反駁利潤換市場說法
聯(lián)想集團昨天發(fā)布2013財年第二季度財報。財報顯示，聯(lián)想集團第二季度銷售額為87億美元，同比增長11%；凈利潤為1.62億美元，同比增長13%，凈利潤率為1.8%。
放在整個PC行業(yè)負增長的大環(huán)境下，聯(lián)想集團的業(yè)績可謂靚麗，但是圍繞這家PC廠商的質(zhì)疑聲則是凈利潤率過低。一個比較主流的聲音是，聯(lián)想集團正依靠犧牲利潤來換取更大的PC出貨量市場份額。
楊元慶當然不認同這樣的觀點。在昨天的財報溝通會議上，他一次次提及聯(lián)想集團將很快改善盈利問題。“我們絕不會滿足與僅僅獲得市場份額和營業(yè)額的提升，我們的方向非常明確，在獲得一定的業(yè)務(wù)規(guī)模以后就要去推動盈利性的增長，提升盈利能力。”
他特別強調(diào)，“說我們以量大來沖擊市場(份額)，這個是不太公平的。”他還拿出了具體數(shù)字作出反駁。
“聯(lián)想中國業(yè)務(wù)以及海外企業(yè)業(yè)務(wù)都相當盈利，中國有5%到6%的凈利率，海外企業(yè)級業(yè)務(wù)也有3%到4%的凈利率，這跟行業(yè)的其他廠商比沒有什么差別。” 楊元慶說。
新浪科技的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，雖然增長緩慢，聯(lián)想集團的凈利潤率在過去9個季度中確實呈現(xiàn)上漲趨勢。
背后戰(zhàn)略
楊元慶表示，在短時期內(nèi)保持相對較低的凈利率，實際上是聯(lián)想戰(zhàn)略的一部分。在聯(lián)想的戰(zhàn)略中，規(guī)模和品牌影響力放在了靠前的位置，而改善盈利率則放在了后面。
“對于任何一個企業(yè)，你不可能指望開展一個新業(yè)務(wù)的第一天就賺錢，沒有實現(xiàn)規(guī)模就賺錢。”楊元慶舉例稱，聯(lián)想拓展成熟市場的消費業(yè)務(wù)時，同樣性能、配置、質(zhì)量的產(chǎn)品，售價卻要比其他廠商低，進駐渠道時也需要提供更大的折扣。
“你說這種情況下怎么可能賺錢？”楊元慶反問道，“只有當我們在當?shù)匕岩?guī)模做起來了，品牌的影響力提高了，我們才有可能改善盈利率。”
實際上，聯(lián)想已經(jīng)在很多的市場上大幅度改善盈利率。據(jù)楊元慶透露，聯(lián)想新興市場業(yè)務(wù)、成熟市場交易型業(yè)務(wù)都已經(jīng)開始賺錢，現(xiàn)在聯(lián)想只有移動互聯(lián)業(yè)務(wù)還在虧損，但非常有望在未來兩個季度中實現(xiàn)扭虧為盈。
楊元慶表示，“我們相信在未來兩三年里，能夠進一步去改善盈利能力。我們希望至少提升一個百分點的凈利率或稅前利潤率，當然理想的情況下還可以更好一些。”(羅亮)
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