文/鄭峻

　　一家媒體公司最重要的資產(chǎn)是什么？是媒體招牌的無(wú)形影響力，還是精英薈萃的采編團(tuán)隊(duì)？

　　作為《華爾街日?qǐng)?bào)》曾經(jīng)員工和忠實(shí)讀者，自己知道莫博士(Walt Mossberg)離職的消息很是感慨。這個(gè)白胡子大叔有著所有媒體人都羨慕的完美職業(yè)履歷，大學(xué)畢業(yè)后就進(jìn)入美國(guó)乃至世界最權(quán)威的《華爾街日?qǐng)?bào)》，先做了20年時(shí)政記者，然后又轉(zhuǎn)寫科技專欄。時(shí)光荏苒，他已經(jīng)在同一家報(bào)社整整效力了44年，不僅是《華爾街日?qǐng)?bào)》最元老的人物，更是美國(guó)科技媒體最具影響力的撰稿人。

　　莫博士已經(jīng)年近古稀(1947年出生)，我本以為他會(huì)在《華爾街日?qǐng)?bào)》退休，在一家最偉大的報(bào)紙從一而終，結(jié)束自己完美的職業(yè)生涯。意外的是，他會(huì)在66歲的高齡選擇辭職創(chuàng)業(yè)，而且還帶走了AllThingsD幾乎整個(gè)采編團(tuán)隊(duì)，雖然這個(gè)消息早在去年9月就已經(jīng)宣布，當(dāng)時(shí)《華爾街日?qǐng)?bào)》公開(kāi)宣布不再與AllThingsD續(xù)約。

　　莫博士并非真的是博士，這是《華爾街日?qǐng)?bào)中文網(wǎng)》在翻譯他專欄時(shí)取的一個(gè)外號(hào)。這個(gè)慈祥的大叔絕對(duì)是一位電子產(chǎn)品的專家。在那里工作的幾年時(shí)光，我也曾翻譯過(guò)他的數(shù)十篇科技專欄文章。前年自己也曾就如何撰寫科技評(píng)論及產(chǎn)品評(píng)測(cè)求教，得到了他耐心親切的指點(diǎn)(http://tech.sina.com.cn/it/2012-12-10/10007872303.shtml )。

　　在科技媒體屆，或許未來(lái)很難再有撰稿人獲得莫博士這樣的威望。他的專欄文章直接關(guān)系到一個(gè)產(chǎn)品的銷量成敗，可以左右一家科技公司的股價(jià)走向，甚至能夠影響到微軟與蘋果這樣行業(yè)巨頭的決策。他是喬布斯和蓋茨這樣傳奇人物最尊敬的好友，可以把兩位面和心不和的大佬安排在一起接受訪談，甚至連續(xù)多年邀請(qǐng)恃才傲物的喬布斯參加活動(dòng)。

　　作為科技撰稿人，莫博士有底氣把自己的辦公室安在美國(guó)東岸的華盛頓特區(qū)，而不是像其他科技媒體人那樣奔赴西海岸的加州硅谷工作。因?yàn)閹缀跛锌萍脊径伎释约旱男缕返玫侥┦康脑u(píng)測(cè)，公關(guān)們總會(huì)主動(dòng)去東海岸找他。但想得到莫博士的會(huì)見(jiàn)乃至接受評(píng)測(cè)，你得提前一個(gè)多月就預(yù)約，除非你是蘋果，因?yàn)樗男谐膛诺臐M滿當(dāng)當(dāng)。莫博士也是唯一可以在產(chǎn)品發(fā)布前就拿到蘋果新品的媒體人?！哆B線》雜志更是直接稱呼他為“國(guó)王締造者”。

　　當(dāng)然，這一切的輝煌來(lái)自莫博士自身的努力。他的產(chǎn)品評(píng)測(cè)與專欄文章總是站在最普通用戶的角度，行文介紹平易近人，從來(lái)不賣弄技術(shù)或者炫耀參數(shù)；更為難得的是，莫博士也從不忌諱大膽表明自己的觀點(diǎn)態(tài)度，以公正的立場(chǎng)去點(diǎn)評(píng)具體產(chǎn)品，也不顧忌直接批評(píng)蘋果與微軟這樣的巨頭公司。他是一位值得尊敬的有操守的科技撰稿人。

　　但同樣不能否認(rèn)的是，《華爾街日?qǐng)?bào)》的金字招牌給莫博士帶來(lái)了施展他才華的最佳舞臺(tái)，他的每篇文章都有數(shù)百萬(wàn)讀者。對(duì)普通讀者來(lái)說(shuō)，他們并不一定特別了解科技，而莫博士的評(píng)測(cè)與建議成為他們購(gòu)買電子產(chǎn)品的重要參考。而《華爾街日?qǐng)?bào)》舉辦的活動(dòng)，很少有科技公司會(huì)拒絕邀請(qǐng)。《華爾街日?qǐng)?bào)》旗下科技博客AllThingsD舉辦的年度峰會(huì)(莫博士親手打造)，每次都能請(qǐng)到最重要科技公司CEO參會(huì)。莫博士對(duì)他們的專訪，吸引著全球媒體的關(guān)注。

　　可以說(shuō)的是，《華爾街日?qǐng)?bào)》與莫博士互相成就了彼此。沒(méi)有《華爾街日?qǐng)?bào)》，莫博士或許很難成就目前的行業(yè)地位。但沒(méi)有莫博士，《華爾街日?qǐng)?bào)》就不會(huì)有行業(yè)頂級(jí)科技博客AllThingsD和每年群星薈萃的D大會(huì)。

　　臨近退休而選擇離職，薪酬不是主要因素，莫博士享受的是《華爾街日?qǐng)?bào)》頂薪待遇，數(shù)年前的年薪就已經(jīng)超過(guò)百萬(wàn)美元，雖然無(wú)法與科技行業(yè)相比，但在這在媒體行業(yè)幾乎是個(gè)天價(jià)。作為標(biāo)志性人物，他也不是沒(méi)有面對(duì)過(guò)挖角誘惑。十多年來(lái)，有多家媒體開(kāi)出更高的薪水希望邀請(qǐng)他擔(dān)當(dāng)科技版主編。

　　究竟他與《華爾街日?qǐng)?bào)》管理者就AllThingsD的發(fā)展存在怎樣的分歧，外界知道的并不清楚。在離職和創(chuàng)業(yè)的過(guò)程中，莫博士始終沒(méi)有對(duì)《華爾街日?qǐng)?bào)》母公司道瓊斯公司發(fā)表過(guò)任何不利言論，也沒(méi)有具體闡述他與公司的問(wèn)題。但離開(kāi)這個(gè)打造了6年的AllThingsD，告別了舉辦10年的D大會(huì)，相信他肯定難以輕易割舍。

　　對(duì)于離職，莫博士的解釋是“自己與斯威什希望打造一個(gè)自己擁有的公司，有充足的資源可以拓展AllThingsD目前的工作范圍”。對(duì)于不再為《華爾街日?qǐng)?bào)》寫專欄，他只說(shuō)“自己要?jiǎng)?chuàng)業(yè)，沒(méi)有精力再每周寫專欄”。

　　需要指出的是，除了莫博士，AllThingsD的其他員工，包括另一位明星主編卡拉·斯威什(Kara Swisher)，并不是《華爾街日?qǐng)?bào)》的正式員工?！度A爾街日?qǐng)?bào)》只是擁有AllThingsD品牌與內(nèi)容，而具體運(yùn)營(yíng)則是由斯威什他們的團(tuán)隊(duì)自己負(fù)責(zé)。 AllThingsD的很多稿件都是不出現(xiàn)在《華爾街日?qǐng)?bào)》上的。

　　或許The Verge這樣的新銳博客崛起讓莫博士重新燃起了競(jìng)爭(zhēng)的激情，而斯威什與諸多朝氣蓬勃的AllThingsD采編團(tuán)隊(duì)希望擁有更多資金與自主權(quán)來(lái)發(fā)展做大一個(gè)科技媒體平臺(tái)。而對(duì)《華爾街日?qǐng)?bào)》來(lái)說(shuō)，AllThingsD只是一個(gè)旗下子品牌，在媒體行業(yè)整體轉(zhuǎn)型艱難的眼下，道瓊斯公司或許并不愿意為一個(gè)小博客網(wǎng)站投入巨資。作為他們的老船長(zhǎng)，莫博士必須繼續(xù)帶領(lǐng)這支隊(duì)伍開(kāi)始新的征途。

　　The Verge的主編喬什·托波爾斯基(Joshua Topolsky)就是辭去了知名科技產(chǎn)品博客Engadget的主編職位，并帶走12名Engadget手下員工，尋找投資在2011年11月正式創(chuàng)辦了The Verge，憑借著先進(jìn)的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道技術(shù)，在科技媒體行業(yè)迅速成為頂級(jí)，僅用了幾個(gè)月時(shí)間就在流量和獨(dú)立用戶訪問(wèn)量上超過(guò)了Engadget。他們的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道技術(shù)、視覺(jué)設(shè)計(jì)、網(wǎng)站設(shè)計(jì)以及應(yīng)用設(shè)計(jì)都獲得了行業(yè)大獎(jiǎng)。

　　從去年9月宣布不再與《華爾街日?qǐng)?bào)》繼續(xù)合作開(kāi)始，莫博士與斯威什先后接觸了包括彭博等多家大公司與投資方，最終與NBC與Windsor Media達(dá)成投資合作，創(chuàng)辦了新的獨(dú)立公司Revere Digital。莫博士與斯威什等創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)持有三分之二的股份，而這兩家投資方持有剩余的三分之一。據(jù)稱新公司Revere的首輪融資估值就達(dá)到2000-3000萬(wàn)美元，已經(jīng)達(dá)到了行業(yè)科技博客的最高水平。

　　對(duì)投資者而言，Revere的價(jià)值很大程度來(lái)自于對(duì)莫博士領(lǐng)導(dǎo)的AllThingsD團(tuán)隊(duì)過(guò)去6年高質(zhì)量的工作肯定，來(lái)自于莫博士與斯威什對(duì)科技行業(yè)領(lǐng)袖的高規(guī)格專訪，來(lái)自莫博士在美國(guó)科技媒體行業(yè)的巨大影響力。用莫博士自己的話說(shuō)，AllThingsD的成功是因?yàn)橛脗鹘y(tǒng)媒體的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)與職業(yè)道德去報(bào)道和分析科技行業(yè)。

　　新年剛過(guò)，莫博士與斯威什聯(lián)手打造的新網(wǎng)站Re/code.net在1月2日正式上線。新網(wǎng)站Re/code以紅色為背景主色，使用了大量的“<”、“/“等程序符號(hào)，具有明顯的極客元素。而稿件幾乎完全來(lái)自于原先AllThingsD的原班人馬，繼續(xù)保證著高質(zhì)量。莫博士和斯威什還與NBC達(dá)成了合作，雖然雙方保持編輯獨(dú)立，但可以共享對(duì)方的內(nèi)容。而CNBC將成為Revere的會(huì)議媒體合作伙伴，雙方還將在廣告上進(jìn)行合作。

　　由于剛剛開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，莫博士、斯威什以及十多位AllThingsD原先人員只能在舊金山威斯汀酒店的一個(gè)套房開(kāi)始工作。2日上午，莫博士在一部Macbook Air上象征性的按下回車鍵，Recode網(wǎng)站正式上線。年近古稀的莫博士與所有年輕人一樣高呼Recode，看起來(lái)他依然充滿激情。

　　作為AllThingsD年度峰會(huì)的繼續(xù)，莫博士的新大會(huì)The Code Conference會(huì)在以往相同的時(shí)間與地點(diǎn)(5月在南加州)召開(kāi)，而且門票售價(jià)高達(dá)6500美元。雖然離開(kāi)了《華爾街日?qǐng)?bào)》，但憑借著自己在行業(yè)的威望以及與科技行業(yè)領(lǐng)袖的私交，新的The Code大會(huì)依然邀請(qǐng)到了包括谷歌聯(lián)合創(chuàng)始人謝爾蓋·布林(Sergey Brin)、高通新CEO史蒂夫·莫倫科普夫(Steve Mollenkopf)、KPCB合伙人瑪麗·米克爾(Mary Meeker)這樣的行業(yè)重要人物。

　　另一方面，令人非常驚訝的是，《華爾街日?qǐng)?bào)》在莫博士離去之后居然徹底廢棄了打造6年的行業(yè)頂級(jí)品牌AllThingsD；目前這一網(wǎng)址已經(jīng)直接導(dǎo)向《華爾街日?qǐng)?bào)》新的科技頻道網(wǎng)址WSJD。或許AllThingsD已經(jīng)與莫博士的形象密不可分，而《華爾街日?qǐng)?bào)》希望打造一個(gè)新平臺(tái)，徹底告別“莫博士時(shí)代”。不過(guò)，在《華爾街日?qǐng)?bào)》關(guān)于新科技網(wǎng)站W(wǎng)SJD的介紹中，也富有人情味表達(dá)了對(duì)莫博士的祝福，并附上了Re/code的新網(wǎng)址鏈接。

　　鑒于AllThingsD是《華爾街日?qǐng)?bào)》旗下品牌，莫博士沒(méi)有就平臺(tái)遭廢棄發(fā)表任何評(píng)論，但也沒(méi)有透露是否可能收購(gòu)這個(gè)品牌。但在去年年底的最后一篇告別文章中，莫博士與合作者感謝了從道瓊斯公司到采編團(tuán)隊(duì)到讀者的幾乎所有人。看得出，他對(duì)這個(gè)自己親手打造的品牌非常不舍。

　　雖然離職創(chuàng)業(yè)新網(wǎng)站，但莫博士對(duì)科技媒體報(bào)道的準(zhǔn)則始終未變。在他看來(lái)，稿件質(zhì)量必須高于數(shù)量，這是一家科技媒體最關(guān)鍵的要素，而記者需要以職業(yè)道德來(lái)贏得讀者的信任。“牢記自己的讀者是誰(shuí)，永遠(yuǎn)不要居高臨下和他們說(shuō)話。”(Figure out who your readers are and to never talk down to them)