網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)業(yè)化與精品化

　　

　　作者：中南大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師 禹建湘

　　

　　今年全國(guó)兩會(huì)期間，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化問題引起了多位代表、委員的密切關(guān)注和熱烈討論。例如，全國(guó)人大代表、四川省作協(xié)主席阿來認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不應(yīng)一味追求產(chǎn)量和點(diǎn)擊量，而需回溯藝術(shù)創(chuàng)作的本源，深入人民群眾、貼近社會(huì)變遷。全國(guó)人大代表、溫州市文聯(lián)副主席蔣勝男表示：“作為新興行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)在高速發(fā)展的同時(shí)，也存在一定的問題，亟須有關(guān)部門關(guān)注，對(duì)有關(guān)問題進(jìn)行規(guī)范和治理。”全國(guó)政協(xié)委員、網(wǎng)絡(luò)作家張威表示，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)抄襲現(xiàn)象依然不容忽視，希望加大對(duì)各種侵權(quán)盜版行為的打擊力度，加大對(duì)具有獨(dú)創(chuàng)性的文學(xué)作品名稱的商標(biāo)管理，從而激發(fā)原創(chuàng)活力。諸如此類，發(fā)人深思。

　　

　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)業(yè)化與精品化

　　

　　作為世界獨(dú)一無二的文學(xué)現(xiàn)象，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的爆發(fā)式增長(zhǎng)與其產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作是分不開的。付費(fèi)閱讀、線下出版、IP改編、衍生品開發(fā)等，取得了可觀成效。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，已成長(zhǎng)壯大為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)嚴(yán)格說來，是一種內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。無論是文學(xué)網(wǎng)站還是網(wǎng)絡(luò)寫手，只有提供好內(nèi)容，才能吸引讀者，獲得認(rèn)可和收益。從這個(gè)意義上說，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品雖然海量，但并不意味著粗制濫造。在海量的基數(shù)上，優(yōu)秀作品占有較大比例。

　　

　　從世界范圍看，文學(xué)創(chuàng)作的發(fā)展趨勢(shì)，印證了產(chǎn)業(yè)化的必然。例如在美國(guó)，很多文學(xué)作品都是高度發(fā)達(dá)的商業(yè)文學(xué)，但這種商業(yè)化非但沒有損害文學(xué)本身，反而起到了促進(jìn)和充實(shí)的作用。再如，我們熟悉的《哈利·波特》系列，從1997年至今，不僅推出了圖書、電影版本，還形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。這樣的產(chǎn)業(yè)鏈，有助于作品成為新的文學(xué)經(jīng)典。

　　

　　中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，也在積極探索產(chǎn)業(yè)化之路。多年來，不少網(wǎng)絡(luò)寫手在市場(chǎng)化運(yùn)作中擴(kuò)大了知名度。作品質(zhì)量提升、作者收入提高這種雙贏局面，其實(shí)是與產(chǎn)業(yè)化密切相關(guān)的。隨著社會(huì)影響的日益擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)逐漸走向主流。為了獲得主流文化的認(rèn)同，不少網(wǎng)絡(luò)寫手開始自覺充電，參加各種研修班，以提高寫作技能。同時(shí)，文學(xué)網(wǎng)站在挖掘網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，也越來越意識(shí)到推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展的重要性。如果說，最初的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是對(duì)傳統(tǒng)文學(xué)的挑戰(zhàn)，那么，當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)則可以看成是對(duì)傳統(tǒng)文學(xué)的拓展。

　　

　　我們應(yīng)當(dāng)意識(shí)到，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)所形成的新型寫作、閱讀模式是一種方向，有著廣闊的前景。在新的產(chǎn)業(yè)機(jī)制激勵(lì)下，有可能涌現(xiàn)出更多精品力作。產(chǎn)業(yè)化本身無可厚非，但由于缺乏經(jīng)驗(yàn)、急功近利，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在蓬勃發(fā)展的背后，也暴露出一些亟待解決的問題。

　　

　　其一，追求速度，阻礙了精品產(chǎn)生。為了保證每天的更新速度和字?jǐn)?shù)，不少網(wǎng)絡(luò)寫手習(xí)慣套用一些模式化的寫作方式，在情節(jié)設(shè)置、人物塑造、場(chǎng)景描寫等方面給人雷同之感。重壓之下，浮躁之中，寫出來的可能不是文學(xué)，而是粗糙、牽強(qiáng)的文字堆砌。這樣一來，就極易損傷作品的創(chuàng)新品格和內(nèi)容質(zhì)量。

　　

　　其二，追求市場(chǎng)，迎合了低級(jí)趣味。為了提高點(diǎn)擊量、關(guān)注度，不少網(wǎng)絡(luò)寫手在題材、素材選擇上，往往會(huì)偏向娛樂性、平面化的寫作場(chǎng)域。為了制造轟動(dòng)效應(yīng)，有的作品甚至不惜以暴力、色情為噱頭，或是人為制造爭(zhēng)端博得出位等。這樣的因素，在網(wǎng)絡(luò)寫作中占據(jù)了不該有的地位，極大地降低了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的聲譽(yù)。

　　

　　其三，行業(yè)壟斷，不利于百花齊放。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，一些小型文學(xué)網(wǎng)站不斷遭到擠壓，或破產(chǎn)或被兼并。這樣一來，資源就越來越向大企業(yè)集中。單一的經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)模式，局限了網(wǎng)絡(luò)寫手的想象力、創(chuàng)造力。這種壟斷局面，容易形成類型化的文學(xué)模式，不利于作品的多元化，不利于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

　　

　　有鑒于此，我們要正視問題、對(duì)癥下藥，使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在產(chǎn)業(yè)化之路上，以精品為創(chuàng)作目標(biāo)，自覺弘揚(yáng)真善美、傳遞正能量，不斷吐故納新、推陳出新，具體來說，以下四個(gè)方面值得重視。

　　

　　第一，講述新時(shí)代的中國(guó)故事。“文藝只有植根現(xiàn)實(shí)生活、緊跟時(shí)代潮流，才能發(fā)展繁榮；只有順應(yīng)人民意愿、反映人民關(guān)切，才能充滿活力。”網(wǎng)絡(luò)寫手要把目光從玄幻、穿越等類型小說中轉(zhuǎn)向現(xiàn)實(shí)生活，做到深入生活、扎根人民，反映人民心聲、抒寫人民情懷，描繪新氣象、謳歌新時(shí)代。這樣，作品才能為廣大人民群眾喜聞樂見。

　　

　　第二，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。“我們要堅(jiān)守中華文化立場(chǎng)、傳承中華文化基因，展現(xiàn)中華審美風(fēng)范。”中華文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深，是文學(xué)創(chuàng)作的深厚底蘊(yùn)和寶貴礦藏。今天的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作，在具備現(xiàn)代意識(shí)的同時(shí)，也要主動(dòng)觀照傳統(tǒng)文化，以好作品傳承歷史文脈、承載家國(guó)情懷。

　　

　　第三，提倡品質(zhì)寫作，追求精益求精。“精品之所以‘精’，就在于其思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良。”對(duì)于網(wǎng)絡(luò)寫手來說，每天按時(shí)更新是因?yàn)樾纬闪藨T性，是為了保持帖子熱度，還是源于內(nèi)心深處的熱愛？沉下心來、千錘百煉，不滿足于做故事的講述者，而是力爭(zhēng)做精品的創(chuàng)造者，才能不斷進(jìn)步。

　　

　　第四，加強(qiáng)正面引導(dǎo)，堅(jiān)持創(chuàng)新創(chuàng)造。例如，建立網(wǎng)絡(luò)文學(xué)社會(huì)效益評(píng)估體系，以價(jià)值取向?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)，做好作品甄選和推介。維護(hù)文學(xué)網(wǎng)站及網(wǎng)絡(luò)寫手的合法權(quán)益，保護(hù)版權(quán)就是保護(hù)創(chuàng)新，保護(hù)版權(quán)就是激勵(lì)原創(chuàng)。推動(dòng)“網(wǎng)文出海”，以優(yōu)秀作品增強(qiáng)文化自信、促進(jìn)文化交流，讓世界通過網(wǎng)絡(luò)文學(xué)了解一個(gè)正在崛起的中國(guó)。