徐亦姍智能電視多元化盈利模式的誘惑下，越來(lái)越多廠商想要分一杯羹，低價(jià)戰(zhàn)已呈白熱化。
9月23日，老牌機(jī)頂盒制造商同洲電子(002052.SZ)發(fā)布55英寸智能電視，售價(jià)僅為4698元，直指樂(lè)視60英寸6999元價(jià)格。此外，同洲電子更憑借通信設(shè)備制造商優(yōu)勢(shì)，與兆馳股份(002429.SZ)宣布合作投資100億元，用于0元整轉(zhuǎn)，為電視互聯(lián)網(wǎng)戶(hù)戶(hù)通工程做推廣。受此影響，9月24日同洲電子開(kāi)盤(pán)即被封入漲停盤(pán)。
此前，阿里巴巴-創(chuàng)維推出的42英寸版“酷開(kāi)智能電視”售價(jià)僅1999元，相對(duì)樂(lè)視39英寸智能電視1999元價(jià)格更具優(yōu)勢(shì)。而小米推出的47英寸智能電視，售價(jià)亦僅為2999元。
“目前進(jìn)入智能電視產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、硬件制造商和傳統(tǒng)電視廠商，在競(jìng)爭(zhēng)上各有所長(zhǎng)，更多通過(guò)資源硬件整合實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)，但伴隨后來(lái)者不斷加大，單純低價(jià)已無(wú)優(yōu)勢(shì)，可以預(yù)見(jiàn)智能電視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更加殘酷。”有電視行業(yè)人士對(duì)記者感慨。
低價(jià)戰(zhàn)激烈開(kāi)打之際，率先推出低價(jià)互聯(lián)網(wǎng)智能電視的樂(lè)視網(wǎng)卻并未如機(jī)構(gòu)預(yù)期般，推出新產(chǎn)品跑馬圈地，而是轉(zhuǎn)向內(nèi)容整合及拓展市場(chǎng)等“內(nèi)功修煉”。8月27日，樂(lè)視網(wǎng)因重組事項(xiàng)停盤(pán)。有消息人士透露，樂(lè)視網(wǎng)停盤(pán)背后并非推出新尺寸電視，而是收購(gòu)一家上游內(nèi)容公司，以完善超級(jí)TV從終端到內(nèi)容的全系統(tǒng)整合。
與此對(duì)應(yīng)的是，樂(lè)視網(wǎng)自8月27日停盤(pán)至今并未發(fā)布新品，而是在內(nèi)容升級(jí)和銷(xiāo)售擴(kuò)展上動(dòng)作不斷，先是發(fā)力升級(jí)操作系統(tǒng)、隨即與國(guó)美聯(lián)手10萬(wàn)定制機(jī)、騰訊(402.6, -6.60, -1.61%, 實(shí)時(shí)行情)聯(lián)手電商渠道以擴(kuò)大銷(xiāo)售。
9月價(jià)格戰(zhàn)傳統(tǒng)電視節(jié)目的誘惑漸入夕陽(yáng)之際，長(zhǎng)于信息提供的互聯(lián)網(wǎng)商正攜“潘多拉”魔盒殺入電視終端戰(zhàn)場(chǎng)。根據(jù)央視市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)(CTR)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年3月黃金時(shí)間的開(kāi)機(jī)率已從三年前的32.5%下降到31.5%。廣電總局發(fā)布的《中國(guó)視聽(tīng)新媒體發(fā)展報(bào)告》中數(shù)據(jù)則更為直觀，北京地區(qū)的電視機(jī)開(kāi)機(jī)率甚至從三年前的70%下降至30%，電視觀眾的年齡結(jié)構(gòu)出現(xiàn)老齡化。
進(jìn)入9月，籌備已久的商家再也按捺不住，紛紛推出超低價(jià)智能電視新品，將價(jià)格戰(zhàn)駛?cè)敫叱薄?月3日，愛(ài)奇藝聯(lián)合TCL推出48英寸尊爵版、48英寸的經(jīng)典版，兩款售價(jià)分別為4567元和2999元，率先將48英寸智能電視價(jià)格拉下3000元。
其后僅兩天，小米科技發(fā)布會(huì)上，CEO雷軍推出47英寸2999元售價(jià)的小米電視，再度將主流尺寸電視的價(jià)格拉至低點(diǎn)。更出乎意料的是，在9月10日創(chuàng)維與阿里聯(lián)合站臺(tái)的發(fā)布會(huì)上，42英寸智能電視價(jià)格已經(jīng)低為1999元，一舉打破樂(lè)視39英寸超級(jí)TV 保持的1999元最低價(jià)記錄。
不到一周的時(shí)間內(nèi)，40英寸+智能電視就經(jīng)歷了從2999元到1999元的價(jià)格變動(dòng)，價(jià)差高達(dá)1000元。“低價(jià)招牌是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)常用的競(jìng)爭(zhēng)手段，目的在于以更低價(jià)格搶占市場(chǎng)，先把對(duì)手搞垮，然后再慢慢跑馬圈地。”一位互聯(lián)網(wǎng)業(yè)分析師告訴記者。
“相比傳統(tǒng)消費(fèi)者，偏好互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)為主的智能電視用戶(hù)目前基數(shù)仍較小，需要廠商結(jié)合低價(jià)幫助引導(dǎo)這方面的用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)。”該分析師進(jìn)一步向記者指出，“但總的來(lái)說(shuō)，大尺寸智能電視市場(chǎng)占有率遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)電視，電視畢竟是大家電價(jià)格比較貴，不像手機(jī)可以隨便買(mǎi)來(lái)玩，相比單純靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)吸引眼球，商家更應(yīng)該培養(yǎng)著重自己的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)群。”
轉(zhuǎn)型軟實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)如火如荼的價(jià)格戰(zhàn)背后，前述業(yè)內(nèi)人士向記者直言，伴隨準(zhǔn)入者的不斷增多和智能電視制造工藝的成熟，智能電視價(jià)格戰(zhàn)只會(huì)更加激烈。“未來(lái)，在激烈的智能電視價(jià)格戰(zhàn)中，硬件已不是核心，互聯(lián)網(wǎng)商取勝關(guān)鍵在于內(nèi)容提供、系統(tǒng)智能性等軟實(shí)力。”
在低價(jià)優(yōu)勢(shì)被后進(jìn)者不斷打破后，樂(lè)視網(wǎng)副總裁梁軍曾對(duì)記者表示，相對(duì)于新產(chǎn)品推出，樂(lè)視將向軟實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)移，其透露，已經(jīng)著手制作4K電視節(jié)目，未來(lái)在TV版里頭會(huì)有4K頻道。“我們從軟的角度思考問(wèn)題，別人可能從硬的角度，軟的可能是最硬的。”
不僅僅是視頻服務(wù)，阿里巴巴等電商更通過(guò)置入線上銷(xiāo)售平臺(tái)至電視終端，實(shí)現(xiàn)大屏購(gòu)物體驗(yàn)以搶占用戶(hù)群體。在阿里巴巴跟創(chuàng)維合作的三款“酷開(kāi)”智能電視中，阿里向酷開(kāi)TV上的淘寶、支付寶用戶(hù)提供了100G的云儲(chǔ)存空間。此外，與網(wǎng)頁(yè)版淘寶一致的是，酷開(kāi)還置入阿里的聚劃算、支付寶、水電煤等應(yīng)用。
不過(guò)對(duì)于商家眼光繚亂的內(nèi)容平臺(tái)植入，前述互聯(lián)網(wǎng)分析師指出，增值服務(wù)盈利必須建立在量產(chǎn)的平臺(tái)上，伴隨行業(yè)準(zhǔn)入者增多，智能電視價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，商家能否實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)還是未知數(shù)。而小米科技CEO雷軍就曾坦言稱(chēng)，若小米電視產(chǎn)量不夠大，有可能會(huì)賠得一塌糊涂。
相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手小米，樂(lè)視網(wǎng)CEO賈躍亭則較為樂(lè)觀指出，憑借樂(lè)視完整生態(tài)系統(tǒng)，超級(jí)電視三年內(nèi)銷(xiāo)量500萬(wàn)不是難事兒。9月16日，樂(lè)視超級(jí)電視在煙臺(tái)富士康生產(chǎn)線正式投產(chǎn)，至此，樂(lè)視已擁有廣東深圳、湖南衡陽(yáng)和山東煙臺(tái)三個(gè)生產(chǎn)基地，超級(jí)電視進(jìn)入了全面放量階段。
從中報(bào)來(lái)看，憑借超級(jí)電視跟盒子的熱銷(xiāo)，樂(lè)視網(wǎng)廣告投放量上半年大幅激增124.74%至3.43億元。“上半年部分廣告位資源用于超級(jí)電視推廣，未能實(shí)現(xiàn)最大化使用，預(yù)計(jì)下半年廣告仍將翻番增長(zhǎng)，全年廣告收入目標(biāo)8億-10億。”中金公司指出。
