人民日報：用社會責任導(dǎo)引"內(nèi)容創(chuàng)新"

 

　　——構(gòu)建健康活躍的新媒體內(nèi)容生態(tài)②

 

　　原標題：用社會責任導(dǎo)引“內(nèi)容創(chuàng)新”（人民觀點）

 

　　凝結(jié)在信息流之上的觀念、思想、價值，讓一條轉(zhuǎn)發(fā)，與一枚流通的硬幣有了本質(zhì)的區(qū)別。內(nèi)容并非普通商品，不僅有“勞動價值”屬性，更有“社會價值”屬性

 

　　全媒體時代，“萬物皆媒”，讓新媒體內(nèi)容的創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新無處不在。

 

　　辯論選手走下擂臺傳授“好好說話”的方法，時尚博主將美妝經(jīng)驗打造成網(wǎng)絡(luò)課程，15秒手舞足蹈的短視頻帶火了一大批“神曲”……從“社交+內(nèi)容”到“電商+內(nèi)容”，從用戶生產(chǎn)到聚合分發(fā)，從文字、圖片到短視頻，創(chuàng)新創(chuàng)意在不斷改寫新媒體的內(nèi)容生態(tài)。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中，內(nèi)容一直處于風口位置，內(nèi)容創(chuàng)新豐富多彩，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)方興未艾。

 

　　你喜歡看足球，我對軍事感興趣，而他是影迷，差異化的需求催生分眾化、對象化的傳播，推動了市場細分，讓更多內(nèi)容供應(yīng)商應(yīng)運而生。無論是直播熱還是短視頻熱，無論是“軍裝照”走紅還是故宮成“網(wǎng)紅”，精彩的創(chuàng)意被市場一次次認可，正是因為它們回應(yīng)了用戶不斷增長的文化需求。

 

　　從生產(chǎn)者角度看，這離不開內(nèi)容賦值與原創(chuàng)保護。前些天，微信升級打賞功能，直接打賞作者更好地呵護了原創(chuàng)熱情。知識問答平臺上，答題牛人因分享“干貨”實現(xiàn)收入分成；直播平臺上，不少草根歌手有了又一處人生出彩的舞臺。知識“無價”變?yōu)橹R定價，內(nèi)容免費變?yōu)閮?nèi)容付費，中國互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)正迎來黃金時期。

 

　　值得注意的是，從生產(chǎn)到消費，內(nèi)容創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)也都面臨挑戰(zhàn)。一方面，一些內(nèi)容供應(yīng)商為吸引眼球，刻意迎合低俗需求。色情、暴力的擦邊球仍然活躍，甚至將青少年也卷入其中；而平臺的流量爭奪，更助長了這些內(nèi)容的盛行。另一方面，一些新媒體作者偏離做原創(chuàng)的初衷，淪為“偽創(chuàng)新”，比如以“洗稿”的方式當起“知識的搬運工”。凡此種種，都與內(nèi)容創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的本意格格不入，降低了新媒體內(nèi)容的社會評價，影響到輿論生態(tài)的清朗健康。

 

　　不管是從自身發(fā)展看還是從社會影響看，新媒體內(nèi)容生產(chǎn)的治病祛疾、強身健體的藥方，都在于“責任”二字。時代確實在為內(nèi)容賦值，但內(nèi)容并非普通商品。自媒體作者的個人產(chǎn)出也好，聚合平臺上的熱門內(nèi)容也罷，它們不僅有“勞動價值”屬性，更有“社會價值”屬性。正是凝結(jié)在信息流之上的觀念、思想、價值，讓一條轉(zhuǎn)發(fā)，與一枚流通的硬幣有了本質(zhì)的區(qū)別。換句話說，鼓勵內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的百花齊放，不等于支持內(nèi)容市場的泥沙俱下。內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者在時代風口上受益，就應(yīng)該為自己的影響力負責。

 

　　中國已擁有全球最活躍的數(shù)字化投資和創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，這是麥肯錫全球研究院2017年的一份報告中的論斷。與這樣的“創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)”相匹配的，應(yīng)是更健全的“責任生態(tài)系統(tǒng)”。因為互聯(lián)網(wǎng)的平臺效應(yīng)，現(xiàn)在已不再僅僅是“文責自負”，刊發(fā)的平臺、傳播的渠道，都要為內(nèi)容擔上一份責任。正如習近平總書記強調(diào)的，“要壓實互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的主體責任，決不能讓互聯(lián)網(wǎng)成為傳播有害信息、造謠生事的平臺”。只有同時強化個人的內(nèi)容生產(chǎn)責任和平臺的審核把關(guān)責任，才能讓創(chuàng)新行穩(wěn)致遠。

 

　　細化制度與規(guī)則、強化監(jiān)督管理，是責任落地的第一步?？觳グ傅膶徟?，讓人們更加清醒地意識到，所謂技術(shù)中立不能成為違法犯罪的擋箭牌；而在對違規(guī)違法微博和微信公眾號、直播短視頻平臺的一系列清理整頓實踐中，平臺的審核管理責任也被更好地制度化了。與此同時，樹立內(nèi)容創(chuàng)新的行業(yè)標桿同樣重要，主流價值應(yīng)該成為旗幟，主流媒體應(yīng)該成為榜樣。人民日報搭建了“全國黨媒信息公共平臺”，在創(chuàng)刊70周年之際又發(fā)布了“人民號”，正是希望把正確政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向，細化為平臺中具體可執(zhí)行的規(guī)則與機制，推動創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)中的自律與自覺，對行業(yè)形成導(dǎo)向和引領(lǐng)。

 

　　網(wǎng)絡(luò)空間存在“尖叫效應(yīng)”，嘩眾取寵的內(nèi)容容易引起圍觀，但做有意義的“爆款”，才應(yīng)是每一個內(nèi)容提供者的追求。以“有意思”的方式生產(chǎn)“有意義”的內(nèi)容，以“有態(tài)度”的方式傳播“有熱度”的信息，才能構(gòu)建健康活躍的新媒體內(nèi)容生態(tài)，用豐富多樣、積極健康的產(chǎn)品，滿足人民的文化需求、為公眾的美好生活添彩。