歐美應用內(nèi)廣告規(guī)模今年或超移動顯示廣告
新浪科技訊 北京時間4月21日上午消息,美國市場研究公司Strategy Analytics的最新報告顯示,隨著智能手機應用逐漸成為移動媒體的主要傳播渠道,應用內(nèi)置廣告已經(jīng)成為移動廣告行業(yè)的主要發(fā)展動力。
Strategy Analytics預計,美國和西歐的廣告主今年在應用內(nèi)廣告領域的花費,將超過移動網(wǎng)站的顯示廣告。自從蘋果2007年推出App Store以來,應用經(jīng)濟便開始發(fā)展壯大,谷歌(微博)隨后也針對Android手機推出了應用商店。
開發(fā)者最初很難通過應用賺錢,但廣告主現(xiàn)在卻越發(fā)重視這一渠道。Strategy Analytics估計,廣告主今年的應用內(nèi)廣告開支將達到29億美元,消費者的應用購買費用也將達到261億美元。除此之外,今年全球應用下載量也有望增長38%,超過320億次。
Strategy Analytics無線媒體戰(zhàn)略總監(jiān)大衛(wèi)·麥奎恩(David MacQueen)說:“廣告主都會追隨眼球,所以應用內(nèi)廣告開支超過移動網(wǎng)絡廣告開支,顯然表明應用對消費者的吸引力更大。”
在富裕程度較低的經(jīng)濟體,消費者則傾向于使用功能更簡單的手機,無法安裝應用,導致移動網(wǎng)絡更受青睞。
全球最大獨立移動廣告網(wǎng)絡InMobi的數(shù)據(jù)表明,移動廣告正在起飛。該公司在周一發(fā)布的報告中表示,今年第一季度,消費者通過手機看到的廣告同比增長21%,達到2.83億次。(鼎宏)