新浪科技訊 11月7日晚間消息，全球知名的社交網(wǎng)站Twitter(44.9, 18.90, 72.69%)(NYSE:TWTR)今日在紐交所掛牌上市，開盤報45.1美元，較26美元的發(fā)行價大漲73.46%。
Twitter是一個以分享文字為主的社交網(wǎng)絡(luò)，每一條推文被限制為140個字符。從形式上看，新浪(78.1, -3.04, -3.75%)微博與之比較相似，但是新浪微博可以直接分享圖片、視頻等多媒體內(nèi)容，用戶可以直接在每一條微博下評論。目前，Twitter的月活躍用戶(MAU)超過2.32億，每日活躍用戶超過1億。
最初，Twitter擬定的發(fā)行價為17至20美元，隨后上調(diào)至23至25美元，最終確定的發(fā)行價是26美元，按此計算，融資額達(dá)到18.2億美元，與2004年Google上市190億美元的融資額相當(dāng)，超過了Facebook(47.56, -1.56, -3.18%)去年160億美元的融資額。
按照45.1美元的開盤價計算，Twitter市值達(dá)到250億美元，市值一舉超過Linkedin的242.7億美元，比熱門電動車公司特斯拉(139.77, -11.39, -7.53%)市值高46%。
美國著名投資人Steve Rattner發(fā)了一條消息感嘆道：“45美元？市銷率幾乎達(dá)50倍！我們真的邁入又一個科技泡沫了。”
Twitter如何賺錢？
根據(jù)Twitter在路演中給出的信息，其主要收入都在于廣告，其中包括三種主要的廣告產(chǎn)品：
消息推廣。推廣消息以推文的形式出現(xiàn)在用戶的時間軸或搜索結(jié)果中。收費(fèi)方式是按照單次互動成本(CPE)，通過動態(tài)的競拍定價。能夠影響價格的“互動”包括點擊、回復(fù)、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏或關(guān)注。
賬號推廣。被推廣賬號以“推薦關(guān)注”的形式出現(xiàn)。這種廣告形式可以為廣告主增加粉絲。賬號推廣也是按照單次互動成本(CPE)出售并通過競拍定價。
熱門話題推廣。這種推廣形式出現(xiàn)在某國或某地的熱門話題列表的頂部。當(dāng)用戶點擊一條熱門話題時，廣告消息會顯示在搜索結(jié)果的頂部。熱門推廣按照每日固定費(fèi)用出售。
與其他廣告形式不同的是，Twitter的廣告可以實時、跨平臺的投放，廣告主可以根據(jù)時事熱點，隨時更改投放策略，廣告內(nèi)容可以在PC、移動端同步無差別的顯示。同時也可以根據(jù)用戶的興趣進(jìn)行有針對性的投放。
估值爭議Twitter的估值是上市前最具爭議的焦點。按照26美元的發(fā)行價計算，Twitter的市值達(dá)到142億美元，幾乎是團(tuán)購網(wǎng)站Groupon的兩倍。
不過，目前Twitter仍然處于連年虧損狀態(tài)。2010財年，虧損6732萬美元；2011財年，虧損1.28億美元，2012財年虧損7940萬美元，而2013財年很可能將成為4年中虧損最大的一年，因為前三季度虧損額就已經(jīng)達(dá)到1.34億美元。
好的一面是，Twitter的營收、月活躍用戶數(shù)和主時間線瀏覽量都在持續(xù)高速增長。2011年營收1.06億美元，是2010年的3.8倍；2012年營收達(dá)到3.17億美元，是2011年的3倍。而2013年前九個月營收就達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的4.22億美元，同比增長106%。2013年9月月活躍用戶達(dá)到2.32億，同比增長38.9%。
有分析人士認(rèn)為，Twitter預(yù)計2014年銷售額將達(dá)到11.4億美元，按照26美元的發(fā)行價計算，市銷售率為12.4倍。而Facebook相同指標(biāo)的市銷率只有11.6倍，Linkedin是12.2倍。Twitter比Facebook和Linkedin都要貴，Twitter的價值被明顯高估。
"Twitter利用廣告創(chuàng)收的難度將大于Facebook,而且他們目前還面臨著谷歌(1007.95, -14.80, -1.45%)等其他企業(yè)在移動廣告市場的激烈競爭。“佛羅里達(dá)大學(xué)教授杰伊?利特撰文稱，像Twitter這樣的高市銷率企業(yè)，必須面臨盡快增加營收的壓力，一旦營收不能滿足投資者預(yù)期，就將出現(xiàn)危機(jī)。
看多的一方投資人認(rèn)為，忠實的移動用戶是Twitter的重要賣點。根據(jù)Twitter的招股書，2013年第三季度，有超過75%的活躍用戶使用移動設(shè)備登錄Twitter，去年同期僅為69%。Twitter有超過70%的廣告收入來自移動設(shè)備，這一比例高于Facebook，因此Twitter估值合理。
重振社交網(wǎng)絡(luò)信心去年5月，全球最大的社交網(wǎng)絡(luò)Facebook上市表現(xiàn)不佳，首日即大跌10%，之后連續(xù)多個交易日下跌，從38美元的發(fā)行價，一路下跌至17.55美元，最大跌幅達(dá)到54%，F(xiàn)acebook也成為五年來表現(xiàn)最差大型IPO。
Facebook的上市不順，一度讓社交網(wǎng)絡(luò)的價值遭受市場懷疑。有投資者甚至起訴Facebook公司在IPO營銷過程中隱瞞“嚴(yán)重且顯著下滑”的營收漲幅預(yù)期。市場對Facebook的普遍質(zhì)疑是其來自傳統(tǒng)PC平臺的訪問量正在下降，而在移動業(yè)務(wù)上Facebook很難獲得營收。
不過，之后Facebook用強(qiáng)勁的表現(xiàn)擊潰了市場的懷疑。根據(jù)其2013年二季度財報，總營收為18.1億美元，同比大漲53%，在美國通用會計準(zhǔn)則(GAAP)下，凈利潤為3.33億美元，其中其中移動(52.19, -0.60, -1.14%)廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)生的收入約占據(jù)著廣告總收入的四成。
Facebook僅僅用了四個季度，移動業(yè)務(wù)就從從最初很少貢獻(xiàn)收入達(dá)到了目前占據(jù)近一半的收入比重，令投資者詫異。其股價也從17.55美元的低點一路上揚(yáng)至54美元左右。
此次Twitter IPO表現(xiàn)出眾再一次提振了全球投資者對于社交網(wǎng)絡(luò)的信心。軟銀旗下風(fēng)投機(jī)構(gòu)Softbank Capital主管Matt Krna對彭博社表示，F(xiàn)acebook上市后的很長一段時間內(nèi)，人們對社交網(wǎng)絡(luò)，甚至整個消費(fèi)科技股都持懷疑態(tài)度，而現(xiàn)在，人們又回來了。
“Twitter這次IPO的成功意義重大，它將帶動整個消費(fèi)科技公司IPO的回暖。 ”Matt Krna稱。
據(jù)悉下周，美國市場還將有母嬰服飾在線銷售公司Zulily和教科書在線租賃公司Chegg上市，另外保姆服務(wù)網(wǎng)站Care.com可能很快也將啟動IPO。
事實上，在Twitter上市之前，美國IPO市場已經(jīng)掀起了一小波中國概念股熱潮。中國分類信息網(wǎng)站58同城(26.47, -0.15, -0.56%)和旅游服務(wù)網(wǎng)站去哪兒(25.19, -2.87, -10.23%)網(wǎng)成功在美上市，首日都取得了不俗的表現(xiàn)。
目前還有3G門戶(0, 0.00, 0.00%)、汽車之家(0, 0.00, 0.00%)、500萬彩票已經(jīng)提交了上市申請，另外迅雷、京東、阿里巴巴都在不同程度的籌備上市。Twitter首日靚麗的表現(xiàn)預(yù)示著現(xiàn)在正處于赴美上市“最美好的時刻”。(張楠
