新浪科技 張楠

　　10.45億美元100%拿下高德(20.57, 4.03, 24.37%)，阿里巴巴獲得了O2O布局中最重要的中間層——地圖，在騰訊(537, 3.50, 0.66%, 實(shí)時(shí)行情)、百度(164.24, 3.10, 1.92%)的LBS入口大戰(zhàn)中搶得先機(jī)。

　　阿里巴巴在公告中稱(chēng)，交易完成后，高德將成為阿里巴巴100%子公司，并融合進(jìn)阿里生態(tài)體系基礎(chǔ)上發(fā)展。

　　地圖業(yè)務(wù)成為BAT(百度、阿里巴巴、騰訊)三大巨頭為數(shù)不多的均都列為重點(diǎn)方向、大力投入的領(lǐng)域。阿里高德、百度地圖、騰訊地圖，三巨頭圍繞地圖的爭(zhēng)鋒，或許將成為新的世界大戰(zhàn)的導(dǎo)火索。

　　高德痛失轉(zhuǎn)型先機(jī)

　　2002年成立，靠汽車(chē)內(nèi)置的高利潤(rùn)率2010年就登陸納斯達(dá)克(4148.17, 22.31, 0.54%)，甲級(jí)測(cè)繪資質(zhì)、甲級(jí)互聯(lián)網(wǎng)地圖服務(wù)資質(zhì)，高德曾經(jīng)是地圖領(lǐng)域絕對(duì)的老大。當(dāng)時(shí)，售價(jià)高達(dá)50元人民幣的高德導(dǎo)航仍然是蘋(píng)果(528.99, 9.31, 1.79%)應(yīng)用商店排名前列的熱門(mén)應(yīng)用。不過(guò)，隨著互聯(lián)網(wǎng)公司攪局者們的到來(lái)，高德的“好日子”戛然而止。

　　去年8月28日，百度地圖突襲高德，搶先宣布手機(jī)導(dǎo)航App永遠(yuǎn)免費(fèi)，導(dǎo)航App一夜進(jìn)入免費(fèi)時(shí)代，高德不得不立即跟進(jìn)，在第二天即宣布手機(jī)導(dǎo)航免費(fèi)。高德失去了一大筆收入，卻讓百度地圖搶了風(fēng)頭，受此消息影響，高德股價(jià)當(dāng)日大跌了逾11%。

　　彼時(shí)，在高德CEO成從武看來(lái)，高德必須先在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大的開(kāi)放生態(tài)體系中，找到自己的位置。顯然那時(shí)他還沒(méi)有找到清晰的盈利路徑，他稱(chēng)：“靠單個(gè)企業(yè)尋求商業(yè)化是不現(xiàn)實(shí)的，我們現(xiàn)在的關(guān)鍵是獲取用戶(hù)，未來(lái)在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈商業(yè)化實(shí)現(xiàn)時(shí)，我們就能取得應(yīng)有的份額和市場(chǎng)機(jī)會(huì)。”

　　對(duì)于百度，早在2012年，就將地圖業(yè)務(wù)拆分成立LBS事業(yè)部，大大加強(qiáng)投入力度。內(nèi)部人士稱(chēng)，LBS事業(yè)部在百度內(nèi)部的地位相當(dāng)特殊，是百度CEO李彥宏親自抓的重要產(chǎn)品。在李彥宏看來(lái)，傳統(tǒng)搜索、移動(dòng)云、LBS、國(guó)際化戰(zhàn)略是百度未來(lái)四大重點(diǎn)業(yè)務(wù)方向。

　　百度地圖很早就明確了從一個(gè)簡(jiǎn)單出行工具成為一個(gè)生活服務(wù)平臺(tái)的定位。由于百度有很好的上下游產(chǎn)業(yè)鏈條，將地圖流量導(dǎo)入百度團(tuán)購(gòu)和去哪兒酒店訂購(gòu)等服務(wù)中，最早實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈條的閉合。

　　對(duì)于高德，進(jìn)展卻并不順利。其實(shí)在2012年，高德就已經(jīng)籌劃將地圖打造成一個(gè)類(lèi)似淘寶的商業(yè)平臺(tái)，即用戶(hù)點(diǎn)開(kāi)地圖上的每一個(gè)地理位置信息點(diǎn)會(huì)彈出詳情頁(yè)面，該頁(yè)面類(lèi)似于一個(gè)小網(wǎng)站，高德將后臺(tái)將直接對(duì)商戶(hù)開(kāi)放，讓他們可以編輯頁(yè)面，直接發(fā)布服務(wù)和售賣(mài)產(chǎn)品，并且提供會(huì)員維護(hù)功能。

　　不過(guò)由于策略搖擺和執(zhí)行力不足，這一想法始終未能真正實(shí)現(xiàn)。

　　創(chuàng)始人侯軍早已退出一線

　　勢(shì)單力薄，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)巨頭轟炸勢(shì)的市場(chǎng)推廣，高德高層逐漸失去了與互聯(lián)網(wǎng)巨頭們纏斗的信心。到阿里巴巴入股前后，高德持股量最大的四大創(chuàng)始人中，僅剩2人仍在一線。

　　持股量最多的董事長(zhǎng)侯軍早已退出高德日常經(jīng)營(yíng)，專(zhuān)注旅游地產(chǎn)開(kāi)發(fā)，旗下?lián)碛续P凰古城、張家界黃龍洞等多處旅游資源。

　　持股量排名第三的唐希勇雖然仍在高德?lián)胃笨偛?，但已?jīng)逐漸退出一線，從公眾視野中淡出；持股量排名第四的姜德榮在后臺(tái)主管產(chǎn)品研發(fā)和車(chē)載產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)；四大股東只剩他與CEO成從武兩人在前線苦苦支撐。

　　高德的慢熱，讓其對(duì)互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)模式后知后覺(jué)，雖然進(jìn)入市場(chǎng)最早，但卻逐漸失去市場(chǎng)先機(jī)，逐漸被百度挫敗，失去斗志。

　　或許馬云才最懂的高德創(chuàng)始人們守業(yè)之難，他在本周日發(fā)布的一篇文章中說(shuō)，“企業(yè)如人，生孩子容易，養(yǎng)孩子難，把孩子養(yǎng)成有出息更難。做企業(yè)沒(méi)有捷徑，眼睛盯住客戶(hù)，腦子里想著市場(chǎng)變動(dòng)才是未來(lái)。”

　　阿里巴巴繼續(xù)為上市補(bǔ)短板

　　此次收購(gòu)高德，阿里巴巴給了一個(gè)厚道的價(jià)格，每股美國(guó)存托股票21美元，較上個(gè)交易日收盤(pán)價(jià)格16.54美元溢價(jià)27%。

　　在資深互聯(lián)網(wǎng)人士、前愛(ài)幫網(wǎng)COO馬海平看來(lái)，BAT三家之中，阿里巴巴的焦慮最大。阿里巴巴是唯一一個(gè)未上市公司，與雅虎簽訂有上市回購(gòu)協(xié)議，由于移動(dòng)電商和基于SNS購(gòu)物的興起，阿里巴巴面臨新挑戰(zhàn)，上市的想象空間正在縮小。

　　“未來(lái)的購(gòu)物應(yīng)該是隨時(shí)隨地、情景式的觸發(fā)，基于LBS和SNS購(gòu)物的移動(dòng)購(gòu)物正逐漸成為主流。”馬海平表示，在LBS方面，百度已經(jīng)有了地圖這一最重要的入口，而SNS的入口被騰訊搶占。面對(duì)這兩大強(qiáng)敵，阿里巴巴不得不迅速出擊拿下高德。相似的，投資新浪微博、丁丁網(wǎng)、布局淘點(diǎn)點(diǎn)等也都是基于同樣的投資邏輯。

　　據(jù)悉，在多家主流B2C電商的流量構(gòu)成中，來(lái)自移動(dòng)端的占比正在逐漸擴(kuò)大。京東方面曾宣傳其移動(dòng)端訂單比例超過(guò)10%，大眾點(diǎn)評(píng)更是宣布其移動(dòng)客戶(hù)端流量占全站的比例超過(guò)75%，而未經(jīng)證實(shí)的消息顯示，淘寶+天貓兩大平臺(tái)移動(dòng)端訂單比例僅為7%左右。

　　一位熟悉高德的人士解釋稱(chēng)，高德核心價(jià)值在于擁有大量位置信息和數(shù)據(jù)、導(dǎo)航和地圖市場(chǎng)第一的市場(chǎng)份額、在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這不僅是移動(dòng)入口應(yīng)用，更是緊密結(jié)合人與人、人與商品、人與商戶(hù)、商品和商戶(hù)之間的橋梁。

　　“換句話說(shuō)，高德利用導(dǎo)航和地圖可以將多維度的數(shù)據(jù)和關(guān)系結(jié)合起來(lái)，產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)。而不是單純地單一緯度或者幾個(gè)緯度就可以辦到的事。”他表示，高德給阿里巴巴帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值不言而喻，特別是在移動(dòng)端，雙方資源全面整合后，將從商家信息、地理位置、商品信息、支付核銷(xiāo)乃至物流配送，構(gòu)建了完整的移動(dòng)商務(wù)閉環(huán)。

　　在他看來(lái)，高德+阿里巴巴將抄了騰訊的后路，阿里巴巴全資后，高德勢(shì)必將從產(chǎn)品底層設(shè)計(jì)時(shí)，就全面接入阿里巴巴商業(yè)體系，從單純地工具型產(chǎn)品，轉(zhuǎn)型到圍繞導(dǎo)航和地理位置信息的本地生活服務(wù)平臺(tái)。

　　新的世界大戰(zhàn)即將爆發(fā)

　　此次收購(gòu)?fù)瓿珊?，地圖行業(yè)的格局已經(jīng)完全奠定，重新形成了阿里、百度、騰迅三巨頭格局，地圖入口被三家徹底瓜分。

　　在騰訊內(nèi)部，地圖業(yè)務(wù)的地位被多次提升。最早地圖業(yè)務(wù)僅僅是騰訊搜搜旗下眾多產(chǎn)品之一，在騰訊搜搜與搜狗的整合中，馬化騰并未將其放入新搜狗體系中，而是“留了個(gè)心眼”，把地圖業(yè)務(wù)留在了騰訊MIG(移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群)。

　　現(xiàn)今地圖業(yè)務(wù)已經(jīng)成為MIG安全、瀏覽器、地圖、應(yīng)用中心四大板塊中重要的一環(huán)，騰訊地圖的街景功能在國(guó)內(nèi)已經(jīng)處于領(lǐng)先地位。下一步，騰訊地圖是否將依靠微信突圍將成為新的看點(diǎn)。

　　事實(shí)上，地圖業(yè)務(wù)也成為BAT三家為數(shù)不多面對(duì)面直接競(jìng)爭(zhēng)的領(lǐng)域。從去年以來(lái)，以往凈水不犯河水、各據(jù)山頭的BAT三巨頭正進(jìn)入新的戰(zhàn)國(guó)時(shí)代。阿里支付寶纏斗微信支付，百度旗下愛(ài)奇藝+PPS暗戰(zhàn)騰訊視頻，騰訊聯(lián)合搜狗襲百度搜索后院，阿里巴巴與奇虎360(97.98, 1.50, 1.55%)眉目傳情...

　　從去年底開(kāi)始，騰訊利用微信打造一個(gè)新移動(dòng)商務(wù)體系的構(gòu)想浮出水面，阿里巴巴大推來(lái)往迅速回?fù)?，并正式進(jìn)軍游戲產(chǎn)業(yè)直攻騰訊腹地。

　　多位產(chǎn)業(yè)觀察人士猜測(cè)，下一步阿里巴巴很可能進(jìn)軍安全領(lǐng)域，此前已經(jīng)有多次傳聞阿里巴巴或入股奇虎360。安全領(lǐng)域很可能將成為BAT三巨頭全面介入的新戰(zhàn)場(chǎng)。