國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)力中高端市場(chǎng)
盡管受到新冠肺炎疫情沖擊，近年來國(guó)產(chǎn)手機(jī)新品上市的腳步并未停歇，國(guó)內(nèi)主流手機(jī)廠商紛紛發(fā)力中高端市場(chǎng)，“減少機(jī)型做精品”已成不少手機(jī)廠商的共識(shí)。
中國(guó)信通院最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，雖然今年前2個(gè)月國(guó)內(nèi)市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量同比下降27.9%，但仍占同期手機(jī)出貨量的80.3%。專家認(rèn)為，手機(jī)出貨量下滑只是短暫插曲，不會(huì)影響持續(xù)向好的大局。今年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)仍可期待，總體出貨量有望保持一定增長(zhǎng)。
市場(chǎng)需求不振
今年前2個(gè)月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量下降受多重因素影響。
重要因素之一是“缺芯”。賽迪顧問數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)研究中心總經(jīng)理劉旭認(rèn)為，疫情對(duì)手機(jī)市場(chǎng)的沖擊較大，手機(jī)行業(yè)結(jié)構(gòu)性的供應(yīng)失衡導(dǎo)致近兩年整個(gè)行業(yè)元器件供應(yīng)不足，“缺芯”更是焦點(diǎn)。原材料供不應(yīng)求伴隨采購成本提高，此種情況下手機(jī)出貨量下降不足為奇。
受疫情影響，消費(fèi)者減少外出，抑制了換機(jī)需求。加之國(guó)際上5G網(wǎng)絡(luò)部署速度放緩，一定程度影響了5G終端普及，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商因此也有意識(shí)地調(diào)節(jié)產(chǎn)品供應(yīng)。“當(dāng)前，手機(jī)市場(chǎng)增量基本見頂，主要靠更新?lián)Q代，而智能手機(jī)更新?lián)Q代周期也在拉長(zhǎng)。”艾媒咨詢集團(tuán)CEO張毅表示。
此外，手機(jī)產(chǎn)品本身缺乏創(chuàng)新。眾誠智庫高級(jí)分析師王彬介紹，5G手機(jī)市場(chǎng)的低迷，對(duì)整個(gè)國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量形成了負(fù)面影響。從深層次看，前2個(gè)月國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量大幅下滑的根本原因仍是需求疲軟，同時(shí)產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新。“目前，5G資費(fèi)總體偏高，消費(fèi)端應(yīng)用還待突破，手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展需要更強(qiáng)驅(qū)動(dòng)力。”張毅說。
行業(yè)重新洗牌
根據(jù)中國(guó)信通院數(shù)據(jù)，前2個(gè)月國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上國(guó)產(chǎn)品牌占同期手機(jī)出貨量的80.3%，上市新機(jī)型也占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的93.2%?？梢哉f，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)仍占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位。
去年是各大國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌沖擊高端市場(chǎng)的關(guān)鍵之年，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化。據(jù)vivo相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，影像、性能、設(shè)計(jì)和系統(tǒng)，是vivo長(zhǎng)期技術(shù)投入方向，為其沖擊高端市場(chǎng)打下了強(qiáng)大的技術(shù)基礎(chǔ)。realme中國(guó)區(qū)總裁徐起表示，公司將70%的研發(fā)費(fèi)用投入高端技術(shù)研發(fā)，增強(qiáng)軟硬件實(shí)力，提升產(chǎn)品體驗(yàn)。
先在中低端市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟再?zèng)_擊高端市場(chǎng)，已成手機(jī)行業(yè)定律。劉旭認(rèn)為，最直接原因是高端機(jī)型溢價(jià)高、利潤(rùn)空間大，一些手機(jī)品牌高端機(jī)型帶來的利潤(rùn)約占其總利潤(rùn)的三分之二。高額利潤(rùn)意味著廠商有更多資金來攻克關(guān)鍵技術(shù)、形成核心競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而不易被高速迭代的智能手機(jī)市場(chǎng)所淘汰。同時(shí)，高端市場(chǎng)用戶追求的是體驗(yàn)和品牌效應(yīng)，用戶忠誠度更高。
“要推動(dòng)國(guó)產(chǎn)手機(jī)走向高端，研發(fā)投入是前提，產(chǎn)品能力是基礎(chǔ)，品牌營(yíng)銷和渠道建設(shè)缺一不可。”王彬說。
創(chuàng)新尋求突圍
“想要做出有價(jià)值的創(chuàng)新，唯一路徑就是自研，而且是通信、芯片、材料底層的深度自研，用關(guān)鍵技術(shù)解決關(guān)鍵問題。”OPPO首席產(chǎn)品官劉作虎說。
去年，5G技術(shù)進(jìn)入普及階段，千元機(jī)已成標(biāo)配。今年，手機(jī)廠商還將在高端領(lǐng)域展開激烈競(jìng)爭(zhēng)。王彬認(rèn)為，主流手機(jī)廠商或是發(fā)布自研芯片，或是布局折疊屏手機(jī)市場(chǎng)，以尋求突圍。隨著新機(jī)型和新技術(shù)的成熟，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)在下半年或?qū)⒊霈F(xiàn)變化。
數(shù)據(jù)顯示，去年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)5G手機(jī)出貨量達(dá)2.66億部，同比增長(zhǎng)63.5%，占同期手機(jī)出貨量的75.9%。今年前2個(gè)月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)5G手機(jī)出貨量達(dá)3769.8萬部，占同期手機(jī)出貨量的78.7%?？梢哉f，5G手機(jī)對(duì)4G手機(jī)的替代比預(yù)想中更快更早。
同時(shí)，去年底一批折疊屏手機(jī)新品密集發(fā)布，價(jià)格也降至萬元以內(nèi)，主流手機(jī)品牌幾乎齊聚這一新賽道。在當(dāng)下成熟的智能手機(jī)市場(chǎng)，折疊屏手機(jī)成為營(yíng)銷熱點(diǎn)，打破了“千機(jī)一面”的狀態(tài)。
去年，國(guó)內(nèi)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模約為150萬臺(tái)，市場(chǎng)占比約為0.5%。但劉旭認(rèn)為，相比規(guī)模，折疊屏手機(jī)更大的意義是以未來技術(shù)之名將品牌價(jià)值上探到更高領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)頭部廠商紛紛追捧，市場(chǎng)熱度不斷升高。
雖然國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的不確定因素依然存在，但從去年數(shù)據(jù)看，回溫態(tài)勢(shì)明顯。“各方信心正在提振，信心將轉(zhuǎn)化為購買力。今年5G網(wǎng)絡(luò)部署和運(yùn)營(yíng)商服務(wù)還將完善，折疊屏手機(jī)有望進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)能提升、技術(shù)進(jìn)步和價(jià)格下探。在多種因素催化下，將引起一小波換機(jī)潮，為趨穩(wěn)的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)形成推動(dòng)力。”劉旭說。(記者黃鑫)
