū)完成了融媒體中心的試運(yùn)營(yíng)和掛牌。延慶區(qū)委常委、宣傳部部長(zhǎng)黃克瀛說(shuō)：“融媒體中心建設(shè)，要發(fā)揮人才作用。延慶基于現(xiàn)有人才情況，通過(guò)按勞取酬、多樣化培訓(xùn)、項(xiàng)目化第三方支持等措施，讓采編人員的工作更高效，更積極擁抱變革。”
貴州安順日?qǐng)?bào)社副總編輯、副社長(zhǎng)王瑜說(shuō)：“我們鼓勵(lì)創(chuàng)建融媒體工作室，培養(yǎng)全媒體記者。將向當(dāng)?shù)乜h級(jí)融媒體中心提供技術(shù)服務(wù)、平臺(tái)服務(wù)等，與縣級(jí)融媒體中心共融互通、共同發(fā)展。”
互聯(lián)網(wǎng)在帶給媒體融合很多優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也面臨著一些風(fēng)險(xiǎn)。“互聯(lián)網(wǎng)媒體網(wǎng)絡(luò)安全包含傳播渠道和傳播內(nèi)容的安全，互聯(lián)網(wǎng)媒體應(yīng)保證傳播渠道可控，并避免內(nèi)容失真。”國(guó)家信息技術(shù)安全研究中心主任俞克群認(rèn)為，“應(yīng)通過(guò)明確網(wǎng)絡(luò)媒體責(zé)任、開(kāi)展安全宣傳教育、保障數(shù)據(jù)和信息安全等措施，強(qiáng)化媒體、技術(shù)力量等方面的合作，切實(shí)保障網(wǎng)絡(luò)安全。”
《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2018年09月10日 10 版）
(責(zé)任編輯：張?jiān)莆?
