騎行在渭河以北五陵原上，秦宮漢墓遺址接續(xù)入眼；徜徉于古城西安街頭巷尾，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的互文隨處可感……行走在文化厚重的三秦大地，多元化的旅游場景，令不少游客流連忘返。
作為中華民族和華夏文明重要發(fā)祥地之一，近年來，陜西提出“成為傳承中華文化的世界級旅游目的地”等發(fā)展目標。堅持以文塑旅、以旅彰文，不斷提升服務便利化水平，陜西正努力為海內外游客打造“詩與遠方”的美好體驗。
以文塑旅 “追著文物去旅行”漸成潮流
站在秦始皇帝陵博物院一尊陶俑前，英國游客塔米拉屏住呼吸。“他已經(jīng)‘2000多歲’了，但盔甲和頭發(fā)上的細節(jié)依然清晰可見。”塔米拉不禁驚嘆，“令人難以置信！”
2024年5月17日，游客在秦兵馬俑二號坑遺址參觀跪射俑。新華社記者 邵瑞 攝
這是陜西旅游中的尋常一幕。作為享譽世界的文化勝地，陜西擁有各類不可移動文物近5萬處，國有可移動文物收藏單位共收藏文物774萬余件。在這座“天然歷史博物館”，文博場所與游客的“雙向奔赴”正愈發(fā)熱烈。
5月18日，全景展現(xiàn)秦漢文明緣起、發(fā)展和貢獻的專題博物館——陜西歷史博物館秦漢館正式向公眾開放。石鎧甲、杜虎符、鎏金銅蠶……一件件精美文物，無聲訴說著中華文明的璀璨奪目。
“秦漢館基本陳列‘天下同一——秦漢文明主題展’采用主、輔兩條平行線索進行敘事，主線講述秦漢文明，輔線展示同時期世界其他地方的古代文明，以此構架出文明交流互鑒的對話空間。”策展人彭文說。自去年底試運營以來，秦漢館已吸引30多萬游客先睹為快。
深入實施中華文明探源工程，推動國家考古遺址公園和文物主題游徑建設，積極創(chuàng)建中國特色世界一流博物館……陜西擦亮文化金字招牌，積極推進文物活化利用和文旅融合發(fā)展，全省博物館年均舉辦展覽800余個，吸引觀眾4900余萬人次，“追著文物去旅行”漸成時尚。
深度融合 “文旅+”催生新業(yè)態(tài)
夜幕降臨，大雁塔腳下人頭攢動。走進長安十二時辰主題街區(qū)，恍若置身唐長安城市井街巷：酒肆茶鋪鱗次櫛比，霓裳羽衣舞步翩翩。游客大多身著漢服，外國面孔不時可見。
今年以來，這個沉浸式唐風文化主題街區(qū)已接待來自美國、日本、俄羅斯、韓國等國的游客超過6000人次。
2024年5月12日，游客在西安長安十二時辰主題街區(qū)內觀看演出。新華社記者 李一博 攝
“既有保護完整的歷史遺存，又有可體驗、可互動的文旅產(chǎn)品，這是陜西文旅的獨特魅力。”西安卓恒國際旅行社有限責任公司副總經(jīng)理劉黎征說，今年公司在安排入境游行程時，在兵馬俑、古城墻、大雁塔的“老三樣”基礎上，特意增加了穿漢服、看演出、體驗非遺的“新三樣”。
到訪西安的第一夜，英國游客大衛(wèi)·威廉姆斯驚喜連連。他觀賞了唐文化主題演出，換上漢服在大唐不夜城漫步，一路與中國游客熱情致意，“百聞不如一見，這座城市的繁華與文化底蘊讓我贊嘆。”
“相比過去走馬觀花式的參團游，如今境外游客更青睞生活化、沉浸式的深度游。逛廟會、趕大集、書法研學游，都出現(xiàn)在他們的需求清單上。”西安海外旅游有限責任公司總經(jīng)理助理馮高懸說，公司為此專門成立了定制部門，提供8種語言服務，以滿足境外非團隊游客的個性化需求。
2023年9月16日，外國留學生在西安未央?yún)^(qū)漢長安城遺址內的漢長安城歷史文化與遺址保護展示廳參觀。新華社記者 劉瀟 攝
不只有西安。在圣地延安，《延安保育院》等紅色劇目一票難求；在寶雞，長樂塬抗戰(zhàn)工業(yè)遺址等景區(qū)內游人如織；秦巴深處，馬拉松比賽、自行車賽與綠水青山相伴相依……放眼陜西，旅游與文化、工業(yè)、體育等跨界融合，正不斷催生新業(yè)態(tài)、提供新體驗。
敞開懷抱 迎接八方來客
當?shù)貢r間4月29日，陜西文化旅游推介會在匈牙利首都布達佩斯成功舉辦。優(yōu)美多姿的舞蹈《綠腰踏鼓》與《霓裳羽衣舞》在多瑙河畔上演，令當?shù)赜^眾近距離感受到中華文化的魅力。
今年以來，陜西在意大利、德國、俄羅斯、美國等地舉辦文旅推介活動，熱情向海外游客發(fā)出邀請。
“走出去”帶來“引進來”。作為享譽世界的文明古都，今年1－4月，西安接待入境游客13.25萬人次，入境游市場日漸回暖。
“西安專門針對不同目標市場開發(fā)特色旅游線路，如面向日本游客的研學游、歐美游客的歷史文化游和韓國游客的秦嶺山水游等。”西安市文旅局對外合作與交流處副處長張蕊說。
2024年2月27日，在美國紐約，一名參會者在陜西省文化和旅游廳與中國駐紐約旅游辦事處舉辦的陜西文化旅游推介會上拍攝陜西民俗產(chǎn)品。新華社記者 劉亞南 攝
如今，各國游客前往陜西旅游也更加便捷。截至目前，陜西已實現(xiàn)中亞五國航線全覆蓋，恢復與日本、韓國、新加坡、泰國等國的航班，航線網(wǎng)絡不斷織密。西安市五星級、四星級飯店及西安城墻、秦始皇帝陵博物院、華清宮等主要景區(qū)完成外卡POS機布設工作，并逐步向全省各地推廣。
“兵馬俑的故鄉(xiāng)歡迎您。”陜西省文旅廳廳長高陽說，按照規(guī)劃，陜西力爭到2025年，年接待國內外游客突破9億人次。（記者陳晨、蔡馨逸、王佳琳）
(責任編輯：鄭文)
