蘇寧易購(gòu)互聯(lián)網(wǎng)云店密集落地  十一聚客效應(yīng)凸顯

　　國(guó)慶七天長(zhǎng)假結(jié)束，各大零售賣(mài)場(chǎng)的促銷(xiāo)大戰(zhàn)進(jìn)入收官階段。數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶黃金周再次成為零售業(yè)集體狂歡節(jié)。由于移動(dòng)電商和互聯(lián)網(wǎng)支付方式的普及，消費(fèi)者的購(gòu)物需求已經(jīng)不再受“時(shí)”、“空”限制，隨時(shí)隨地成為購(gòu)物新趨勢(shì)；線下門(mén)店則轉(zhuǎn)變?yōu)槎喙δ艿姆?wù)綜合體，融體驗(yàn)、服務(wù)、休閑娛樂(lè)于一體。據(jù)蘇寧方面數(shù)據(jù)顯示，十一黃金周新開(kāi)的近20家蘇寧易購(gòu)云店開(kāi)業(yè)火爆，僅成都春熙路云店便日均吸引人流近2萬(wàn)人。

　　此外，首次在國(guó)慶亮相的蘇寧“全民授信”服務(wù)也受到消費(fèi)者的廣泛關(guān)注，以“賒賬”模式為主導(dǎo)的新型互聯(lián)網(wǎng)信用支付，在剛剛過(guò)去的黃金周吸引大量眼球。

　　蘇寧首試全民“賒賬”信用授信邀請(qǐng)300億

　　據(jù)了解，所謂“全民授信”是蘇寧云商推出的“任性付”服務(wù)，凡在蘇寧易購(gòu)或者線下門(mén)店購(gòu)物的消費(fèi)者，均可通過(guò)蘇寧旗下的易付寶平臺(tái)申請(qǐng)“先消費(fèi)，后買(mǎi)單”這一“賒賬”購(gòu)買(mǎi)方式。為鼓勵(lì)適度提前消費(fèi)，賒賬消費(fèi)提供一定期限的免息時(shí)間，期間內(nèi)消費(fèi)者可以享受三零分期（0首付、0利率、0手續(xù)費(fèi)）服務(wù)，且最高授信額度可達(dá)到20萬(wàn)元。據(jù)悉，十一期間蘇寧“任性付”在全國(guó)授信邀請(qǐng)達(dá)到300億元，共計(jì)向1300萬(wàn)人發(fā)出授信邀請(qǐng)。

　　據(jù)蘇寧方面透露，首次在國(guó)慶重裝亮相的“全民授信”服務(wù)，引起了市場(chǎng)的熱烈反響，僅10月1日當(dāng)天，北京和上海兩地就有超過(guò)10萬(wàn)人向蘇寧“借錢(qián)”成功，總額接近4億元，以“賒賬”模式為主導(dǎo)的新型互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)趨勢(shì)，日漸成為消費(fèi)者的日常消費(fèi)習(xí)慣。

　　此外，蘇寧方面消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶期間，蘇寧旗下移動(dòng)支付工具易付寶線下掃碼支付訂單數(shù)較平時(shí)增長(zhǎng)850%，交易總額超10億。其中，“易付寶+本地生活”日均交易總額為平時(shí)10倍。使用互聯(lián)網(wǎng)第三方支付渠道的消費(fèi)者比例比往年顯著增加。對(duì)此，蘇寧金融集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，“全民授信”服務(wù)模式的成功，不僅是因?yàn)楫a(chǎn)品確實(shí)給消費(fèi)者帶來(lái)了實(shí)惠，更重要的是，得益于近年來(lái)理財(cái)意識(shí)在我國(guó)消費(fèi)者心目中的不斷提高。通過(guò)“全民授信”這樣的活動(dòng)，蘇寧希望能夠完善用戶服務(wù)的鏈條，提高用戶粘性。

　　蘇寧易購(gòu)云店虹吸效應(yīng)凸顯引領(lǐng)線下零售業(yè)態(tài)升級(jí)

　　本次十一黃金周，蘇寧易購(gòu)重磅打造的云店正式開(kāi)門(mén)迎客，開(kāi)業(yè)現(xiàn)場(chǎng)吸引大量消費(fèi)者涌入。據(jù)了解，在成都春熙路蘇寧易購(gòu)云店，開(kāi)業(yè)三天的時(shí)間里涌入了超過(guò)5萬(wàn)人，蘇寧超市的榴蓮賣(mài)出近4噸，AIR COFFCE店賣(mài)出2000杯咖啡；在北京慈云寺云店，開(kāi)業(yè)首日銷(xiāo)售即突破5000萬(wàn)元。

　　據(jù)悉，新開(kāi)業(yè)的蘇寧易購(gòu)云店業(yè)務(wù)功能更全，除傳統(tǒng)的家電、3C產(chǎn)品銷(xiāo)售外，還包括了蘇寧幫客、海外購(gòu)、紅孩子、咖啡、金融等業(yè)務(wù)，以及日用、百貨、家裝等全品類(lèi)商品的虛擬出樣，涵蓋了全品類(lèi)的體驗(yàn)與銷(xiāo)售，實(shí)現(xiàn)了雙線無(wú)縫融合，讓上千萬(wàn)的網(wǎng)上潮品觸手可及。這里還有游戲體驗(yàn)專(zhuān)區(qū)、大自然家居樣板間、兒童樂(lè)園、餐飲課堂、攝影課堂、母嬰課堂等，讓產(chǎn)品變得更好玩。

　　蘇寧易購(gòu)云店集全品展示、咨詢?cè)u(píng)價(jià)、大數(shù)據(jù)采集、互動(dòng)體驗(yàn)、休閑娛樂(lè)、購(gòu)物服務(wù)等于一體，作為全新的互聯(lián)網(wǎng)零售門(mén)店，其首日的旺銷(xiāo)態(tài)勢(shì)和市場(chǎng)反響也驗(yàn)證了該模式巨大的前景和生命力，這也是是蘇寧互聯(lián)網(wǎng)零售模式的核心載體。

　　攜手天貓“三位一體”多品類(lèi)表現(xiàn)搶眼

　　在線下零售業(yè)集體狂歡的同時(shí)，線上電商企業(yè)也“不甘寂寞”，紛紛祭出“殺招”，提前截流消費(fèi)需求，在中秋國(guó)慶雙節(jié)期間占據(jù)有利地位。據(jù)了解，蘇寧易購(gòu)聯(lián)合天貓從9月25日起就開(kāi)啟了3C、家電大促活動(dòng)，采取對(duì)標(biāo)國(guó)慶的方式進(jìn)行大面積降價(jià)行動(dòng)，并在北京地區(qū)發(fā)放超過(guò)10億元的紅包，吸引了消費(fèi)者的關(guān)注，也提前釋放了網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者的購(gòu)物熱情。

　　蘇寧方面公布的數(shù)據(jù)顯示，今年中秋國(guó)慶雙節(jié)期間線上購(gòu)物占比增速明顯，與此同時(shí)，十一期間蘇寧物流小件商品妥投率達(dá)到98%以上，大家電配送完成率達(dá)到99%以上。除了傳統(tǒng)3C、家電旺銷(xiāo)之外，蘇寧易購(gòu)今年主打的超市、母嬰、服裝百貨品類(lèi)增長(zhǎng)惹眼。截至7日18時(shí)，紅孩子母嬰品類(lèi)銷(xiāo)量再創(chuàng)新高，惠氏、美素佳兒、花王等依舊是消費(fèi)者熱衷購(gòu)買(mǎi)的品牌。

　　雙節(jié)效應(yīng)疊加錯(cuò)時(shí)消費(fèi)趨勢(shì)明顯

　　對(duì)于家電零售行業(yè)來(lái)說(shuō)，金九銀十都是每年的重頭戲。“十一”黃金周前后一直是婚慶家裝及外出旅游集中性爆發(fā)的季節(jié)。今年中秋和國(guó)慶“撞車(chē)”，為避開(kāi)國(guó)慶假的出行高峰，蘇寧早在9月底、中秋前就啟動(dòng)了百日促銷(xiāo)計(jì)劃，拉長(zhǎng)戰(zhàn)線，搶占市場(chǎng)先機(jī)，掘金“假日經(jīng)濟(jì)”。

　　據(jù)蘇寧相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年“十一”黃金周期間，不少大型門(mén)店的銷(xiāo)售額都超過(guò)正常月份一個(gè)月的銷(xiāo)量。由于提前精準(zhǔn)鎖定消費(fèi)群體，銷(xiāo)售爆發(fā)明顯，考慮到雙節(jié)臨近疊加的因素，今年蘇寧采取錯(cuò)時(shí)營(yíng)銷(xiāo)策略也是大賣(mài)的關(guān)鍵因素，不少消費(fèi)者選擇在節(jié)前購(gòu)置家電，節(jié)前消費(fèi)爆發(fā)性增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“十一”黃金周的影響力并不會(huì)因長(zhǎng)假結(jié)束而消失。根據(jù)往年的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，黃金周結(jié)束后一周內(nèi)，不少外出游玩及十一加班的市民也有旺盛的消費(fèi)需求，屆時(shí)還將迎來(lái)一場(chǎng)銷(xiāo)售小高峰。上述蘇寧負(fù)責(zé)人表示，為保證這一部分顧客能享受到十一的讓利力度，本周末蘇寧將以國(guó)慶黃金周的力度再惠三天，通過(guò)追加全品類(lèi)特價(jià)貨源、暢銷(xiāo)產(chǎn)品及讓利資源，全面力保后十一市場(chǎng)消費(fèi)者購(gòu)物需求。