“中國(guó)出品”走向國(guó)際市場(chǎng)是人心所向

 

　　近日，中宣部、商務(wù)部、文化和旅游部、國(guó)家廣播電視總局聯(lián)合在杭州舉辦文化貿(mào)易培訓(xùn)班暨國(guó)家文化出口基地推進(jìn)會(huì)。會(huì)議公布了首批13家國(guó)家文化出口基地名單并舉行了授牌儀式。首批文化出口基地的出爐，體現(xiàn)了國(guó)家對(duì)文化走出去的高度重視，也折射著我國(guó)文化外貿(mào)的發(fā)展現(xiàn)狀，吸引了業(yè)界的關(guān)注。

 

　　扭轉(zhuǎn)文化貿(mào)易逆差

 

　　近年來(lái)，中央高度重視文化走出去工作，國(guó)務(wù)院先后出臺(tái)了《關(guān)于加快發(fā)展對(duì)外文化貿(mào)易的意見(jiàn)》等政策文件。在國(guó)家的不斷激勵(lì)下，文化產(chǎn)品和服務(wù)的對(duì)外貿(mào)易規(guī)模不斷擴(kuò)大，成為中華文化走出去的重要方式。但同時(shí)，核心文化產(chǎn)品和服務(wù)的貿(mào)易逆差依然存在，文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)亟待優(yōu)化，迫切需要規(guī)劃建設(shè)一批以文化出口為導(dǎo)向、具有較強(qiáng)輻射力的功能載體，以形成我國(guó)文化貿(mào)易的競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)。

 

　　為落實(shí)國(guó)務(wù)院部署，2017年，商務(wù)部會(huì)同中宣部、原文化部、原新聞出版廣電總局等部門啟動(dòng)了國(guó)家文化出口基地建設(shè)。經(jīng)地方申報(bào)、專家初審、部門復(fù)核、公示公告等程序，認(rèn)定了13個(gè)地區(qū)(園區(qū))為國(guó)家文化出口基地，它們分別是北京天竺綜合保稅區(qū)、上海市徐匯區(qū)、江蘇省無(wú)錫市、中國(guó)(浙江)影視產(chǎn)業(yè)國(guó)際合作區(qū)、安徽省合肥市蜀山區(qū)、山東省淄博市博山區(qū)、湖南省長(zhǎng)沙市、廣東省廣州市天河區(qū)、四川省自貢市、云南省昆明市、西藏文化旅游創(chuàng)意園區(qū)、西安高新技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)、中國(guó)(福建)自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)廈門片區(qū)。

 

　　國(guó)家文化出口基地建設(shè)的宗旨就是創(chuàng)新文化貿(mào)易發(fā)展的體制機(jī)制和政策措施，發(fā)揮這批基地的集聚、引領(lǐng)和輻射作用，培育一批具有較強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的文化企業(yè)，形成一批具有較強(qiáng)輻射力的國(guó)際文化交易平臺(tái)，摸索一批適應(yīng)文化貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展的模式和經(jīng)驗(yàn)，帶動(dòng)文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展，為提升中華文化軟實(shí)力提供支撐。

 

　　“中國(guó)出品”走向國(guó)際市場(chǎng)

 

　　上海徐匯區(qū)西岸藝術(shù)品保稅倉(cāng)庫(kù)此前與新加坡自由港合作，打造了國(guó)內(nèi)首個(gè)納入自由港全球服務(wù)體系的藝術(shù)品保稅綜合服務(wù)平臺(tái)，已經(jīng)為蘇富比、佳士得等百余家藝術(shù)機(jī)構(gòu)提供藝術(shù)品專業(yè)服務(wù)——2018年以來(lái)，已流通展品近120件，總貨值逾9億元。該藝術(shù)品保稅倉(cāng)庫(kù)成立至今，整體已為蘇富比、佳士得、設(shè)計(jì)上海、上海當(dāng)代藝術(shù)博物館、龍美術(shù)館等40多家藝術(shù)機(jī)構(gòu)和30多場(chǎng)大型展覽提供了服務(wù)，共申報(bào)進(jìn)出口679票，涉及貨物19175件，貨值約10億美元。目前，西岸藝術(shù)品保稅倉(cāng)庫(kù)的二期工程正在有序推進(jìn)，西岸藝術(shù)展示中心也在規(guī)劃籌備中，即將形成集藝術(shù)品展示交易、倉(cāng)儲(chǔ)物流、專業(yè)服務(wù)等功能于一體的藝術(shù)全產(chǎn)業(yè)鏈。

 

　　2015年，上海巨人網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的《中國(guó)好舞蹈》《征途口袋版》《大主宰》《FM一球成名》等手游產(chǎn)品的出口，為中國(guó)自主研發(fā)大型在線手游樹(shù)立了極大信心;2016年，其外貿(mào)創(chuàng)收4926.782萬(wàn)美元，位列國(guó)產(chǎn)游戲公司之首。巨人網(wǎng)絡(luò)在全國(guó)建立了多個(gè)研發(fā)基地，更深入改革海外運(yùn)營(yíng)的項(xiàng)目公司，目前其多產(chǎn)品線和市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略初見(jiàn)成效，在國(guó)際上彰顯了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)的實(shí)力，樹(shù)立了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)文化的國(guó)際品牌。

 

　　上述兩家是上海徐匯區(qū)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)、藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的有力代表。在2017—2018年度國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)目錄中，上榜的上海圣然信息科技有限公司、上海欣圣信息科技有限公司、上海世紀(jì)出版(集團(tuán))有限公司、上海游娛信息技術(shù)有限公司、上海馳游信息技術(shù)有限公司、上海電影集團(tuán)有限公司、上海五岸傳播有限公司、上海新聞出版發(fā)展有限公司均為徐匯區(qū)轄內(nèi)企業(yè)。

 

　　這次，一接到入選首批13家國(guó)家文化出口基地的喜訊，徐匯區(qū)就曬出了基地建設(shè)的初步規(guī)劃。

 

　　上海徐匯區(qū)文化產(chǎn)業(yè)研究小組主任金建紅介紹，他們將充分利用中國(guó)(上海)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)、上海建設(shè)“四個(gè)中心”和國(guó)際文化大都市的契機(jī)，以外向型文化企業(yè)的需求和貿(mào)易特點(diǎn)出發(fā)，加大對(duì)區(qū)域重點(diǎn)文化項(xiàng)目的投入和支持力度，使文化出口規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。

 

　　徐匯區(qū)人文底蘊(yùn)深厚，匯聚了上海交響樂(lè)團(tuán)、上海音樂(lè)學(xué)院、上海京劇院、上海話劇藝術(shù)中心等知名文化院團(tuán)和宋慶齡紀(jì)念館、巴金故居、錢學(xué)森圖書(shū)館等著名文博場(chǎng)館。區(qū)域內(nèi)擁有一批知名文化產(chǎn)業(yè)品牌，影視產(chǎn)業(yè)集聚了上影集團(tuán)、尚世影業(yè)、東方夢(mèng)工廠、企鵝影視等龍頭企業(yè);并且依托騰訊、東方明珠新媒體、巨人、游族等龍頭，大力發(fā)展動(dòng)漫網(wǎng)游、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)等領(lǐng)域。

 

　　毫無(wú)疑問(wèn)，數(shù)字文化是徐匯區(qū)的產(chǎn)業(yè)高地。在未來(lái)規(guī)劃中，徐匯區(qū)將繼續(xù)支持巨人網(wǎng)絡(luò)、游族、網(wǎng)易、淘米、米哈游、愷英等重點(diǎn)數(shù)字文化出口企業(yè);以上影集團(tuán)、尚世影業(yè)、東方夢(mèng)工廠等為核心，推動(dòng)傳媒影視企業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng);依托世紀(jì)出版集團(tuán)、上海新聞出版公司、交通大學(xué)出版社，擴(kuò)充海外傳媒渠道;支持騰訊影業(yè)、企鵝影視、愛(ài)奇藝、維塔士等企業(yè)擴(kuò)展海外業(yè)務(wù)，探索影游互動(dòng)、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)、新模式。

 

　　上海一直以國(guó)際化大都市自豪，未來(lái)，將有一批新的國(guó)際文化交流平臺(tái)面世。據(jù)悉，徐匯圍繞國(guó)家文化出口基地建設(shè)，將聚焦上海西岸、衡復(fù)風(fēng)貌區(qū)和徐家匯三個(gè)重點(diǎn)功能區(qū)，將它們打造成為卓越的城市文化先行區(qū)和核心區(qū)。上海西岸以建設(shè)全球城市卓越水岸為目標(biāo)，打造“藝術(shù)西岸”品牌，重點(diǎn)推進(jìn)西岸傳媒港、濱江劇場(chǎng)群、美術(shù)館大道等標(biāo)桿項(xiàng)目，并通過(guò)西岸文化藝術(shù)季、全球水岸論壇等平臺(tái)，最終使上海西岸成為上海與世界對(duì)話的文化大平臺(tái)。

 

　　未來(lái)，一批上海本土文化將走向國(guó)際市場(chǎng)。如徐家匯地區(qū)就在以文商融合、品質(zhì)重塑為重點(diǎn)方向，打造“徐家匯源”品牌;為推動(dòng)傳統(tǒng)中醫(yī)文化出口，正在打造“海上中醫(yī)”國(guó)際健康服務(wù)網(wǎng)絡(luò)等。

 

　　上海政、企各方正持續(xù)完善服務(wù)體系，為國(guó)家文化出口基地構(gòu)建一幅美麗藍(lán)圖。上海“文創(chuàng)50條”明確指出拓展徐匯西岸藝術(shù)品保稅展示功能的重要性，西岸藝術(shù)保稅區(qū)正加強(qiáng)與海關(guān)的對(duì)接和合作，不斷探索藝術(shù)品保稅展示、交易、金融服務(wù)和衍生品業(yè)務(wù)，打造一站式的藝術(shù)品服務(wù)平臺(tái)。徐匯區(qū)正與上海海關(guān)醞釀重新簽訂“合作備忘錄”，建立適應(yīng)文化出口創(chuàng)新發(fā)展的工作機(jī)制，推進(jìn)技術(shù)進(jìn)出口、離岸服務(wù)外包等發(fā)展，加快金融、保險(xiǎn)、文化、信息等新興服務(wù)進(jìn)出口增長(zhǎng)。

 

　　外貿(mào)發(fā)展現(xiàn)狀的一次閱兵

 

　　這13家基地在文化貿(mào)易發(fā)展方面基礎(chǔ)扎實(shí)、成效顯著，既包括行政區(qū)域，也包括經(jīng)濟(jì)和文化類園區(qū)，既有中華傳統(tǒng)文化也包括新興文化領(lǐng)域的出口。可以說(shuō)，這批入選基地就是文化外貿(mào)實(shí)力的一次閱兵。

 

　　入選的西安高新區(qū)，截至2017年底已有文化貿(mào)易類企業(yè)1600余家，數(shù)字出版及現(xiàn)代傳媒、動(dòng)漫和網(wǎng)絡(luò)游戲、現(xiàn)代設(shè)計(jì)及創(chuàng)意服務(wù)業(yè)三大產(chǎn)業(yè)集群已初具雛形。

 

　　入選的合肥蜀山區(qū)同時(shí)躋身了全國(guó)綜合實(shí)力、投資潛力、新型城鎮(zhèn)化質(zhì)量和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)4個(gè)“百?gòu)?qiáng)區(qū)”。近年來(lái)，蜀山區(qū)通過(guò)實(shí)施“文化+”“互聯(lián)網(wǎng)+”，培育了80多家文化骨干企業(yè)，塑造了一批知名文化品牌，目前已有文化出口重點(diǎn)企業(yè)17家。

 

　　此次長(zhǎng)沙是以城市身份入選，因?yàn)榻陙?lái)，長(zhǎng)沙已經(jīng)成為國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)聚集的“洼地”，目前市內(nèi)共有國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)(基地)12家、省級(jí)19家、市級(jí)14家，有上市文化企業(yè)8家、新三板上市企業(yè)14家、擬上市文化企業(yè)27家。2016年，全市就實(shí)現(xiàn)文化出口額285億元，擁有文化貿(mào)易類企業(yè)1904家。

 

　　四川省自貢市以彩燈文化著稱，其彩燈歷史已近千年，素有“中國(guó)燈城”的美譽(yù)。近年來(lái)，自貢燈會(huì)已成為對(duì)外文化貿(mào)易的國(guó)家戰(zhàn)略品牌，28戶企業(yè)、10個(gè)項(xiàng)目入選中宣部、商務(wù)部年度“國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)和重點(diǎn)項(xiàng)目”，數(shù)量居四川省第一，文化出口額連續(xù)7年保持近70%的增速，年出口達(dá)2000多萬(wàn)美元，先后在國(guó)內(nèi)500多個(gè)大中城市和60多個(gè)國(guó)家及地區(qū)展出，觀燈游客累計(jì)超過(guò)4億人，彩燈展覽貿(mào)易額居全國(guó)第一。

 

　　部分城市在首批國(guó)家文化出口基地授牌儀式現(xiàn)場(chǎng)做了主題演講，對(duì)未來(lái)大致給出了規(guī)劃。

 

　　長(zhǎng)沙立志打造一批具有國(guó)際影響力的文化品牌，建設(shè)一批對(duì)外文化貿(mào)易基地，搭建一批國(guó)際文化貿(mào)易平臺(tái)。預(yù)計(jì)到2020年，其文化產(chǎn)業(yè)增加值將超過(guò)1200億元，占地區(qū)生產(chǎn)總值比重超過(guò)10%，成為名副其實(shí)的支柱性產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)出口額將達(dá)550億元，實(shí)現(xiàn)年均增長(zhǎng)25%。

 

　　去年4月，自貢還入選了全國(guó)首批老工業(yè)城市和資源型城市產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的雙重示范區(qū)。加上國(guó)家文化出口基地，“示范身份”的榮耀下是巨大的職責(zé)和壓力。據(jù)悉，自貢將彩燈產(chǎn)業(yè)納入整體規(guī)劃，依托彩燈產(chǎn)業(yè)來(lái)實(shí)現(xiàn)城市轉(zhuǎn)型，不僅將與華僑城集團(tuán)合作打造中華彩燈大世界，還設(shè)立四川理工學(xué)院彩燈學(xué)院，促進(jìn)彩燈全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。政府層面，則形成一套促進(jìn)以彩燈為特色主體的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策，通過(guò)財(cái)政、金融等手段對(duì)列入國(guó)家重點(diǎn)文化出口名單的彩燈企業(yè)和項(xiàng)目?jī)?yōu)先給予信貸支持。他們支持基地企業(yè)參加境內(nèi)外展會(huì)活動(dòng)，鼓勵(lì)企業(yè)參與境外投資——目前，已有5家彩燈企業(yè)在美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)等10個(gè)國(guó)家設(shè)立分公司或辦事處，彩燈的國(guó)際舞臺(tái)愈見(jiàn)廣闊。

 

　　在外貿(mào)的舞臺(tái)上，這些地區(qū)八仙過(guò)海、各顯神通;而作為出海的橋頭堡，承載著背后文化貿(mào)易企業(yè)的殷殷期望，他們?nèi)沃囟肋h(yuǎn)。