全新媒介創(chuàng)造新“神話”
大西北網訊 這些日子在蘭州傳播著這樣一個“神話”，在全新媒介---大西北傳媒做產品推廣的甘肅正琦牧業(yè)因這一全新平臺的良好宣傳效果而迎來了產品供不應求的局面。在昨日召開的大西北傳媒產品推介會暨客戶年終答謝會上云集了來自我省的知名企業(yè)及商業(yè)大腕們，大西北傳媒總裁楊重琦致辭，大西北網絡運營總監(jiān)李東對向來賓們介紹了這一全新媒介。分眾式、定制式的服務為與會嘉賓贊不絕口。
新媒體的互動傳播帶來了傳統媒體的革命性變化。大西北傳媒產品就是在這一背景下產生的，一西北傳媒產品、網絡產 品、報紙產品和戶外廣告產品組成全新的新聞信息和商業(yè)運營平臺。各種傳播手段相互交叉、影響，使新聞和信息在最短時 間內傳播并保證傳播質量。
此次大西北傳媒產品推介會吸引了新聞界的專家學者及省內外百家知名廣告代理商和多家知名品牌的市場營銷負責人?，F場，與會嘉賓共同見證了大西北傳媒產品的推出，并就新媒體廣告的創(chuàng)新營銷模式進行了深入探討。
據了解，大西北傳媒是美國、加拿大、中國國際營銷團隊主持，由網絡、移動終端、視頻、影像、廣播、報刊、微博、 微信、戶外公共廣告融合構架的全新新聞平臺、資訊平臺和商務營銷平臺，以工業(yè)化的產品包方式，為客戶提供信心、專業(yè) 精神和處理業(yè)務的訂制合作服務。
大西北網成立于2008年，是甘肅省新聞辦批準的具有新聞資質的門戶網站，也是全世界華人了解西北資訊、文化的窗口 。平均日點擊量20萬人次，而旗下的大西北微博目前擁有21萬網友，其發(fā)布方式、傳播渠道，直接快捷到達目標客戶；而微信平臺作為時下最熱門的社交信息平臺，也是移動端的一大入口，正在演變成為一大商業(yè)交易平臺，其對營銷行業(yè)帶來的顛 覆性變化已經開始顯現。微信平臺也正在利用專業(yè)技術，幫助企業(yè)找尋商業(yè)的公眾平臺。
此外，大西北傳媒產品采用定制服務方式，客戶可根據自己的需求，任意組合產品并有權要求大西北傳媒按其定制的傳播力達到產品和品牌推廣要求，一切隨需而訂，這是大西北的宗旨和口號。數據才是硬道理。廣告主進行廣告投放和媒介購買時，最關心是廣告投資回報率的最大化以及實現最大化的媒介策略；在獲得媒體形態(tài)上的認可但廣告還沒有投放之前，媒體主就應該告訴企業(yè)應該“怎么投放，投放多少，投放后效果將會怎么樣”等問題的答案，這是廣告上刊前的投放策略支持，也是廣告主制作媒介計劃時最關心的問題。這一系列問題的解答都要建立在自身媒體收視指標體系的基礎上。
目前，大西北傳媒已經成功推出了汽車代購、樓盤代購、品牌運營、慶典活動、新品上市、開業(yè)開盤、鉑金用戶、大西北樂購等產品，可為客戶量身定制所需產品，將大西北傳媒快捷、直接、互動的特點通過多種媒介形式的組合達到最廣泛的傳播效果。
專家看“新媒”
蘭大新聞學院副院長李惠民：
大西北傳媒產品的推出是很重要的媒介事件
在昨日召開的大西北傳媒產品推介會暨客戶答謝會上，蘭大新聞學院副院長李惠民對大西北傳媒這一全新的媒介平臺給予了很高的評價，他認為大西北傳媒是把所有傳統媒介及新媒體整合到一起形成的一個新的媒介，是對媒體運作和經營平臺的全新打造，而不是簡單的改變化，它是一種運作思路與媒介運作的轉型，這種通盤的改變是非常了不起的，在甘肅乃至全國媒體轉型過程中有非常重要的昭示作用。因此可以說，大西北傳媒產品的推出是很重要的媒介事件。
之所以這樣說，是因為李惠民認為，在目前，所有媒體都在嘗試改變，但到底該怎么辦？有沒有整體的思路？有沒有系統性的改變？這是大家都面臨的問題。而這次大西北傳媒產品的推出不管在結構的打造上還是轉型的思路上，無論是理論、學術還是媒介的角度都值得關注。“大家拭目以待這次變革會帶來什么樣的積極的效果？”李惠民很期待地說，“傳統媒體都在思考，努力嘗試，數字化時代、媒體融合時代該怎么辦？鑫報整體系統的、全面的轉型，我認為是非常值得關注的事情。”
他表示，大西北傳媒打造的十幾個全新產品完成了數字化轉型、完成了媒介融合的一種形式。把多種媒介組合在一起，有網絡、傳統的報紙、戶外廣告、微博等傳統優(yōu)勢，又把把它們融合到一起，形成一個新的媒介，運作的空間比較大。如果作好的話，未來還有新的平臺會不斷地孵化出來。
受眾從被到主動，這種傳播方式的改變勢必更能滿足不同需求的受眾。李惠民認為，集中多種傳統媒介及新媒體的大西北傳媒調動了多種媒介平臺，它的傳播效益就是一個綜合性效益，達到綜合的傳播效果。從受眾角度來講，這種在全面整合后的新的媒介完全可以滿足不同性質、不同階層、不同背景的受眾的需要。它不再像傳統的媒體，如果是報紙，那只有報紙讀者和受眾。在這樣一個分眾時代，它把所有的媒介手段形成后，形成的新媒介能夠分別來滿足各種受眾分眾的受眾的需求。
“好的平臺打造出來了，未來的運作發(fā)展還有幾個關鍵問題。”對于大西北傳媒這一全新的媒介，李惠民也提出了很多建設性的意見。他建議，首先要注重硬件和后臺的建設，因為這樣一個全新人媒介平臺需要很好的硬件設施、后臺技術等支撐，尤其是大數據技術，有了這些，大西北傳媒這一全新的媒介平臺才能做好。另外，媒介內容的建設也至關重要，尤其是數據、資訊內容的建設，如果沒有后臺數據的支撐，內容建設跟不上的話，很難達到這些平臺的傳播效果。所以說，數據庫的建設，數據技術的廣泛的使用是非常關鍵的，一定要有強大的內容、數據支撐。再有就是專業(yè)隊伍的建設也十分關鍵。
最后，李惠民提出完成品牌的推廣與傳播也關系未來能否成功的關鍵因素。“一定要盡快把大西北傳媒的全新品牌形象塑造出來，傳播出去。讓受眾都了解，都知道這一全新的傳媒集團。”李惠民說。
蘭州大學新聞與傳播學院廣告研究所所長于永?。?/strong>
新媒體絕不是簡單的信息“拼接”
蘭州大學新聞與傳播學院廣告研究所所長于永俊認為，傳統媒體時代，報紙、廣播、電視作為大眾傳媒，其功能重點在 于信息的生產和傳播，它們滿足了受眾的信息需求，與此同時人們從媒體中也了解到了外部世界發(fā)生的事情。受傳者們一直 關注著傳統媒體，因為他們通過媒體得到了各種需求和滿足，而且足不出戶就能與外部世界保持密切的聯系。而隨著新媒體 時代的到來，網絡傳播不僅能滿足人的各種需求，它還具有更多的現實意義和作用。“相比傳統媒體，新媒體具有更強的靈 活性、交互性，受眾面積也在不斷擴大。因此，作為傳統媒體需要考慮應對受眾的多種心理需求，應更加注重信息內容的傳 播效果，來迎合受眾的不同需求。”于永俊說。
“媒介的傳播形態(tài)，是指媒介在完成信息傳播的過程中，所表現出的各種特性。”于永俊說。新媒體的特性首先體現在 網絡化數字化。數字化最本質的特點是開放、兼容、共享，因此，它溝通了信息業(yè)、電信業(yè)、大眾傳媒業(yè)三大領域。在數字 化技術使得所有信息都以同一種載體通過同一種渠道傳輸之后，傳播活動可以是一群人面對大眾、一個人面對一群人、一個 人面對一個人，還可以是一群人面對一個人等等，傳者還可以同時是受者，受者也可以是傳者……總而言之，就是傳播活動 的源頭、終點、傳播順序、傳播渠道及傳播內容都有了無限種可能，再也沒有了明顯的區(qū)分。在這種情況下，很難說清究竟 什么是傳媒產業(yè)，什么是信息產業(yè)。而各種新傳媒都被納入了廣義的信息傳播的洪流。
于永俊認為，以往傳統媒體與讀者的關系就是一個傳播一個接受，而今天我們可以用一個新名詞，暫且稱它為“信息的 接受者”，而現在的接受者并不是被動的接受，未來的信息可能是他們的主動尋找信息，而尋找的動機是什么？這將是傳統 媒體所要研究的。通過鼠標、手機點看新聞的已經成為一種變化。“大西北傳媒產品正是一種突破與改變。這些將微博、微 信、互聯網、報紙等各類傳播方式集中起來，真正發(fā)揮了傳統媒體的優(yōu)勢。借助新媒體創(chuàng)新與傳統媒體形式融合，使報紙與 新媒體形成互動，多角度、多方式、多渠道吸引讀者和消費者。同時，傳統媒體到新媒體，也絕不是簡單的長話短說、老話 新說，而是要利用新的技術手段拓展其內涵和外延，通過新媒體跳出傳統媒體的自我限制，吸引更多的讀者與受眾，創(chuàng)造更 大的價值。”于永俊說。
那么，是不是只有簡單的把報紙搬到網絡上就成了電子報紙，把電視搬到網絡上就是網絡電視，就是新媒體呢？“這絕 不是簡單的拼接。”于永俊解釋說。他認為，新媒體、互聯網的傳播方式的特點是數字化。所有信息傳播必須建立在海量數 字系統的數據庫中，而大西北網推廣相應的產品，就是將微博、微信等數字系統集中起來，這樣的融合真正發(fā)揮了傳統媒體 的優(yōu)勢，但也需要技術、人力等設備支撐，沒有這樣的數據庫做后臺，閱讀信息的接受者都很難滿足。令人欣慰的是，大西 北傳媒產品恰恰迎合了這種需求，目前所看到的所有大西北傳媒產品都不是表面的東西，這種產品研究關注的不是媒體自身 ，而是從消費者、讀者的受眾思考問題展開的，傳播的信息也是大眾所需要的，以消費者、受眾為中心，真正發(fā)揮傳播作用 。
總之，近年來大眾傳媒領域發(fā)生了一系列深刻的變化，網絡媒體受眾不斷普及，很方便地實現了受眾與媒體的雙向互動 。在網絡中，人際交流不再具有明顯的時間和空間上的隔閡，人們的思維方式也都具備明顯的網絡特征。媒體只有了解受眾 的需求，才能改變媒體的運作方式，真正做到為受眾服務，如此才能在激烈的市場競爭中取得勝利。
述評：
大西北傳媒是美國、加拿大、中國國際營銷團隊主持，由網絡、移動終端、視頻、影像、廣播、報刊、微博、微信、戶外公共廣告融合構架的全新新聞平臺、資訊平臺和商務營銷平臺，以工業(yè)化的產品包方式，為客戶提供信心、專業(yè)精神和處 理業(yè)務的定制合作服務。
大西北傳媒將影響力變?yōu)楫a品來推廣給讀者和客戶，產品主要有大西北微博、微博大屏、大西北網、戶外大牌、短信群發(fā)、手機客戶端、微信平臺、鑫報、大西北樂購、鉑金客戶、開業(yè)開盤、新品上市、慶典活動、品牌運營、樓盤代購、汽車 代購、評估體系。
這是傳統媒體遭遇新媒體挑戰(zhàn)之下的一種選擇。傳統媒體與多媒體的區(qū)別在于人與人的交流和協作方式。在內容上，傳統媒體是由一個單位發(fā)布，而新媒體是多個單位發(fā)布；在傳播方式上有一點和多點聯動再向多點擴張；在受眾群體上既是發(fā)布者又是傳播者和接受者。新媒體的互動傳播帶來了傳統媒體的革命性變化。大西北傳媒產品就是在這一背景下產生的。
大西北傳媒產品、網絡產品、報紙產品和戶外廣告產品組成全新的新聞信息和商業(yè)運營平臺。各種傳播手段相互交叉、影響 ，使新聞和信息在最短時間內傳播并保證傳播質量。大西北傳媒產品首次采用工業(yè)化生產體系。將傳媒影響力分為若干各產品。它如同機器構建，可以拆卸并相互重組。大西北傳媒產品以工業(yè)化的嚴謹和精細細化了產品個性。它以客戶為核心，根據客戶需求為其提供專業(yè)化、職業(yè)化的服務，它不再是單純的傳播新聞與信息，而是為客戶提供信息及和客戶一起處理復雜業(yè)務。大西北傳媒產品采用定制服務方式，客戶可根據自己的需求，任意組合產品并有權要求大西北傳媒按其定制的傳播力達到產品和品牌推廣要求。
一切隨需而訂，這是大西北的宗旨和口號。讀者和客戶需求將成為大西北選擇信息的最高標準。大西北傳媒產品與傳統傳媒不同的是以客戶需求重新編組和確立傳播的品種和形態(tài)，它既有傳媒深度和廣泛讀者的優(yōu)勢，又有網絡媒體快捷、直接互動的特點。同時，大西北傳媒產品徹底改變了影響力的評估方式，大西北傳媒由來自于美國、加拿 大的網絡師和精算師以數學模式計算出了影響力的到達率和滲透力。它以真正影響人為計算的目的，而不在是以估算和相互說謊的方式來評估傳媒的影響力。在大西北傳媒任何新聞和信息都具有明顯的、確定的指向性。它對客戶的品牌推廣和產品推廣是鏈條式的、幾何式的多點推廣械。這種全新的服務方式解決了傳媒與讀者、客戶的相互關聯問題。
經過半年多的試運行，大西北傳媒產品顯示出它的成熟性和可用性。大西北傳媒產品是一次傳播力的變革，傳媒人要變，客戶也要變，當眾多客戶已經意識到感受到新傳媒力量而又茫然無從時，大西北傳媒產品應用而生。它為客戶提供的服務是可見的，并能迅速使企業(yè)品牌和產品提高知名度和美譽度。
當下媒體風起云涌，傳統媒體落荒而去已成定局，新的傳媒生而壯大無可改變，我們是一群傳媒人，與其坐以待斃，不如奮起出擊。我們在推出大西北傳媒產品的時候，深知變革的艱辛，但我們堅信在市場化變革有大背景下，大西北傳媒產品將會越來越受到讀者客戶的歡迎，隨著時間的推移，大西北傳媒產品將成為蘭州最主流最可信賴的傳播工具，傳媒放下身段以產品的方式和客戶交流，大西北傳媒產品以數字化具體的項目方式與其服務的項目對接，未來屬于新傳媒！未來屬于大西北傳統產品！
(責任編輯：張云文)
