大西北網(wǎng)11月14日報(bào)道：隨著新技術(shù)的利用，信息的傳播方式和渠道已發(fā)生了根本性的變化。市場的深化也使得企業(yè)特別是大型企業(yè)和城市建設(shè)、市民生活的關(guān)聯(lián)度愈發(fā)緊密。
但現(xiàn)在有一個(gè)問題,我們很少能在大眾媒體上看到像政府新聞、社會(huì)新聞一樣的企業(yè)新聞。偶爾看到企業(yè)新聞，要么就是政府和企業(yè)簽約，要么就是領(lǐng)導(dǎo)視察，新聞的出發(fā)點(diǎn)并非企業(yè)而是政府。再一個(gè)就是以廣告的形式出現(xiàn)在大眾媒體。只有少數(shù)的專業(yè)財(cái)經(jīng)媒體才去做企業(yè)新聞。這里可能是我們對新聞?wù)J識(shí)的一個(gè)誤區(qū)。新聞的本義是，媒體將新近發(fā)生的事和事關(guān)，關(guān)乎百姓的事告訴讀者。從這個(gè)意義上講，政府、企業(yè)、社會(huì)新聞同等重要。事實(shí)上是相當(dāng)長的時(shí)間內(nèi)，媒體把政府新聞看得比所有新聞都重要，并加以長篇累牘的報(bào)道。相對而言，忽視了來自于企業(yè)的新聞信息，在觀念和習(xí)慣上并沒有把來自于企業(yè)的信息當(dāng)作新聞。
以大西北網(wǎng)和鑫報(bào)為例，蘭州軌道交通建設(shè)，這兩個(gè)媒體給予了高度關(guān)注和評價(jià)，輕軌項(xiàng)目的任何一個(gè)舉動(dòng)都是報(bào)道的重點(diǎn)，開工自不必說，盾構(gòu)機(jī)下井、出井都占據(jù)著網(wǎng)站和報(bào)紙的重要版面、重要位置。而相對于綠地、碧桂園、萬達(dá)、恒大、亞太等企業(yè)的項(xiàng)目工程就和政府所建設(shè)的工程的報(bào)道，不可同日而喻。包括工程的重要節(jié)點(diǎn)，比如動(dòng)工、封頂，都是寥寥數(shù)語，而且都在很不起眼的位置，甚至不及一條很常見的社會(huì)新聞。企業(yè)新聞和政府新聞的巨大落差，通過媒體傳播后，給予受眾是不全面的信息，是不對稱的信息。于媒體和企業(yè)所處的歷史階段極不相稱。
當(dāng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)以企業(yè)的形式出現(xiàn)后，人類的物質(zhì)文明和精神文明進(jìn)入了突飛猛進(jìn)的時(shí)代。人類創(chuàng)造的各種財(cái)富超過了之前數(shù)個(gè)世紀(jì)之和。說白了，我們現(xiàn)代的生產(chǎn)生活都是拜企業(yè)所賜。從這個(gè)意義上講企業(yè)是人類社會(huì)發(fā)展的強(qiáng)力催化劑。企業(yè)這種經(jīng)濟(jì)組織不僅高效的創(chuàng)造財(cái)富，而且提供就業(yè)、增加稅收，革新技術(shù)、改變社會(huì)，影響生活，推動(dòng)著人類文明向前發(fā)展。企業(yè)和今天的國家、城市、個(gè)人徹徹底底地融合在了一起。企業(yè)關(guān)乎社會(huì)和個(gè)人的興衰成敗。
以碧桂園為例，其在蘭州青白石地區(qū)的碧桂園·蘭州新城項(xiàng)目，在半年的時(shí)間創(chuàng)造的奇跡以及企業(yè)內(nèi)蘊(yùn)力量、企業(yè)文化令人咋舌。整個(gè)項(xiàng)目的規(guī)劃超過了整個(gè)雁灘地區(qū)，占了城關(guān)區(qū)的四分之一，可容納30萬人，并高標(biāo)準(zhǔn)的打造城市基礎(chǔ)配套設(shè)施，可以說這個(gè)項(xiàng)目不是在建房子而是建設(shè)一座中小型的城市。項(xiàng)目對青白石地區(qū)未來的改變和影響，對蘭州主城擴(kuò)容，對荒山荒坡的開發(fā)利用，對提升和滿足蘭州市民的住房需求，都有著不可估量的意義，其一期開盤的火爆場面在蘭州前所未有，其高品質(zhì)、高性價(jià)比的產(chǎn)品激活了蘭州的房地產(chǎn)市場，四個(gè)小時(shí)突破50億元，并當(dāng)日售罄。而蘭州2012年全年房地產(chǎn)的的成交額僅為80億。
僅此一個(gè)項(xiàng)目對蘭州城建的貢獻(xiàn)、對政府稅收的貢獻(xiàn)、對解決就業(yè)的貢獻(xiàn)，對消費(fèi)的拉動(dòng)的貢獻(xiàn)等等，也是不言而喻。這樣的事本身就具有極高的新聞價(jià)值，但現(xiàn)實(shí)是新聞媒體和企業(yè)都沒有對此有足夠的重視，仍然按企業(yè)投放的廣告量，決定企業(yè)新聞在媒體上的發(fā)布和傳播量，而不能被眾所周知。現(xiàn)在很多蘭州人都不知道碧桂園是一個(gè)什么樣的企業(yè)，到底在青白石做了什么事情？因?yàn)椴涣私猓赡軙?huì)產(chǎn)生不理解或誤解。這個(gè)責(zé)任不在市民，而在于媒體、企業(yè)和受眾之間因傳統(tǒng)觀念所產(chǎn)生的信息不對稱造成的。
忽視企業(yè)新聞，這是媒體人對新聞的狹隘理解。不把企業(yè)的新聞當(dāng)成是新聞，而是以廣告量的多少而取決定對企業(yè)新聞的報(bào)道分量。而企業(yè)本身也習(xí)慣于把自己工程的進(jìn)展以及階段性的發(fā)展不認(rèn)為是新聞。媒體、企業(yè)這兩方的的誤區(qū)都導(dǎo)致了企業(yè)新聞在大眾媒體上很少傳播。分量和質(zhì)量都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，從而造成人們對整個(gè)城市建設(shè)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的認(rèn)識(shí)不夠全面。
其實(shí)就一座城市，這些企業(yè)的工程和蘭州軌道交通一樣重要。第一、這兩類工程都是對蘭州城市建設(shè)和基礎(chǔ)設(shè)施的改進(jìn)的大工程，都是對蘭州城市全局具有影響力的大工程。第二、這些工程都受到老百姓的普遍關(guān)注，也是人們議論的話題。比如碧桂園對青白石地區(qū)的巨大影響力，碧桂園一期的投放在蘭州市民中引起的反響不亞于蘭州軌道交通的建設(shè)；綠地和亞太在蘭州新區(qū)的工程，無論是投資力量和建設(shè)速度都大大提升了新區(qū)的影響力；恒大對黃河地區(qū)的開發(fā)，其實(shí)是對舊城改造、開發(fā)、提升、利用的延續(xù)。
如果上述工程都是由政府投資開發(fā)的，那將會(huì)成為媒體爭相追逐報(bào)道的新聞源頭。
基于以上理解，大西北網(wǎng)、鑫報(bào)將加大企業(yè)新聞的力度，把企業(yè)新聞放到和政府新聞同等重要要的位置。
對企業(yè)的報(bào)道，其本質(zhì)是對城市建設(shè)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展更為全面的報(bào)道，是重視廣大市民對本土發(fā)生的重大改變的關(guān)切，這也是新聞改革的重要領(lǐng)域和方向。鑫報(bào)、大西北網(wǎng)把企業(yè)新聞放在重要位置并不意味著從企業(yè)那里得到更多的廣告，而是從蘭州的大局出發(fā)，從蘭州市民的需求出發(fā)，從新聞的本意出發(fā)。我們可以負(fù)責(zé)任的說，鑫報(bào)、大西北網(wǎng)做企業(yè)新聞和廣告沒有多大關(guān)系，希望企業(yè)不要把企業(yè)新聞和廣告聯(lián)系在一起，而產(chǎn)生誤解。我們在報(bào)道諸如地鐵工程等新聞時(shí)，政府也并沒有給我們支付一分錢的廣告。企業(yè)應(yīng)該從這個(gè)角度上來理解我們未來的新聞走向。
今后鑫報(bào)和大西北網(wǎng)將會(huì)把企業(yè)新聞像政府新聞一樣做成一種長態(tài)化的新聞，把企業(yè)和這個(gè)城市、百姓有關(guān)的新聞資訊及時(shí)準(zhǔn)確地傳遞出去，使之成為百姓全面了解城市建設(shè)中重大工程的窗口。
把企業(yè)新聞和政府新聞放在同等重要的位置,這是城市建設(shè)和市民的需要，也是新聞的本身的需要。
(責(zé)任編輯：鑫報(bào))
