“可穿戴若成功,需要在設(shè)計(jì)、能耗、功用之間取得平衡。”操著一口流利英語的Misfit Wearables公司CEO、創(chuàng)始人Sonny Vu正對(duì)著臺(tái)下數(shù)百位制造商和采購(gòu)商娓娓說道。這是于4月12日-15日舉行的環(huán)球資源(8.37, -0.06, -0.71%)(NASDAQ:GSOL)2014年香港春季電子展上的一幕。
“我們這一屆的開幕主題演講聚焦于2014年行業(yè)主流趨勢(shì)之一的可穿戴技術(shù)。”環(huán)球資源展覽部總裁黃譚偉在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示,Sonny Vu和英特爾(26.93,0.16, 0.60%)副總裁Jesse Fang等針對(duì)可穿戴市場(chǎng)的分享,讓深圳制造企業(yè)看到了新的機(jī)會(huì)。
據(jù)黃譚偉透露,目前深圳企業(yè)數(shù)量占據(jù)環(huán)球資源電子展參展商數(shù)量接近60%。
“可穿戴的概念很火,但目前市場(chǎng)還沒有量。”深圳市泰瑞德電子有限公司總經(jīng)理毛勝軍對(duì)記者表示,火了三年的平板電腦市場(chǎng)目前接近利潤(rùn)崩盤,而被認(rèn)為是“the next big thing”的可穿戴和智能家居等尚難當(dāng)大任,深圳山寨圈目前處于青黃不接的局面。
平板利潤(rùn)崩盤
“現(xiàn)在一臺(tái)平板電腦的出貨價(jià)最低可以做到180元,利潤(rùn)只有5元。”毛勝軍對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示,平板電腦一度是深圳中小制造企業(yè)繼山寨手機(jī)后找到的一個(gè)香餑餑,但目前這個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)味同嚼蠟。
五年前,在深圳積累了人脈、供應(yīng)鏈等資源的毛勝軍開始創(chuàng)業(yè),其創(chuàng)立的泰瑞德主要從事車載導(dǎo)航業(yè)務(wù),目前年銷售額在一兩億元區(qū)間。
毛勝軍表示,深圳電子制造業(yè)的最大優(yōu)勢(shì)是配套齊全,上游元器件、方案商、渠道等都不是問題,“只要有訂單,就有利潤(rùn)”。
2012年看到其他企業(yè)做平板電腦紅紅火火,毛勝軍也分出一部分團(tuán)隊(duì)切入進(jìn)來。當(dāng)時(shí),由于上游芯片尚不完全成熟,需要進(jìn)行一定的配套開發(fā),平板電腦市場(chǎng)尚有一定門檻,同時(shí),市場(chǎng)在蘋果(519.01, 1.05, 0.20%)iPad的帶動(dòng)下需求很大,“我們多的時(shí)候一個(gè)月能生產(chǎn)一萬多臺(tái),每臺(tái)的利潤(rùn)有六七十元。”
隨著全志、瑞芯微等國(guó)產(chǎn)芯片的成熟,平板電腦的技術(shù)門檻迅速降低,大量廠商蜂擁而入,價(jià)格戰(zhàn)如約而至。
深圳市藍(lán)魔數(shù)碼科技有限公司市場(chǎng)部經(jīng)理俞發(fā)興對(duì)記者表示,目前深圳平板電腦圈規(guī)模最大的一年可以做500萬-600萬臺(tái),主要是給海外市場(chǎng)做定制,依靠低成本出貨和快速周轉(zhuǎn),才有一些利潤(rùn)。
但是,中小廠商的淘汰賽已經(jīng)開始,“那些規(guī)模在幾十萬臺(tái)和十幾萬臺(tái)的廠商已經(jīng)有很大的生存壓力。未來平板電腦一定會(huì)形成像PC市場(chǎng)那樣的寡頭格局”。俞發(fā)興說道。
毛勝軍亦對(duì)記者表示,面對(duì)幾無利潤(rùn)的現(xiàn)狀,其對(duì)平板電腦這塊業(yè)務(wù)的對(duì)策是收縮工廠,“只養(yǎng)工程師,不養(yǎng)工人”,有了訂單才去找方案和產(chǎn)能,所謂工程師的任務(wù)也不是研發(fā),而主要是對(duì)代工廠的產(chǎn)品進(jìn)行測(cè)試、驗(yàn)收。
芯片廠商激戰(zhàn)
在毛勝軍看來,深圳平板電腦產(chǎn)業(yè)的勃興得益于上游芯片商的價(jià)格戰(zhàn),但芯片價(jià)格戰(zhàn)同時(shí)也讓下游終端企業(yè)面臨利潤(rùn)困境。與此同時(shí),芯片企業(yè)自身在價(jià)格戰(zhàn)中亦無法置身事外。
毛勝軍向記者透露,三年前,一顆平板電腦芯片可以賣十幾美金,而現(xiàn)在已經(jīng)下滑到5美金,有些國(guó)產(chǎn)芯片甚至只有3美金,“他們的投片成本卻不低,甚至是翻番”。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,如果說蘋果開創(chuàng)了平板電腦藍(lán)海,而全志則開創(chuàng)了深圳平板電腦的真正意義上的第一個(gè)高潮。這家位于珠海的芯片設(shè)計(jì)企業(yè)于2011年底推出的一款名為A10的芯片,讓中低端平板電腦成為一個(gè)在體驗(yàn)上可以讓用戶接受的數(shù)碼產(chǎn)品。
2012年,全志推出下一代產(chǎn)品A13,并發(fā)起價(jià)格戰(zhàn),將其價(jià)格大幅下滑至5美金。另一家國(guó)產(chǎn)芯片廠商瑞芯微一面應(yīng)戰(zhàn),一面在相對(duì)高端的雙核、四核產(chǎn)品上發(fā)力,并占據(jù)先機(jī)。
截至目前,在平板電腦市場(chǎng)(不計(jì)蘋果和三星)芯片市場(chǎng),全志與瑞芯微呈現(xiàn)雙雄爭(zhēng)霸的局面。
盡管平板電腦芯片價(jià)格和毛利率均不斷下滑,但對(duì)于芯片廠商來說,年出貨量超過2億且仍處于快速增長(zhǎng)的平板電腦市場(chǎng),仍然是一塊難以放棄的蛋糕。
在智能手機(jī)市場(chǎng)順風(fēng)順?biāo)穆?lián)發(fā)科,就是一個(gè)重要搶食者。而帶通訊功能的平板電腦則被認(rèn)為是聯(lián)發(fā)科可以發(fā)揮優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)。根據(jù)業(yè)界一項(xiàng)關(guān)于安卓平板芯片供應(yīng)商的統(tǒng)計(jì),2013年,全志、瑞芯微的出貨量分別為4600萬片和4000萬片,聯(lián)發(fā)科的出貨量亦達(dá)2100萬片。
毛勝軍認(rèn)為,聯(lián)發(fā)科有手機(jī)業(yè)的沉淀,與ARM公司的合作相對(duì)更有深度,在平板電腦市場(chǎng)具備成長(zhǎng)性,但從目前來看,聯(lián)發(fā)科遇到的問題主要是研發(fā)投入滯后,且節(jié)奏掌握不當(dāng)。
英特爾是另一個(gè)虎視眈眈者。這家一度在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代捉襟見肘的芯片巨頭,希望在平板電腦上扳回一局。
深圳市藍(lán)魔數(shù)碼科技有限公司市場(chǎng)部經(jīng)理俞發(fā)興表示,英特爾的芯片在性能上有優(yōu)勢(shì)。
同時(shí),相較之前,英特爾不僅放低了身段,而且推出了“CTE計(jì)劃”(中國(guó)平板技術(shù)生態(tài)系統(tǒng)),目的是把英特爾平板芯片的整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)中國(guó)化,以適應(yīng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的節(jié)奏。“為了搶占市場(chǎng)份額,英特爾會(huì)給予合作伙伴市場(chǎng)推廣、渠道、研發(fā)等方面的一系列支持。”俞發(fā)興對(duì)記者說。
毛勝軍認(rèn)為,2014年,隨著聯(lián)發(fā)科、英特爾的大舉入侵,整個(gè)平板行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來越激烈,更多中小企業(yè)會(huì)退出市場(chǎng),但目前可穿戴等市場(chǎng)還不夠成熟,“一些企業(yè)的日子會(huì)比較難過”。
黃譚偉對(duì)記者表示,本屆環(huán)球資源香港電子展共有4200個(gè)展位,其中,可穿戴參展商僅有八九家。
“深圳可穿戴市場(chǎng)的成熟,可能還要等國(guó)產(chǎn)芯片的成熟以及價(jià)格戰(zhàn),從而進(jìn)入下一個(gè)循環(huán)。”毛勝軍說。
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