大西北網(wǎng)訊  2018蘭州國際馬拉松賽已圓滿落下帷幕，但人們對“蘭馬”的關(guān)注和賽后反響至今依然“余音繞梁”。6月27日，“蘭馬”組委會(huì)公布本屆賽事觀看直播的觀眾數(shù)據(jù)：據(jù)統(tǒng)計(jì)，共有約1億2020萬來自全世界130個(gè)國家和地區(qū)的觀眾通過多端渠道收看了“蘭馬”直播。根據(jù)拉加代爾公司提供的電視轉(zhuǎn)播數(shù)據(jù)顯示，國際電視直播收看量約為8498萬人次，通過甘肅衛(wèi)視及蘭州電視臺(tái)觀看比賽的約1121萬人。其中甘肅衛(wèi)視當(dāng)天同時(shí)段收視率更是實(shí)現(xiàn)翻倍增長。

 

　　1國際傳播凸顯地域特色

 

　　7年磨礪，厚積薄發(fā)。2018蘭州國際馬拉松賽已圓滿落幕半月有余。除了依舊高水平的辦賽組織、熱情的蘭州市民以及看點(diǎn)多多的賽事亮點(diǎn)之外，本屆蘭州馬拉松的傳播模式也充分呼應(yīng)“雙金”標(biāo)準(zhǔn)而更加國際化、專業(yè)化。包括首次通過國際直播向全球觀眾展現(xiàn)美麗蘭州與魅力馬拉松，同時(shí)將傳統(tǒng)電視直播的局限性——參與互動(dòng)進(jìn)行全面提升和創(chuàng)新，以“衛(wèi)視+網(wǎng)絡(luò)+全民”的新型直播模式，多機(jī)位、多角度地展現(xiàn)了一場不一樣的全民參與的馬拉松賽事。

 

　　本屆比賽也是“蘭馬”組委會(huì)與拉加代爾體育攜手的元年，拉加代爾體育在保持國際標(biāo)準(zhǔn)信號(hào)質(zhì)量的基礎(chǔ)上，更加重視和突出蘭州城市形象及風(fēng)貌宣傳。在直播中大量突出熱情的蘭州市民以及火熱開展的全民健身潮。三個(gè)半小時(shí)的制作，通過拉加代爾的鏡頭，將這座建立在黃河兩岸的城市充分展現(xiàn)在全球觀眾的眼前。在推廣思路上，實(shí)現(xiàn)全球電視、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)APP全程直播落地超過130個(gè)國家和地區(qū)。

 

　　網(wǎng)絡(luò)直播和全民直播通過多機(jī)位、多故事、多話題的全新視角，也在包括人民網(wǎng)、優(yōu)酷體育、鳳凰網(wǎng)、騰訊體育等近30家平臺(tái)聯(lián)合播出，截至目前各平臺(tái)累計(jì)收看量約2401萬人次。

 

　　2創(chuàng)新模式提升收看品質(zhì)

 

　　此次“蘭馬”真正實(shí)現(xiàn)了泛“網(wǎng)絡(luò)化”的直播模式，在電視信號(hào)的基礎(chǔ)上搭設(shè)實(shí)景演播間，邀請不同領(lǐng)域、不同專業(yè)的嘉賓現(xiàn)場解說比賽進(jìn)程，并充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)語言與觀眾實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)。其中，聯(lián)合人民網(wǎng)以“冠軍競猜”為主題，打造“他跑冠軍你得獎(jiǎng)”話題，截至目前，人民網(wǎng)累計(jì)播放量達(dá)到700余萬次；人民網(wǎng)微博播放量達(dá)到537萬次。在近4個(gè)半小時(shí)的直播節(jié)目當(dāng)中，許多精彩的視頻片段也通過人民網(wǎng)、人民體育以及人民網(wǎng)海外社交賬號(hào)被多次傳播轉(zhuǎn)發(fā)。包括人民網(wǎng)海外Facebook賬號(hào)直播播放量300萬次；人民網(wǎng)海外Youtube賬號(hào)直播播放量150萬次，進(jìn)一步凸顯出核心優(yōu)質(zhì)媒體對“蘭馬”傳播價(jià)值的肯定。

 

　　另外，直播中聯(lián)合優(yōu)酷體育在國內(nèi)首創(chuàng)“紅包馬拉松直播”，打造“直播互動(dòng)+現(xiàn)金紅包”的全新玩法，僅直播互動(dòng)點(diǎn)贊就達(dá)84.99萬次，而組委會(huì)為此投入的10萬多份紅包及1萬張喬丹現(xiàn)金禮券也悉數(shù)發(fā)放完成，由此收獲了共計(jì)831萬次的直播及點(diǎn)播觀看量。

 

　　再就是與鳳凰網(wǎng)體育頻道及甘肅分站賽事進(jìn)行了多端的全程直播，并聯(lián)合鳳凰網(wǎng)體育開展“知識(shí)競猜馬拉松”，開辟虛擬演播間。通過主持人與觀眾開展實(shí)時(shí)“蘭馬”小知識(shí)競猜，宣傳關(guān)于“蘭馬”的歷史和故事，普及馬拉松健康運(yùn)動(dòng)知識(shí)。累計(jì)收看人數(shù)達(dá)到近400萬人次，更體現(xiàn)出“蘭馬”對全國及地方人群的吸引力。

 

　　“蘭馬”組委會(huì)市場運(yùn)營部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：通過不同直播平臺(tái)開展豐富互動(dòng)方式和直播主題，提升賽事觀賞度和互動(dòng)性，讓更廣泛人群參與其中，也使得這次創(chuàng)新的直播新模式具有更大的發(fā)展空間與突破?？梢哉f在240分鐘的直播進(jìn)程中，組委會(huì)及導(dǎo)演組通過近20多路機(jī)位、數(shù)10名記者、13位解說嘉賓向賽場內(nèi)外以及全世界的觀眾集中展現(xiàn)出“蘭馬”最精彩、最動(dòng)人、最值得銘記的瞬間，能夠更加貼近大眾視角地講述屬于蘭州、屬于“蘭馬”的故事。