大西北網(wǎng)訊   大選后的美國輿論場，仿佛好萊塢災(zāi)難大片的一幕。特朗普的當(dāng)選，震碎了美國主流媒體編輯部的窗戶。倍受打擊的主流媒體轉(zhuǎn)而批評Facebook為首的社交媒體傳播假新聞，影響選情。作為特朗普的反對者，扎克伯格一面要消化新總統(tǒng)人選的事實，一方面還要努力辯駁，“認(rèn)為Facebook上的假新聞以某種方式影響了選舉是非常瘋狂的想法，改變大選結(jié)果不可能。”與此同時，贏家特朗普已經(jīng)公開表示，是社交媒體的優(yōu)勢使自己贏得了此次大選。

    那么假新聞這頭“怪獸”是如何從社交網(wǎng)絡(luò)走進(jìn)現(xiàn)實的呢？面對來勢兇猛的“怪獸”，社交媒體又將采取何種措施去應(yīng)對呢？

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    誕生：廣告窗是孵化假新聞的溫床

    “知名電視臺主播因支持希拉里而遭到解雇”“教皇弗朗西斯禁止天主教徒給希拉里投票”，這些荒誕而吸引眼球的假新聞之所以誕生，其背后有著令人垂涎的經(jīng)濟(jì)利益。

    目前，F(xiàn)acebook允許對獲得點贊、評論、分享高的賬號加入廣告，廣告收入根據(jù)一系列指標(biāo)分成。按照一位頗有影響力的賬號主人的計算，他的Facebook主頁擁有45萬個關(guān)注者，內(nèi)容每天被分享60萬至170萬次，每月大概收入為3萬美元，成本約為8000美元。

    這樣的誘惑下，炮制聳人聽聞的假新聞，博取點擊和轉(zhuǎn)發(fā)，成為穩(wěn)賺不賠的買賣。

    據(jù)外媒報道，一位16歲的年輕人，其基于Facebook導(dǎo)流的主頁BVANews號稱每個月平均有100萬點擊量，可以讓他每月獲益1萬至3萬美元。他本人并不十分關(guān)心政治，最開始支持民主黨候選人桑德斯，在桑德斯退出競選后，他發(fā)現(xiàn)帶來流量的熱點是“抹黑希拉里、支持特朗普”，毫不猶豫地加入了特朗普的陣營。

    進(jìn)化：“投其所好”的核心算法，無意中哺育假新聞壯大

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    社交網(wǎng)絡(luò)的核心算法是通過收集用戶興趣的數(shù)據(jù)，不斷推送符合其觀點的新聞。這使每位用戶的主觀看法不斷強(qiáng)化加深，到最后已經(jīng)接觸不到與自己意見相左的信息。一旦用戶對一條假新聞感興趣，他可能會被蜂擁而至的相似假新聞所包圍。

    而且一般來說，新聞越假，內(nèi)容越偏激，在Facebook上的用戶參與度（綜合考慮點贊、分享、評論、轉(zhuǎn)發(fā)后的成績）反而越高，越容易被更多用戶可見。擁有136萬“粉絲”的Freedom Daily，有23%的內(nèi)容為假，另有23%為無法證實。這樣一個十分可疑的賬號，其單篇內(nèi)容參與度卻在Facebook上全網(wǎng)第一。

    競爭：追求真實、負(fù)責(zé)的傳統(tǒng)媒體正在收縮

    社交網(wǎng)絡(luò)上假新聞當(dāng)?shù)溃峁┱嫘侣劦娜四睦锶チ耍?/p>

    根據(jù)美國新聞業(yè)界在2015年的統(tǒng)計，美國全職日報記者數(shù)量是33000，只有2000年的一半。這意味著那些有職業(yè)道德、專業(yè)水準(zhǔn)的記者在迅速流失——而他們的主要任務(wù)就是幫助大眾從虛假的信息找出真相。

    同時，記者和媒體也不再是民眾獲取信息的主要渠道。

    根據(jù)皮尤研究中心的數(shù)據(jù)顯示，作為世界最大的社交網(wǎng)絡(luò)平臺，美國使用互聯(lián)網(wǎng)的成年人中有 79% 都是 Facebook 的活躍用戶。而放眼全球，20% 的社交網(wǎng)絡(luò)用戶承認(rèn)在Facebook上看到的內(nèi)容，會改變自己的政治立場或?qū)δ臣碌目捶ā?/p>     英雄已上路：社交媒體紛紛向假新聞“怪獸”亮劍

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    雖然假新聞這頭怪獸在社交媒體和真實生活中掀起軒然大波，但是社交網(wǎng)絡(luò)巨頭們已經(jīng)決定要清理門戶，除掉這頭自己孵化出來的怪物。

    由于假新聞當(dāng)?shù)?，特朗普大爆冷門勝選，全球最大社交網(wǎng)站Facebook遭質(zhì)疑是“神助攻”。對此，F(xiàn)acebook創(chuàng)辦人扎克伯格強(qiáng)烈回應(yīng)：“Facebook超過99%的信息是真實的”，改變大選結(jié)果“不可能”。

    扎克伯格列舉了一系列正在采取的打擊假新聞的措施，包括更多地使用自動化技術(shù)，“在用戶標(biāo)記虛假信息之前進(jìn)行預(yù)測”。此外，F(xiàn)acebook還幫助用戶更方便地報告假新聞，與第三方組織和記者共同對事實進(jìn)行查驗，以及探索在涉嫌虛假的內(nèi)容上配以警告標(biāo)志。Facebook將嘗試阻止假新聞提供商通過其廣告系統(tǒng)賺錢。

    谷歌表示將“限制篡改、謊報或隱藏內(nèi)容發(fā)布者、所發(fā)內(nèi)容、或網(wǎng)站根本目的的網(wǎng)頁使用廣告服務(wù)”。

    Twitter也正在從兩方面打擊假新聞。在大選結(jié)束后，Twitter選擇大范圍封鎖極端右翼主義的賬號，這些賬號大多數(shù)的內(nèi)容是支持特朗普或攻擊希拉里，以此限制這些假新聞的散播。另一方面，Twitter也將允許用戶主動屏蔽騷擾內(nèi)容，這些騷擾內(nèi)容可能涉及種族、民族、國籍、性取向、宗教信仰的毀辱，不只從用戶端來限制假新聞的傳播，還能限制用戶之間的互相攻擊。

    相信未來隨著技術(shù)手段的不斷提高，社交媒體的“自我糾錯”能力也將不斷提升。但是，各種利益交錯縱橫的社交媒體真能徹底打敗假新聞這頭“怪獸”嗎？這還有待時間考驗。