5月26日，王靜在微博上發(fā)布登頂珠穆朗瑪峰的照片后，迅速被質(zhì)疑聲淹沒(méi)。她被指責(zé)乘直升機(jī)到達(dá)珠峰二號(hào)營(yíng)地后，才開始登山。一時(shí)間，王靜因違反從大本營(yíng)攀登直至登頂?shù)牡巧絺鹘y(tǒng)而遭到多方質(zhì)疑。
王靜登山引發(fā)的風(fēng)波背后，是其另一個(gè)更受人關(guān)注的身份——北京探路者戶外用品股份有限公司（簡(jiǎn)稱“探路者”）的創(chuàng)始人之一。在外界眼中，不斷穿著自家品牌，在全世界各地登山的王靜，是探路者這一品牌最好的代言人。當(dāng)王靜的登山行為被質(zhì)疑后，隨著被人們質(zhì)疑的還有“探路者”這一品牌。
在事件發(fā)生后，探路者公司對(duì)外界表示，王靜的登山只是個(gè)人行為，與公司無(wú)關(guān)，試圖淡化二者之間的關(guān)系。
借助直升機(jī)登珠峰被質(zhì)疑
針對(duì)外界質(zhì)疑，探路者董秘張成對(duì)媒體表示，王靜其實(shí)已經(jīng)有過(guò)兩次成功登頂珠峰的經(jīng)歷，沒(méi)有任何必要通過(guò)作弊的方式達(dá)到“求曝光”的目的。
5月26日凌晨，王靜像之前每次登山之后所做的一樣，在個(gè)人認(rèn)證微博上發(fā)布消息稱：“歷經(jīng)艱辛萬(wàn)難，終于在5月23日18：30再次從珠峰南坡登頂！現(xiàn)在去往地球九極的最后一站——麥金利”。
不過(guò)，這一次迎接王靜的不是敬佩與贊賞。尼泊爾《喜馬拉雅時(shí)報(bào)》報(bào)道稱，王靜雇用的夏爾巴向?qū)Ш椭鄙龣C(jī)駕駛員稱，5月10日曾搭載王靜飛越冰崩損毀路段，從大本營(yíng)直接飛抵海拔6400米的二號(hào)營(yíng)地，再登上頂峰。該報(bào)援引尼泊爾旅游局高級(jí)官員馬蒂胡蘇丹·布拉克尼的話說(shuō)，王靜返回大本營(yíng)后否認(rèn)借助直升機(jī)進(jìn)行登頂。
5月29日，媒體報(bào)道稱，尼泊爾旅游局27日宣布，正在對(duì)中國(guó)女登山家王靜“搭直升機(jī)登頂珠峰”的指控展開調(diào)查。
消息一出，國(guó)內(nèi)多家媒體就王靜登珠峰一事跟進(jìn)報(bào)道。不過(guò)當(dāng)時(shí)，王靜已經(jīng)身在美國(guó)，并未立即作出回應(yīng)。
6月5日，王靜在接受中新社采訪時(shí)，承認(rèn)是乘直升機(jī)到達(dá)二號(hào)營(yíng)地后開始攀登的。王靜稱，登完珠峰、再爬完麥金利山，她的地球九極挑戰(zhàn)計(jì)劃就完成了，不甘心此時(shí)放棄。該計(jì)劃始于今年1月5日，目標(biāo)是以最快時(shí)間登頂世界七大洲最高峰，并且徒步抵達(dá)南北兩個(gè)極點(diǎn)。對(duì)于此前為何否認(rèn)，王靜稱是由于溝通不暢造成的誤解。
探路者董秘張成也對(duì)媒體表示，王靜其實(shí)已經(jīng)有過(guò)兩次成功登頂珠峰的經(jīng)歷，沒(méi)有任何必要通過(guò)作弊的方式達(dá)到“求曝光”的目的。
在登山界，王靜被稱為女登山家，其曾登上過(guò)7座8000米以上的高峰，包括珠穆朗瑪峰。
但王靜另一個(gè)身份更令人關(guān)注，她是上市公司探路者的聯(lián)合創(chuàng)始人之一。
探路者是一家設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售戶外用品的公司，成立于1999年，2009年上市，成為首批登陸創(chuàng)業(yè)板的28家公司之一。2013年，探路者營(yíng)業(yè)收入為14.5億元，凈利潤(rùn)為2.5億元。
據(jù)探路者2014年一季報(bào)顯示，盛發(fā)強(qiáng)和王靜夫婦共同擁有探路者42.95%的股份，系公司的實(shí)際控制人，其中王靜持有探路者14.02%的股份，現(xiàn)任公司董事和產(chǎn)品技術(shù)指導(dǎo)。
事件曝光后的5月29日，探路者開盤后低開低走，最終下跌5.31%，外界認(rèn)為，股價(jià)大幅下跌，或受王靜“登山風(fēng)波”一事影響。
事發(fā)后探路者淡化王靜影響
事件發(fā)生后，有網(wǎng)友在王靜的微博下留言稱：“對(duì)探路者品牌開始質(zhì)疑了。”而在這場(chǎng)質(zhì)疑王靜的輿論漩渦中，探路者正在極力淡化王靜對(duì)于公司品牌的影響力。
喜歡登山的王靜，一直被外界當(dāng)做探路者這個(gè)品牌最好的代言人。探路者近3年的年報(bào)中，在介紹王靜時(shí)，都會(huì)著重強(qiáng)調(diào)其是“知名登山人士”。
在王靜宣布登上珠峰山頂后，探路者官方微博也對(duì)此進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)，并稱“國(guó)內(nèi)女登山家王靜5月23日登頂珠峰，改寫了個(gè)人登頂?shù)厍蛉龢O（南極、北極、珠峰）的時(shí)間紀(jì)錄，由149天縮短為129天”。
“個(gè)人品牌的名人效應(yīng)，會(huì)拉動(dòng)企業(yè)和產(chǎn)品的品牌影響力，增強(qiáng)人們對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品的認(rèn)可度。”中國(guó)中小企業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、江蘇省品牌協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)徐浩然在接受新京報(bào)記者采訪時(shí)稱：“這種營(yíng)銷手段成本低，效果卻很好。”
不過(guò)徐浩然強(qiáng)調(diào)：“一旦個(gè)人品牌出了問(wèn)題，遭到公眾的質(zhì)疑，會(huì)給附帶的企業(yè)和產(chǎn)品產(chǎn)生負(fù)面影響，公眾往往會(huì)質(zhì)疑其背后的企業(yè)和產(chǎn)品。”
當(dāng)王靜此次登珠峰被質(zhì)疑后，探路者則淡化王靜對(duì)公司和“探路者”品牌的影響力。
探路者董秘張成在接受新京報(bào)記者采訪時(shí)稱，王靜的登山只是個(gè)人行為，她僅僅是董事而已，對(duì)公司的品牌、決策都無(wú)法影響，與探路者的品牌沒(méi)有必然關(guān)聯(lián)。
張成稱：“王靜的登山活動(dòng)，都是用其自己的錢，公司沒(méi)有任何贊助，也沒(méi)有參與。”對(duì)于公司官微對(duì)王靜登山行為的轉(zhuǎn)發(fā)與關(guān)注，張成表示，這只是對(duì)公司創(chuàng)始人行為的一種關(guān)注，否認(rèn)是借王靜的登山行為宣傳公司品牌。
“公司有自己的宣傳方案，像請(qǐng)王石、汪峰做品牌代言人。”張成稱，雖然王靜是公司的創(chuàng)始人，但作為公眾公司，一直在淡化創(chuàng)始人對(duì)公司的影響。張成也否認(rèn)股價(jià)下跌是受王靜“登山風(fēng)波”影響。
公司面臨營(yíng)收增速下滑壓力
與獲得諸多贊譽(yù)、保有多項(xiàng)登山紀(jì)錄的王靜遭受質(zhì)疑的困境相似，探路者公司在經(jīng)過(guò)多年的高速發(fā)展后，也面臨著營(yíng)收增速下滑、存貨上升的壓力。
探路者2014年一季報(bào)顯示，2014年一季度，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入3.18億元，較去年同期增長(zhǎng)16.03%。記者查閱數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2011年至2013年，探路者近三年一季度營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)率分別為70.96%、73.27%、36.47%。
同時(shí)，探路者近三年的全年?duì)I業(yè)收入增長(zhǎng)幅度也呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，2011年至2013年，其營(yíng)業(yè)收入增幅分別為73.64%、46.68%、30.74%。
在外部環(huán)境方面，探路者需要面對(duì)行業(yè)增速下滑和競(jìng)爭(zhēng)加劇的局面。
根據(jù)中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)戶外用品分會(huì)（簡(jiǎn)稱“戶外用品分會(huì)”）統(tǒng)計(jì)，2013年我國(guó)戶外用品零售額180.5億元，零售額同比增長(zhǎng)24.3%；2012年，零售額同比增長(zhǎng)34.94%，增速較2011年同期下滑了15.97個(gè)百分點(diǎn)。
伴隨著營(yíng)收增速下降的是探路者存貨上升。2013年年報(bào)顯示，探路者的存貨從2012年的1.64億元增至2013年的2.91億元，同比增長(zhǎng)78.11%。
而2014年一季報(bào)顯示，探路者存貨余額較年初增長(zhǎng)24.47%，達(dá)到3.6億元，庫(kù)存呈現(xiàn)繼續(xù)上升的趨勢(shì)。
對(duì)此，探路者稱：“主要是新品牌存貨增加，以及本年度公司調(diào)整探路者品牌部分2014春夏產(chǎn)品的上市節(jié)奏提前在年底集中入倉(cāng)所致(往年新品為當(dāng)年入庫(kù))。”
分析人士指出，自2005年以來(lái)，國(guó)內(nèi)戶外用品市場(chǎng)容量迅速擴(kuò)大，更多的國(guó)外品牌涌入國(guó)內(nèi)，伴隨著本土戶外品牌的加速成長(zhǎng)，品牌競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。
戶外用品分會(huì)的統(tǒng)計(jì)表明，截至2013年底，國(guó)內(nèi)戶外用品市場(chǎng)上的品牌數(shù)量已達(dá)891個(gè)。
在今年5月8日的探路者股東大會(huì)上，張成也表示，戶外用品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段。
■ 王靜登山風(fēng)波大事記
5月26日凌晨
王靜發(fā)微博，宣布于5月23日18:30從南坡登頂珠峰。當(dāng)日，探路者股價(jià)開盤不久后便漲停，上漲9.98%。
5月29日
媒體報(bào)道稱，尼泊爾旅游局27日宣布，正在對(duì)中國(guó)女登山家王靜“搭直升機(jī)登頂珠峰”的指控展開調(diào)查。29日，探路者股價(jià)下跌5.31%。
6月5日
中新社稱，王靜承認(rèn)是乘直升機(jī)到達(dá)二號(hào)營(yíng)地后，開始攀登珠峰。6月5日，股價(jià)上漲1.80%；6月6日，上漲1.63%。
□新京報(bào)記者 朱星 北京報(bào)道
(責(zé)任編輯：鑫報(bào))
