互聯(lián)網(wǎng)金融史上具有標(biāo)志性意義的基金淘寶店終于粉墨登場，然而千呼萬喚始出來的基金淘寶店卻遭遇了叫好不叫座的尷尬。截至目前，仍有20%的上線產(chǎn)品無成交，同時，一次性成交百元的“試水”網(wǎng)友占一定比例。

　　銷售業(yè)績明顯分化從上線幾天的成交量來說，各家基金公司淘寶店的銷售業(yè)績明顯分化。各家基金公司的貨基成為暢銷品。渠道數(shù)據(jù)顯示，首批上線的116只基金產(chǎn)品中，除了20%無成交記錄之外，一次性成交僅百元的試水網(wǎng)友數(shù)量也成為購買的主流人群。以廣發(fā)聚財(cái)信用債為例，從成交的11筆來看，有9筆都是試水網(wǎng)友，購買金額均為100元。

　　整體來看，國泰基金、華夏基金和富國基金成交量依舊居前，成功突圍；以國泰基金為例，旗下“泰有財(cái)”網(wǎng)店開張首日成交筆數(shù)即領(lǐng)跑所有基金公司，超過第三名200%，且總共7只上線產(chǎn)品無一出現(xiàn)零銷量記錄。從具體產(chǎn)品看，國泰基金為互聯(lián)網(wǎng)用戶量身定制的國泰淘金互聯(lián)網(wǎng)債券型基金，3天內(nèi)交易筆數(shù)達(dá)1739筆，總成交量超80萬元，成為基金淘寶店鋪內(nèi)當(dāng)之無愧的“人氣之王”。值得注意的是，在低風(fēng)險基金熱賣的情況下，一些業(yè)績突出的股基，如國泰事件驅(qū)動銷售業(yè)績同樣出色，上架以來銷售金額已突破40萬元，甚至超過部分貨幣基金產(chǎn)品，成為基金淘寶店內(nèi)一道“別致風(fēng)景”。

　　銷售遇冷意料之中對于基金淘寶店整體遇冷的局面，多數(shù)基金公司表示，在意料之中，基金畢竟不同于一般的商品，事實(shí)上，除了一些貨幣基金產(chǎn)品之外，其他類型的基金在網(wǎng)上叫賣并不具有優(yōu)勢。一些銷售渠道的人員苦口婆心都沒能帶來很好的銷售業(yè)績，更何況在網(wǎng)上。

　　上海證券首席基金分析師代宏坤博士指出，與傳統(tǒng)的銷售渠道不同，基金淘寶網(wǎng)店要開得好，營銷策略上必須要有創(chuàng)新，必須要在合規(guī)的前提下拓寬營銷的邊界。

　　“雙十一”大促提前打響一年一度的“雙十一”大促，淘寶店鋪和買家摩拳擦掌。據(jù)記者了解，各大基金公司也是盯緊了這次網(wǎng)購促銷盛會大打翻身仗，天貓商城11·11購物狂歡節(jié)在互聯(lián)網(wǎng)金融的熱火中又澆上一桶油，推出了“最賺錢的11·11”理財(cái)分會場，誓將賺錢概念一堆到底。

　　為了不斷刺激淘寶買家的購買欲，天貓理財(cái)分會場已經(jīng)掛出了“提前曝光加收藏夾”的倒計(jì)時頁面，將最能挑逗淘寶買家神經(jīng)的理財(cái)產(chǎn)品提前曝光。而能夠躋身倒計(jì)時頁面的基金產(chǎn)品無疑也是本次天貓11·11大促活動重點(diǎn)推薦的產(chǎn)品。最早傳出與淘寶合作的泰達(dá)宏利和國泰的產(chǎn)品聯(lián)袂出現(xiàn)在理財(cái)分會場倒計(jì)時頁面上。而且整個頁面中只有泰達(dá)宏利和國泰的兩款基金不是收藏店鋪，而是立即可購，隨點(diǎn)隨得。