平價美容院是如何做到的？

　　張曉強介紹，他對目前蘭州美容整形行業(yè)狀況還不是十分清楚，不過美容行業(yè)正在越來越正規(guī)和專業(yè)化，相關部門的監(jiān)管力度也在不斷加強。據(jù)他了解，這幾年蘭州美容市場基本趨于飽和狀態(tài)，市場行業(yè)競爭非常激烈。而一些新開張的美容院，因為有雄厚資金支持，在廣告資金方面投入力度很大。他是學生創(chuàng)業(yè)，和對方不在一個起跑線上，要從實際出發(fā)。據(jù)他了解，蘭州美容行業(yè)原來一些辦得長的美容院經(jīng)營狀況可以。相反，一些新的美容院與預期經(jīng)營目標相差較大。

　　張曉強講，目前蘭州美容整形行業(yè)存在廣告夸大療效、價位虛高和服務不到位等問題，這些都影響了消費者的信心。但美容行業(yè)項目確定價格不太容易，因為沒有統(tǒng)一和確定的標準。因此，價格認定確實不易。以祛眼袋為例，一些美容院在炒作概念、手法，同樣的祛眼袋，因手法不一樣，價格當然也就出現(xiàn)差別。

　　張曉強認為，美容院價格虛高主要來自兩個方面：一是廣告資金投入大，二是醫(yī)生診療費用高。蘭美整形美容院價格之所以與市場相比能做到平價，實際上也是源于這兩個因素。作為自己創(chuàng)業(yè)的美容院，剛起步不可能有大量的廣告費投入，但這樣也就節(jié)省了不少資金，給做到平價創(chuàng)造了條件。當然，以后隨著發(fā)展，肯定會逐步投入廣告費用。二是他和上海的專家早就達成協(xié)議，保證對方收入能比上海稍高一些，而自己、也就是美容院這方，則工資低一些。有了這兩個主要方面的資金減少，他們的美容整形價格比其他美容院低也就不足為奇了。

　　大美容整形醫(yī)院價格高在哪里？

　　一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)資深人士講，他以前在大的整形美容醫(yī)院干過，有親身體會。整形醫(yī)院服務其實也是由硬件和軟件兩部分組成。硬件包括設備，軟件主要指環(huán)境和服務。大的整形美容醫(yī)院要經(jīng)常邀請國內(nèi)知名整形專家和醫(yī)生，有的甚至要從國外邀請整形專家。這方面開支是大型整形醫(yī)院的主要支出，其次廣告投入，工作人員工資，醫(yī)院房租也是大型整形醫(yī)院的主要開支。

　　整形醫(yī)院和其他行業(yè)不同，廣告投入是吸引客戶的一個重要手段。據(jù)他所知，假如以醫(yī)院收入200萬元為例，廣告投入就需要其中的差不多一半資金。其次，大型整形醫(yī)院的面積基本都在1000平米以上，內(nèi)部環(huán)境裝修高檔，給人感覺非常舒適。另外，大的整形醫(yī)院的服務也非常到位和貼心。其實，說白了大型整形醫(yī)院服務對象主要是白領階層的人士。

　　這位業(yè)內(nèi)人士說，小整形醫(yī)院價低也是這幾個

　　方面的原因。由于資金原因，小整形醫(yī)院對設備考慮的主要是實惠，但其功能都是一樣，這與人們購買手機有些相似，條件允許就買價格高的，條件一般就買中檔的，最終目的都是通話。同樣出于資金原因，小整形醫(yī)院無條件邀請國內(nèi)知名整形專家上門服務，更不用說邀請國外整形專家做客，但他的整形醫(yī)生也都是從業(yè)多年資深的整形美容醫(yī)生，整形關乎人的形象，整形醫(yī)生若沒技術，絕不敢攬這個活兒。

　　廣告投入小的情況下，小型整形醫(yī)院只能量力而行，適當投放一點廣告，主要的還是依靠客戶口碑相傳。需要說明的是，小整形醫(yī)院服務對象主要是中低收入者。如果要把大整形醫(yī)院和小整形醫(yī)院價格打個比方的話，大的整形醫(yī)院就像是高檔酒店，顧客消費不僅是吃美食，還要享受高雅環(huán)境和周到服務。而小整形醫(yī)院是中檔餐館，顧客圖的是飯菜實惠。以注射瘦美針為例，不論大小整形醫(yī)院從廠家購進的價格基本一樣，但大型整形醫(yī)院一針需要4000—5000元，而在蘭美整形只需要一半價格。

　　美容整形前景看好問題不少

　　蘭州市衛(wèi)生局醫(yī)政處的一位負責人介紹，蘭州市的美容整形市場是2007年以來逐步發(fā)展起來的，目前蘭州市有包括時光激光美容整形醫(yī)院、三愛美容整形醫(yī)院、蘭州亞韓整形美容醫(yī)院、美月醫(yī)療美容四家醫(yī)院在內(nèi)的29家美容診所醫(yī)療機構。蘭州這些年整形美容行業(yè)發(fā)展比較快，市場基本趨于飽和。但隨著人們觀念的轉(zhuǎn)變和社會需求的增加，整形美容行業(yè)應還有很大的發(fā)展空間。

　　整形美容醫(yī)院人員構成和服務對象與美容診所不同，因此，兩者的價格也不相同。至于醫(yī)療設備，醫(yī)院和診所基本相同，只不過購買價格有差別，但手術操作過程和實際效果基本一樣。整形醫(yī)院設備醫(yī)管部門也有嚴格規(guī)定，但具體買什么價錢的設備這個只能根據(jù)企業(yè)實力決定。至于人員構成，整形醫(yī)院和診所基本都由專家和資深醫(yī)生擔當，技術能夠基本保證，而這方面相關部門也有嚴格要求。

　　盡管蘭州整形美容行業(yè)發(fā)展前景良好，但目前該行業(yè)現(xiàn)狀比較艱難，存在一些亟待解決的問題。一是門診就診人少，住院率更低，各整形醫(yī)院普遍存在“吃不飽”現(xiàn)象，這直接影響了該行業(yè)的發(fā)展。二是技術人員流動頻繁，專業(yè)人才培養(yǎng)難度大，這就使得該行業(yè)服務起伏較大。三是企業(yè)融資困難，整形美容行業(yè)新技術新設備不斷更新，沒有后續(xù)資金跟上，企業(yè)很難再有創(chuàng)新。

　　對如何破解目前整形美容行業(yè)的問題，蘭州市衛(wèi)生局醫(yī)政處有關負責人認為，一是相關部門進一步加強審批關，盡量合理配置資源，避免重復浪費；二是相關部門在原基礎上加大監(jiān)管力度，規(guī)范整形美容行業(yè)行為，保證質(zhì)量維護消費者利益；三是確保該行業(yè)自律，近幾年相關部門先后出臺多項舉措，其中包括成立民營醫(yī)院管理委員會，并讓民營醫(yī)院負責人參與其中。目的就是設立溝通渠道，更便捷地了解該行業(yè)的問題。整形美容行業(yè)基本都是民營企業(yè)，這些年，從國家到地方先后出臺相關政策給予扶持，但發(fā)展關鍵還是要依靠行業(yè)自律，這是該行業(yè)做大做強的關鍵。該負責人最后講，整形美容行業(yè)是一個可以讓人自信的行業(yè)，伴隨蘭州經(jīng)濟的快速發(fā)展和該行業(yè)水平的不斷提升，必將會迎來更加美好的明天?。ǜ嚓P注請點擊大西北網(wǎng)雁灘頻道 網(wǎng)址：http://578011.com/n/）