票房慘淡已是現(xiàn)實(shí) 業(yè)內(nèi)人士稱今年電影總票房或零增長(zhǎng)
電影票房在“夢(mèng)破600億元”和“夢(mèng)破500億元”之后，近日今年總票房艱難破400億元，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)今年總票房最大幾率可達(dá)460億元左右，與去年水平勉強(qiáng)持平。今年總票房“零增長(zhǎng)”的預(yù)期引來(lái)專業(yè)人士對(duì)“增速變緩等于市場(chǎng)健康”的觀點(diǎn)的質(zhì)疑：“市場(chǎng)突然‘剎車’或增不規(guī)范現(xiàn)象。”
昨日電影總票房超9400萬(wàn)元，首日上映的《我不是潘金蓮》奉獻(xiàn)了當(dāng)日六成以上的票房收入，已上映15天的《奇異博士》在獲得4億多的票房后，昨日票房?jī)H略高于當(dāng)日總票房的10%。有市場(chǎng)傳聞稱，為助《潘金蓮》一臂之力，包括《哈利波特》在內(nèi)的幾部新進(jìn)口片“讓道”推檔。
今年票房慘淡已是現(xiàn)實(shí)，在連續(xù)兩次目標(biāo)票房“夢(mèng)破”后，近日總票房終于突破400億元。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)今年剩下的40多天中有機(jī)會(huì)再?zèng)_60億元，即“理想”的總票房為460億元左右，與去年基本持平。電影從業(yè)人員賀煒表示，去年11月票房為26.7億元，今年預(yù)計(jì)為24億元左右，去年12月票房為42億元左右，今年有可能在36億元左右。按照460億元的預(yù)期，等于今年的總票房與去年比為零增長(zhǎng)。
“很多業(yè)內(nèi)人士都沒(méi)想到今年的票房出現(xiàn)這么大的落差。” 廣州華影萬(wàn)晟國(guó)際影城總經(jīng)理?xiàng)蠲几嬖V記者，今年春節(jié)帶來(lái)空前的高峰把觀眾的觀影熱情和興趣釋放了，“雖然經(jīng)歷幾波市場(chǎng)低潮后，市場(chǎng)已經(jīng)比較理性，但是仍沒(méi)有預(yù)期到春節(jié)后的行情驟變。”她認(rèn)為，主要原因是隨著在線選座平臺(tái)的崛起，去年大量的票補(bǔ)對(duì)票房產(chǎn)生很大的推動(dòng)作用，而今年的影片整體沒(méi)有亮點(diǎn)之余還缺乏票補(bǔ)的幫補(bǔ)，影院也不可能自己降低票價(jià)、降低利潤(rùn)，因此只能無(wú)奈接受觀影人數(shù)的減少和票房的下滑。另一方面，她也談及前幾年電影行業(yè)火爆吸引很多資金進(jìn)入市場(chǎng)，影院大量擴(kuò)張，必然分薄了單間影院的票房。
在楊眉看來(lái)，與前幾年比，觀眾已經(jīng)變得非常理性、成熟，專業(yè)程度有很大提升，對(duì)于影片的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)要求很高，對(duì)于影片的類型要求也很高，現(xiàn)在往往出現(xiàn)電影觀眾看了上半場(chǎng)就能猜出下半場(chǎng)內(nèi)容的現(xiàn)象，或者觀眾容易對(duì)電影產(chǎn)生審美疲勞，另一方面，現(xiàn)在存在眾多觀看電影的途徑，觀眾不一定要到影院去消費(fèi)。賀煒卻認(rèn)為，今年影響電影票房的最主要因素是消費(fèi)水平的下降而不是業(yè)內(nèi)認(rèn)為的片源不佳，“去年成為‘黑馬’的片子在出現(xiàn)奇跡前也并不被看好”。
預(yù)計(jì)明年票房應(yīng)好于今年
對(duì)于電影市場(chǎng)票房“零增長(zhǎng)”的預(yù)期，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是好事情，理由是經(jīng)過(guò)多年的快速增長(zhǎng)，中國(guó)電影行業(yè)需要“冷一冷”，放慢速度才能更健康發(fā)展。賀煒的觀點(diǎn)有所不同，他不認(rèn)為擠出泡沫一定是好事情：“增長(zhǎng)速度放慢了，不等于就一定能變得規(guī)范，也有可能更不規(guī)范。畢竟如果市場(chǎng)不好了，投入的資本變少了，企業(yè)不能獲得足夠的利潤(rùn)，或者會(huì)出現(xiàn)其他不規(guī)范的現(xiàn)象。”另一方面，市場(chǎng)還沒(méi)有足夠成熟，觀眾還在看與不看之間搖擺，如果市場(chǎng)行情下滑，第三方不會(huì)花太多成本做觀影培養(yǎng)，賀煒認(rèn)為更不利于電影市場(chǎng)的發(fā)展勢(shì)頭。
至于明年的電影市場(chǎng)會(huì)不會(huì)更差，賀煒認(rèn)為按道理應(yīng)該好于今年，原因是今年市場(chǎng)調(diào)整了，片商的營(yíng)銷策略還是按照去年的老路，今年市場(chǎng)“受冷”會(huì)促使它們進(jìn)行調(diào)整，而相比今年部分電影院線“放棄希望”的做法，明年的電影院應(yīng)該也會(huì)積極面對(duì)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。而楊眉認(rèn)為市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)必呈曲線，市場(chǎng)一旦進(jìn)入低迷，就很難一下子重新“熱”起來(lái)，需要一段時(shí)間的醞釀：“如果有第三方的積極推進(jìn)或技術(shù)革新的推動(dòng)，電影市場(chǎng)發(fā)展空間仍然很大。”
