大西北網(wǎng)1月23日訊 大西北傳媒產(chǎn)品推介會暨客戶答謝會昨在伊和園盛大舉行。來自地產(chǎn)界、金融界、汽車界、商超界和其他行業(yè)的100多位老總、業(yè)界精英出席并參加了會議。同時，參加會議的還有蘭州高校新聞院校的學者、教授。
本次會議上，大西北傳媒以全新的媒體形式與與會者交流對話。大西北傳媒是在蘭州新區(qū)注冊的一家新媒體集群，主要由大西北網(wǎng)、微博矩陣、微信公眾平臺、公路路牌廣告、鑫報等多種媒介組成，構成了具有現(xiàn)代意義的傳媒體系。今后，大西北傳媒將把信息和新聞緊密結合起來，運用現(xiàn)代的傳播手段讓新聞和信息回歸本源，將更多精力放在企業(yè)新聞的發(fā)布和企業(yè)品牌、產(chǎn)品信息的傳播上，促進地方經(jīng)濟的發(fā)展。
大西北傳媒通過對媒體資源的整合并設計出了十幾種媒體產(chǎn)品。昨天的推介會主要是大西北傳媒產(chǎn)品和新聞院校的學者們在理論和實踐上作了一次對接，大西北傳媒產(chǎn)品和企業(yè)界的產(chǎn)品作了一次對接。大西北傳媒今后和客戶的合作將是積木式、模塊式的合作方式。
會議上，已經(jīng)使用了大西北傳媒產(chǎn)品的正琦牧業(yè)副總王瑄，作了關于使用大西北傳媒產(chǎn)品體驗和感受的發(fā)言。正琦牧業(yè)是一家以“蒸碗肉”為主的食品加工企業(yè)。她說，2012年他們的業(yè)績不是很好，去年，他們想通過媒體宣傳以推動企業(yè)銷售業(yè)績的提升，并且他們已知道新媒體的力量。他們找到了大西北傳媒，由大西北傳媒制定了多媒體集中宣傳的方案。他們只是抱著試一試的心態(tài)，但沒想到對大西北傳媒的合作效果完全出乎預料，在一個月的時間內(nèi)他們的電話幾乎被打爆，目前，很多超市已出現(xiàn)斷貨。因為原料儲備不足，他們無法滿足客戶的訂貨需求。
會議設置了抽獎互動環(huán)節(jié)，整個會議在輕松愉悅的氛圍下進行。大西北傳媒當天也邀請到了西部畫馬王王一現(xiàn)場揮毫，所作的一幅寓意馬到成功的《四駿圖》，作為特等獎送給了抽到獎的幸運客戶，將現(xiàn)場氣氛推向了高潮。
■專家看“新媒”
蘭大新聞學院副院長李惠民：
大西北傳媒產(chǎn)品的推出是很重要的媒介事件
在昨日召開的大西北傳媒產(chǎn)品推介會暨客戶答謝會上，蘭大新聞學院副院長李惠民對大西北傳媒這一全新的媒介平臺給予了很高的評價，他認為大西北傳媒是把所有傳統(tǒng)媒介及新媒體整合到一起形成的一個新的媒介，是對媒體運作和經(jīng)營平臺的全新打造，而不是簡單的改變化，它是一種運作思路與媒介運作的轉型，這種通盤的改變是非常了不起的，在甘肅乃至全國媒體轉型過程中有非常重要的昭示作用。因此可以說，大西北傳媒產(chǎn)品的推出是很重要的媒介事件。
之所以這樣說，是因為李惠民認為，在目前，所有媒體都在嘗試改變，但到底該怎么辦？有沒有整體的思路？有沒有系統(tǒng)性的改變？這是大家都面臨的問題。而這次大西北傳媒產(chǎn)品的推出不管在結構的打造上還是轉型的思路上，無論是理論、學術還是媒介的角度都值得關注。“大家拭目以待這次變革會帶來什么樣的積極的效果？”李惠民很期待地說，“傳統(tǒng)媒體都在思考，努力嘗試，數(shù)字化時代、媒體融合時代該怎么辦？鑫報整體系統(tǒng)的、全面的轉型，我認為是非常值得關注的事情。”
他表示，大西北傳媒打造的十幾個全新產(chǎn)品完成了數(shù)字化轉型、完成了媒介融合的一種形式。把多種媒介組合在一起，有網(wǎng)絡、傳統(tǒng)的報紙、戶外廣告、微博等傳統(tǒng)優(yōu)勢，又把它們?nèi)诤系揭黄穑纬梢粋€新的媒介，運作的空間比較大。如果做好的話，未來還有新的平臺會不斷地孵化出來。
受眾從被動到主動，這種傳播方式的改變勢必更能滿足不同需求的受眾。李惠民認為，集中多種傳統(tǒng)媒介及新媒體的大西北傳媒調(diào)動了多種媒介平臺，它的傳播效益就是一個綜合性效益，達到綜合的傳播效果。從受眾角度來講，這種在全面整合后的新的媒介完全可以滿足不同性質、不同階層、不同背景的受眾需要。它不再像傳統(tǒng)的媒體，如果是報紙，那只有報紙讀者和受眾。在這樣一個分眾時代，它把所有的媒介手段形成后，形成的新媒介能夠分別來滿足各種受眾分眾的需求。
“好的平臺打造出來了，未來的運作發(fā)展還有幾個關鍵問題。”對于大西北傳媒這一全新的媒介，李惠民也提出了很多建設性的意見。他建議，首先要注重硬件和后臺的建設，因為這樣一個全新媒介平臺需要很好的硬件設施、后臺技術等支撐，尤其是大數(shù)據(jù)技術，有了這些，大西北傳媒這一全新的媒介平臺才能做好。另外，媒介內(nèi)容的建設也至關重要，尤其是數(shù)據(jù)、資訊內(nèi)容的建設，如果沒有后臺數(shù)據(jù)的支撐，內(nèi)容建設跟不上的話，很難達到這些平臺的傳播效果。所以說，數(shù)據(jù)庫的建設，數(shù)據(jù)技術的廣泛使用是非常關鍵的，一定要有強大的內(nèi)容、數(shù)據(jù)支撐。再有就是專業(yè)隊伍的建設也十分關鍵。
最后，李惠民提出完成品牌的推廣與傳播也關系未來能否成功的關鍵因素。“一定要盡快把大西北傳媒的全新品牌形象塑造出來，傳播出去。讓受眾都了解，都知道這一全新的傳媒集團。”李惠民說。
蘭州大學新聞與傳播學院廣告研究所所長于永?。?br />
大西北傳媒產(chǎn)品是突破和改變
蘭州大學新聞與傳播學院廣告研究所所長于永俊認為，傳統(tǒng)媒體時代，報紙、廣播、電視作為大眾傳媒，其功能重點在于信息的生產(chǎn)和傳播，它們滿足了受眾的信息需求，與此同時人們從媒體中也了解到了外部世界發(fā)生的事情。受傳者們一直關注著傳統(tǒng)媒體，因為他們通過媒體得到了各種需求和滿足，而且足不出戶就能與外部世界保持密切的聯(lián)系。而隨著新媒體時代的到來，網(wǎng)絡傳播不僅能滿足人的各種需求，它還具有更多的現(xiàn)實意義和作用。“相比傳統(tǒng)媒體，新媒體具有更強的靈活性、交互性，受眾面積也在不斷擴大。因此，作為傳統(tǒng)媒體需要考慮應對受眾的多種心理需求，應更加注重信息內(nèi)容的傳播效果，來迎合受眾的不同需求。”于永俊說。
“媒介的傳播形態(tài)，是指媒介在完成信息傳播的過程中，所表現(xiàn)出的各種特性。”于永俊說。新媒體的特性首先體現(xiàn)在網(wǎng)絡化數(shù)字化。數(shù)字化最本質的特點是開放、兼容、共享，因此，它溝通了信息業(yè)、電信業(yè)、大眾傳媒業(yè)三大領域。在數(shù)字化技術使得所有信息都以同一種載體通過同一種渠道傳輸之后，傳播活動可以是一群人面對大眾、一個人面對一群人、一個人面對一個人，還可以是一群人面對一個人等等，傳者還可以同時是受者，受者也可以是傳者……總而言之，就是傳播活動的源頭、終點、傳播順序、傳播渠道及傳播內(nèi)容都有了無限種可能，再也沒有了明顯的區(qū)分。在這種情況下，很難說清究竟什么是傳媒產(chǎn)業(yè)，什么是信息產(chǎn)業(yè)。而各種新傳媒都被納入了廣義的信息傳播的洪流。
于永俊認為，以往傳統(tǒng)媒體與讀者的關系就是一個傳播一個接受，而今天我們可以用一個新名詞，暫且稱它為“信息的接受者”，而現(xiàn)在的接受者并不是被動的接受，未來的信息可能是他們的主動尋找信息，而尋找的動機是什么？這將是傳統(tǒng)媒體所要研究的。通過鼠標、手機點看新聞的已經(jīng)成為一種變化。“大西北傳媒產(chǎn)品正是一種突破與改變。這些將微博、微信、互聯(lián)網(wǎng)、報紙等各類傳播方式集中起來，真正發(fā)揮了傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢。借助新媒體創(chuàng)新與傳統(tǒng)媒體形式融合，使報紙與新媒體形成互動，多角度、多方式、多渠道吸引讀者和消費者。同時，傳統(tǒng)媒體到新媒體，也絕不是簡單的長話短說、老話新說，而是要利用新的技術手段拓展其內(nèi)涵和外延，通過新媒體跳出傳統(tǒng)媒體的自我限制，吸引更多的讀者與受眾，創(chuàng)造更大的價值。”于永俊說。
那么，是不是只有簡單的把報紙搬到網(wǎng)絡上就成了電子報紙，把電視搬到網(wǎng)絡上就是網(wǎng)絡電視，就是新媒體呢？“這絕不是簡單的拼接。”于永俊解釋說。他認為，新媒體、互聯(lián)網(wǎng)的傳播方式的特點是數(shù)字化。所有信息傳播必須建立在海量數(shù)字系統(tǒng)的數(shù)據(jù)庫中，而大西北網(wǎng)推廣相應的產(chǎn)品，就是將微博、微信等數(shù)字系統(tǒng)集中起來，這樣的融合真正發(fā)揮了傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，但也需要技術、人力等設備支撐，沒有這樣的數(shù)據(jù)庫做后臺，閱讀信息的接受者都很難滿足。令人欣慰的是，大西北傳媒產(chǎn)品恰恰迎合了這種需求，目前所看到的所有大西北傳媒產(chǎn)品都不是表面的東西，這種產(chǎn)品研究關注的不是媒體自身，而是從消費者、讀者的受眾思考問題展開的，傳播的信息也是大眾所需要的，以消費者、受眾為中心，真正發(fā)揮傳播作用。
總之，近年來大眾傳媒領域發(fā)生了一系列深刻的變化，網(wǎng)絡媒體受眾不斷普及，很方便地實現(xiàn)了受眾與媒體的雙向互動。在網(wǎng)絡中，人際交流不再具有明顯的時間和空間上的隔閡，人們的思維方式也都具備明顯的網(wǎng)絡特征。媒體只有了解受眾的需求，才能改變媒體的運作方式，真正做到為受眾服務，如此才能在激烈的市場競爭中取得勝利。
蘭州商學院商務傳媒學院院長楊曉峰：
為新聞傳播業(yè)又帶來一個大課題
“從一份單一的報紙到前些年的報網(wǎng)互動再到現(xiàn)在的系列‘工業(yè)產(chǎn)品’的出爐，鑫報12年來完成了‘華麗轉身’，她超前的思維和劃時代的定位是令人驚嘆的。”蘭州商學院商務傳媒學院院長楊曉峰指出，在數(shù)字化媒體到來的大環(huán)境下，鑫報目前進行的“思變”和創(chuàng)新是所有媒體人和傳播專業(yè)學者都需要做的，但鑫報已經(jīng)領先一步。
可以說，數(shù)字化媒體的發(fā)展，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，已經(jīng)改變了整個傳媒的格局。未來新媒體會是什么樣的趨勢，而這些趨勢對于營銷會帶來什么樣的變革，是很多媒體人以及企業(yè)老總都在考慮的事情。一項調(diào)查顯示：社交媒體用戶、網(wǎng)絡視頻、電商用戶，特別是網(wǎng)絡視頻用戶，在整個黃金時間曲線的比例已經(jīng)遠超過了電視，紙媒。今天有一部分新媒體的市值跟傳統(tǒng)媒體的市值已經(jīng)旗鼓相當，甚至新媒體的成長速度，比傳統(tǒng)媒體還要快，或者它的整個規(guī)模的成長速度比傳統(tǒng)媒體更有影響力。必須看到，移動互聯(lián)網(wǎng)在改變很多的產(chǎn)業(yè)，也改變了很多媒體的習慣，同時也將改變我們企業(yè)的營銷手段。
正是看到這一點，大西北傳媒大膽推出的三位一體的立體式營銷真的很棒。在很多人能想到，但是卻做不到的時候，鑫報已經(jīng)邁開了步子。
楊曉峰同時表示，大西北傳媒這樣的新思路為從事新聞教育的人士帶來了更多思考，為新聞傳播業(yè)又帶來一個大課題。“今后，在日常教學中，我們也要多探索，多總結，給新聞專業(yè)的學生多傳授一些新媒體思維和技能。”
(責任編輯：鑫報)
