做鞋底的都去做平板了
邱彬彬是森達(dá)大廈一個(gè)擁有4個(gè)檔口(攤位)的平板電腦經(jīng)營者，如今銷售每臺(tái)平板的利潤已經(jīng)由去年的30元落到了15元。他說：“誰都來做平板，導(dǎo)致從上游原材料到下游銷售利潤大幅縮水，誰的日子都不好過。但下一步也沒有什么好做的，只能走一步算一步。”
其實(shí)，在邱彬彬做平板電腦之前，他的工廠是做MP3的。2010年底，市場上開始流行平板電腦，他的上游客戶也開始做平板，邱彬彬輕而易舉地將自己的廠變成了組裝貼牌的平板廠。當(dāng)時(shí)，主打平板的批發(fā)價(jià)每臺(tái)僅為300元至500元。
而這在某大型電子公司離職高管劉朝貴看來，正是由于有太多像邱彬彬這樣由MP3或者做手機(jī)的企業(yè)一下涌入，才將平板電腦在2011年年底一下推向高潮，而后又因市場過度同質(zhì)競爭而導(dǎo)致利潤迅速下滑。
“就在一年前，有大批的廠商和投資人士認(rèn)為平板是一個(gè)巨大的市場，看到機(jī)會(huì)的人們一擁而入，甚至有些瘋狂。”劉朝貴說道，“最典型的是，我有兩位做皮鞋鞋底的朋友，突然有一天，他們拿著一個(gè)模具找到我，希望我原來的東家可以供應(yīng)他們平板電腦。”
好日子在3月戛然而止
在不少平板廠主們看來，山寨的好日子到今年3月戛然而止。好似之前的團(tuán)購網(wǎng)站一樣，一夜間遍地都是平板電腦。“一年前森達(dá)的檔口許多都是空的，現(xiàn)在檔口全部都滿了。”邱彬彬說道，“隨著檔口越來越繁榮，檔口里人們的日子卻越來越不好過。”
“今年3月份以后，許多中型電子企業(yè)數(shù)萬臺(tái)平板電腦趴在倉庫里的現(xiàn)象十分常見。”劉朝貴說道，而這也包括他當(dāng)時(shí)任職的老東家。一些不想干了的廠主急于清庫存，把原本400多元成本價(jià)的平板一下降到了200多元，市場變得更加混亂。
山寨商自比“被套股民”
但邱彬彬和他朋友們的日子正在日漸艱難。由于平板技術(shù)本身更新就快，他們的風(fēng)險(xiǎn)也越來越大。“以前大家都囤一些屏幕、主板，現(xiàn)在都不敢囤了。”邱彬彬無奈地說，“我的一個(gè)朋友之前囤了3000個(gè)電子屏，每個(gè)電子屏是300元，現(xiàn)在電子屏被淘汰了，150元一個(gè)都沒人要，只能扔了。”而在邱彬彬的賬本上計(jì)算著，不囤貨不僅代表著供應(yīng)鏈上的風(fēng)險(xiǎn)，也把成本每臺(tái)至少拉高了3元到5元，但這總比更新?lián)Q代帶來的風(fēng)險(xiǎn)小多了。
邱彬彬現(xiàn)在已經(jīng)陷入迷茫狀態(tài)，他看不到平板的未來，但是短期內(nèi)他也不敢奢望能有一個(gè)全新的投資方向會(huì)出現(xiàn)。他開玩笑說，他就像一個(gè)股民，雖然在一定階段被套住了，但是總寄希望于未來有機(jī)會(huì)翻盤。
但也有一位平板電腦從業(yè)者說：“如果上天給我一次重新選擇的機(jī)會(huì)，我覺得還是不要做平板。這個(gè)行業(yè)都是表面光鮮，就算目前部分人家出貨還不錯(cuò)，但是只要換代過后那如潮水般涌回來的返修機(jī)，就足以掏空之前放到腰包里的銀子。”
本版撰文 晨報(bào)記者 孫雨
■成功案例
e人e本：細(xì)分市場里活得不錯(cuò)
在國內(nèi)平板電腦里，走商務(wù)路線的e人e本活得頗讓人羨慕。易觀智庫發(fā)布的《2012年第三季度中國平板電腦市場季度監(jiān)測(cè)》顯示，在第三季度中國平板電腦市場中，蘋果市場份額環(huán)比下滑至71.42%，而排名第三的e人e本占有率達(dá)到3.61%，超過了三星、宏、華碩等IT巨頭。
“在細(xì)分市場有專門的用戶群，老男人專用！”一位熱愛電子產(chǎn)品的消費(fèi)者如是評(píng)價(jià)這個(gè)定位在商務(wù)領(lǐng)域的e人e本。e人e本售價(jià)并不低，每臺(tái)要賣3500元到5900元，但這個(gè)國產(chǎn)平板卻成功了。在業(yè)內(nèi)人士看來，e人e本的渠道推進(jìn)快、目標(biāo)明確、毛利較高，而這和他背后的營銷團(tuán)隊(duì)分不開。
e人e本創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)包括原背背佳創(chuàng)始人杜國楹、好記星創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)核心成員蔣宇飛、原聯(lián)想FM365副總方禮勇、原名人研發(fā)總經(jīng)理周佳等，他們不僅手里有相當(dāng)?shù)馁Y源和渠道主攻三四線城市和禮品市場，對(duì)于產(chǎn)品的理解和定位也高于普通山寨廠商。其此前共獲得君聯(lián)資本(即聯(lián)想投資)和啟迪創(chuàng)投投資兩輪共計(jì)5600萬元風(fēng)險(xiǎn)投資。
■一盆冷水
平板增長速度遠(yuǎn)超市場需求
深圳華強(qiáng)電子研究所日前發(fā)布的《2012中國平板電腦產(chǎn)業(yè)狀況調(diào)研與趨勢(shì)展望》指出，2012年中國國產(chǎn)平板電腦出貨量將超過4000萬臺(tái)，是2011年的1400萬臺(tái)的3倍，不過他們也認(rèn)為在2013年平板出貨量增速僅為今年的一半。而美國電信運(yùn)營商SprintNextel預(yù)計(jì)，未來兩年內(nèi)，平板電腦廠商將有一半會(huì)退出，整個(gè)行業(yè)都將降溫。
平板電腦的增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了市場需求。《報(bào)告》指出，過度同質(zhì)化競爭，導(dǎo)致平板電腦在今年下半年開始進(jìn)入冷卻期，行業(yè)洗牌中，不少平板廠商將被擠出局。
(責(zé)任編輯：鑫報(bào))
