大手筆謀劃 高起點(diǎn)布局
大西北網(wǎng)5月3日訊 據(jù)鑫報(bào)報(bào)道: 為了加大對(duì)蘭州城市形象和蘭州新區(qū)的宣傳力度,展示金城蘭州的獨(dú)特魅力和蘭州新區(qū)的美好前景,近期,蘭州市委、市政府精心策劃、周密布局,選定以京畿、長(zhǎng)三角、蘭州為主陣地,以大交通、大樞紐為平臺(tái),大手筆謀劃,高起點(diǎn)布局,以政商高端人士為主要受眾群體,在“五一黃金周”前夕,在北京、蘭州航空、鐵路、公交等交通節(jié)點(diǎn)和王府井等人流密集區(qū)域,集中投放戶外廣告,對(duì)蘭州文化旅游和蘭州新區(qū)形象進(jìn)行廣覆蓋、立體式、密集型的宣傳展示。
記者了解到,為了做好北京、蘭州、上海等地這次對(duì)外宣傳推廣工作,蘭州市委宣傳部邀請(qǐng)了知名的形象廣告設(shè)計(jì)公司,圍繞“蘭州文化旅游”和“蘭州新區(qū)形象”兩大主題,周密謀劃、精心設(shè)計(jì),經(jīng)過(guò)反復(fù)論證和篩選,最終確定了能充分展示蘭州文化旅游的“中國(guó)西北游、出發(fā)在蘭州”主題設(shè)計(jì)作品,和蘭州新區(qū)“新平臺(tái)、大產(chǎn)業(yè)”、“生態(tài)綠城”和“現(xiàn)代新城”的系列主題設(shè)計(jì)作品。這兩組作品,以蘭州文化旅游和蘭州新區(qū)為中心,結(jié)合大西北廣袤豐富的人文資源,以甘肅獨(dú)特地理風(fēng)光的迷人、厚重的黃河文化沉淀為元素,展現(xiàn)了蘭州乃至西北文化旅游資源產(chǎn)品所具有的唯一性和神秘感,和蘭州新區(qū)宏大而美好的發(fā)展前景。這兩組設(shè)計(jì)把蘭州人文自然風(fēng)光和現(xiàn)代城市形象有機(jī)地結(jié)合起來(lái),融入了時(shí)下最為時(shí)尚的宣傳元素和明快的色調(diào),將代表文化,代表地理,代表文明的甘肅旅游特性標(biāo)志“蘭州黃河母親”“黃河水車(chē)”等旅游特色景點(diǎn)有機(jī)融合串連在一起,設(shè)計(jì)成一個(gè)色彩明快的奔跑的“背包客”形象,突出展示了黃河絲路名城蘭州的旅游元素,展現(xiàn)了第五個(gè)國(guó)家級(jí)新區(qū)蘭州新區(qū)“生態(tài)綠城”的特點(diǎn)。這些概念的使用,決定性的讓蘭州市從眾多風(fēng)格類似的城市中脫穎而出,成為中國(guó)西北最具代表性的中心城市,形成蘭州在國(guó)內(nèi)外的旅游城市形象品牌。
為了利用有限的資金收到最好的宣傳效果,此前市委宣傳部、市委外宣辦和蘭州新區(qū)相關(guān)部門(mén)聯(lián)合組成考察組,對(duì)北京的廣告市場(chǎng)進(jìn)行了大量的摸底調(diào)查,多次實(shí)地走訪,通過(guò)對(duì)戶外廣告投放的位置、效果、價(jià)格和廣告運(yùn)營(yíng)商的實(shí)力進(jìn)行對(duì)比、篩選,最終確定在首都國(guó)際機(jī)場(chǎng)貴賓通道、北京火車(chē)站、北京西客站、北京南站、北京公交樞紐站、王府井以及京滬高鐵車(chē)廂內(nèi)燈箱、戶外大屏、巨幅吊旗、宣傳海報(bào)等進(jìn)行多種形式的形象宣傳。
據(jù)了解,根據(jù)蘭州轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展的實(shí)際需要,我市今年加大了在國(guó)家主流媒體上的宣傳力度。從3月1日開(kāi)始,蘭州市在中央電視臺(tái)新聞?lì)l道《新聞30分》欄目插播蘭州新區(qū)形象宣傳片;從4月1日起,在有著“亞洲第一刊”的《讀者》雜志主刊上,連續(xù)刊登跨版廣告彩頁(yè);另外,蘭州市還在中國(guó)國(guó)際航空公司的《中國(guó)之翼》、東方航空公司的《東方航空》等雜志上投放了平面廣告,進(jìn)行項(xiàng)目招商、旅游文化品牌宣傳推廣。
蘭州市委外宣辦負(fù)責(zé)人介紹說(shuō),除了此次在京畿地區(qū)航空、鐵路、公交樞紐和平面媒體集中宣傳外,今后蘭州市還將在上海等“長(zhǎng)三角”地區(qū)的中心城市進(jìn)行蘭州城市形象和蘭州新區(qū)的對(duì)外宣傳推介工作,進(jìn)一步擴(kuò)大蘭州及蘭州新區(qū)在國(guó)內(nèi)外的影響力和美譽(yù)度,吸引更多的人來(lái)蘭州旅游觀光、投資興業(yè)。
據(jù)了解,此次投放的蘭州旅游和蘭州新區(qū)形象廣告,已于4月28日集中亮相首都北京,該組戶外廣告一經(jīng)推出,就引起了過(guò)路旅客和廣大北京市民的關(guān)注,人們紛紛駐足觀看,品頭評(píng)足,并發(fā)出由衷的贊嘆:蘭州在首都北京掀起了一場(chǎng)城市形象宣傳推介的高潮。
(責(zé)任編輯:鑫報(bào))