每經(jīng)記者 羅慧 王敏杰 發(fā)自成都、上海感恩節(jié)是美國文化中重要的一個節(jié)日，傳統(tǒng)上感恩節(jié)的主角都是節(jié)日大餐的主菜——火雞，但近年來節(jié)日的中心話題已轉向感恩節(jié)后第一天的商家打折促銷活動，因此，在美國每年感恩節(jié)之后的第一天也稱為“黑色星期五”。

　　據(jù)了解，“黑色星期五”這個原本只屬于實體零售商的盛宴目前正在被電商所侵食，今年美國的購物節(jié)，出現(xiàn)了線上線下冰火兩重天的銷售局面。

　　實體店銷售遇冷據(jù)彭博社報道，據(jù)統(tǒng)計，今年的感恩節(jié)和“黑色星期五”期間美國零售商的銷售額僅增長2.3%，零售實體店的銷售額為123億美元，可能創(chuàng)下2009年來同期最差假日銷售業(yè)績?？偛吭O在芝加哥的研究公司ShopperTrak重申之前的預估，即今年美國整個假期購物季的銷售額將僅增長2.4%，創(chuàng)下上一次經(jīng)濟衰退以來的最小增幅。

　　美國零售聯(lián)合會（NationalRetailFederation）統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在感恩節(jié)假期期間，打算購物的人數(shù)達1.4億人，低于去年同期的1.47億人，而感恩節(jié)長假的總消費估計為574億美元，也低于去年同期的591億美元。

　　此外，NRF委托進行的一項調(diào)查顯示，美國購物者在今年“黑色星期五”的平均支出低于去年?？偛吭O在華盛頓的NRF稱，今年消費者的平均支出是407.02美元，比去年的423.55美元低了3.9%。

　　“由于今年許多商家都提前開店或提前進行促銷活動，導致今年黑色星期五的客流量也同比下降了11.4%”，消費者追蹤的創(chuàng)始人比爾·馬?。˙illMartin）表示。

　　端銷售創(chuàng)紀錄不過相比實體店不樂觀的銷售情況，線上銷售卻日益火爆。

　　根據(jù)美國零售聯(lián)合會的統(tǒng)計，今年，美國消費者在線購物的比例已經(jīng)大幅提升。由于線上購物同樣有折扣優(yōu)惠，在感恩節(jié)當日，有超過四分之一的消費者選擇在線購物；而在“黑色星期五”當日，這一比例更是高達47.1%。

　　美國電子商務調(diào)查公司康姆斯克（ComScore）的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在今年的感恩節(jié)和“黑色星期五”，主要零售商通過PC端的在線銷售額分別達到了7.66億美元和11.98億美元，與去年同期相比，分別增長了21%和15%，刷新了歷史紀錄。

　　康姆斯克的調(diào)查數(shù)據(jù)還顯示，“黑色星期五”當日，有6610萬人通過PC端訪問網(wǎng)上商城，這一數(shù)值比去年同期增長了16%，其中訪問量最大的網(wǎng)上商城主要有亞馬遜、易趣、沃爾瑪、百思買、塔吉特等。

　　此外，隨著智能手機和平板電腦等移動電子設備的興起，今年通過移動端進行的在線銷售也出現(xiàn)了大幅增長。全球最大的在線支付平臺貝寶的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，“黑色星期五”當日，全球通過移動客戶端完成的交易額同比增長了121%。