延續(xù)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)
電子商務(wù)營銷公司ChannelAdvisor披露的“網(wǎng)購星期一”的初期數(shù)據(jù)顯示，eBay的數(shù)據(jù)尤其強(qiáng)勁，亞馬遜的購物季業(yè)績(jī)也在保持快速增長(zhǎng)。
eBay股價(jià)周一上漲4.9%，報(bào)收于51.40美元。盤中還曾摸至51.78美元，創(chuàng)2005年以來的最高紀(jì)錄。亞馬遜股價(jià)當(dāng)天上漲1.6%，報(bào)收于243.62美元。
“網(wǎng)購星期一”已經(jīng)成為近年來全美規(guī)模最大的網(wǎng)購日，各大企業(yè)員工都會(huì)在這一天重返辦公室，利用電腦展開假日購物。美國市場(chǎng)研究公司comScore預(yù)計(jì)，當(dāng)天的全美在線銷售額將創(chuàng)下15億美元左右的最高記錄。
IBM對(duì)500家美國零售網(wǎng)站的數(shù)據(jù)追蹤顯示，截至美國東部時(shí)間周一下午3:00，全美在線銷售額同比增長(zhǎng)25.6%。IBM稱，截至2011年“網(wǎng)購星期一”下午3:00，全美在線銷售額同比增幅僅為15%。
網(wǎng)購市場(chǎng)在感恩節(jié)和“黑色星期五”兩天的強(qiáng)勁增長(zhǎng)導(dǎo)致投資者擔(dān)心，消費(fèi)者可能只是提前購買了商品，有可能會(huì)威脅購物季后期的業(yè)績(jī)。
IBM Smarter Commerce戰(zhàn)略總監(jiān)杰伊·亨德森(Jay Henderson)說：“目前為止，情況并非如此。延長(zhǎng)購物季其實(shí)只會(huì)刺激額外的網(wǎng)購需求，而不會(huì)透支后期的需求。”
eBay表現(xiàn)優(yōu)異
ChannelAdvisor表示，周一早些時(shí)候，使用其軟件的eBay.com第三方商家銷售額同比飆升57%。這一增長(zhǎng)率比去年同期高出5倍。
“eBay早期的數(shù)據(jù)令人印象深刻。”美國股權(quán)投資機(jī)構(gòu)晨星分析師R·J·霍特維(R.J. Hottovy)說，“今年的購物季，他們將有效的營銷計(jì)劃貫穿到各個(gè)渠道中，包括網(wǎng)絡(luò)、電視和印刷渠道。”
eBay一直在淡化拍賣模式，強(qiáng)調(diào)一口價(jià)的新品，希望借此與亞馬遜展開競(jìng)爭(zhēng)。“數(shù)據(jù)表明，他們?cè)谙蛳M(fèi)者推介‘新eBay’的過程中取得了成功。”霍特維說。
eBay旗下支付部門PayPal表示，截至美國東部時(shí)間“網(wǎng)購星期一”下午2:00，該公司處理的移動(dòng)交易總額幾乎達(dá)到去年同期的3倍。
ChannelAdvisor稱，亞馬遜在“網(wǎng)購星期一”第一時(shí)期的客戶銷售額同比增長(zhǎng)了52%。
“由于擁有龐大的基數(shù)，亞馬遜的業(yè)績(jī)?nèi)匀涣钗覀冋駣^。”投資公司Caris & Company分析師斯科特·蒂爾格曼(Scott Tilghman)說。
大幅讓利
IBM和ChannelAdvisor的分析師都表示，在線零售商會(huì)等到“網(wǎng)購星期一”才展開規(guī)模最大的促銷，并給出最大幅度的折扣，從而刺激銷量。
亞馬遜當(dāng)天將原價(jià)159美元的7英寸的Kindle Fire平板電腦降價(jià)30美元。這一優(yōu)惠只在“網(wǎng)購星期一”當(dāng)天有效，而且只能持續(xù)到美國東部時(shí)間當(dāng)天下午5:00。
eBya則在“網(wǎng)購星期一”這一天對(duì)蘋果iPad和巴諾書店的Nook等產(chǎn)品展開了促銷。這些折扣吸引了亞馬遜用戶前往eBay網(wǎng)站購物，他們還有可能順便購買其他一些產(chǎn)品。
eBay還受益于其他一些零售商提前賣光的產(chǎn)品。一旦其他零售商賣光了某款產(chǎn)品，消費(fèi)者便會(huì)轉(zhuǎn)向eBay，因?yàn)槟抢锏牡谌缴碳彝ǔＨ栽诔鍪圻@些商品，只是價(jià)格略高。
任天堂周一表示，該公司的新款Wii U視頻游戲機(jī)當(dāng)天在美國各大零售商均已售罄。
視頻游戲研究公司EEDAR分析師杰西·迪夫尼奇(Jesse Divnich)表示，eBay.com周一仍然可以買到這款游戲機(jī)，只是比建議零售價(jià)高出10%至20%。
利潤(rùn)率受壓
盡管銷售數(shù)據(jù)強(qiáng)勁，但分析師擔(dān)心，無論是在線上還是線下，這些大幅促銷可能對(duì)零售商的利潤(rùn)率造成壓力。
根據(jù)IBM的統(tǒng)計(jì)，截至美國東部時(shí)間“網(wǎng)購星期一”下午3:00，全美網(wǎng)購客單均價(jià)為130.30美元，遠(yuǎn)低于去年的200美元。
網(wǎng)購客單價(jià)的下滑，正值消費(fèi)者購買電子書、音樂和視頻等更多數(shù)字產(chǎn)品之際，這類產(chǎn)品的成本通常較低。然而霍特維認(rèn)為，折扣也對(duì)訂單規(guī)模產(chǎn)生了影響，這也會(huì)導(dǎo)致利潤(rùn)率降低。
eBay的利潤(rùn)率應(yīng)該相對(duì)不俗，因?yàn)樵摴究梢韵虻谌缴碳沂杖蚪稹?/p>
投資公司R.W. Baird分析師科林·塞巴斯蒂安(Colin Sebastian)表示，亞馬遜雖然也擁有類似的業(yè)務(wù)，但與eBay不同，該公司也有自主銷售的產(chǎn)品，因此可能會(huì)面臨更大的利潤(rùn)率壓力。(書聿)
(責(zé)任編輯：鑫報(bào))
