發(fā)布新品史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)的表演時(shí)間到了，他本周二將在阿布扎比推出6款新設(shè)備，其中包括諾基亞的首款平板電腦和巨屏手機(jī)。
這一計(jì)劃將與蘋果(521.36, 12.47, 2.45%)公司的新iPad發(fā)布時(shí)間撞車。雖然趕在這種時(shí)候發(fā)布新品很難引發(fā)什么轟動(dòng)，但埃洛普卻可以借此機(jī)會通過這些設(shè)備展現(xiàn)出微軟的一線希望——后者一個(gè)月前斥資70億美元收購了諾基亞的手機(jī)部門。
微軟一直以來都沒能充分破解設(shè)備制造業(yè)務(wù)，這意味著埃洛普此次發(fā)布的新產(chǎn)品，對微軟的意義遠(yuǎn)勝于對諾基亞。后者曾經(jīng)稱霸全球手機(jī)市場，但現(xiàn)在卻逐步把精力轉(zhuǎn)向別處。
埃洛普最近一直保持低調(diào)，他卸任諾基亞CEO時(shí)拿到的2500萬美元補(bǔ)償多數(shù)都由微軟支付，但這筆款項(xiàng)卻遭到了眾多媒體和芬蘭官員的批評——甚至包括芬蘭總理。雖然埃洛普任期內(nèi)大幅削減了成本，而且展開了歷史性的重組，但外界的主要關(guān)注點(diǎn)還是集中在財(cái)務(wù)虧損和股價(jià)下跌上。
繼任計(jì)劃據(jù)知情人士透露，49歲埃洛普已經(jīng)成為少數(shù)幾個(gè)有望在未來幾個(gè)月接替史蒂夫·鮑爾默(Steve Ballmer)掌舵微軟的人選之一，這主要是因?yàn)槎聲嘈潘茉陉P(guān)鍵的歷史時(shí)刻，利用諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)為微軟做出貢獻(xiàn)。作為一家老牌軟件公司，微軟近年來在硬件領(lǐng)域的種種失誤，導(dǎo)致市場懷疑它今后難以繼續(xù)保持活力。
埃洛普曾經(jīng)擔(dān)任微軟高管，2010年跳槽到諾基亞出任CEO。他的這一舉動(dòng)令微軟的很多高管和董事會成員頗感意外，因?yàn)樗麄兌颊J(rèn)為諾基亞已經(jīng)走上絕路。但在微軟宣布收購諾基亞后，埃洛普于今年9月卸任，并將在交易結(jié)束后重新加盟微軟，出任該公司終端設(shè)備業(yè)務(wù)主管。這筆交易有望于明年第一季度完成。
據(jù)知情人士透露，埃洛普最近已經(jīng)火速會見了多個(gè)大陸的員工，并拜會了董事會成員。但能否帶領(lǐng)微軟走向成功，取決于他是否能終結(jié)Windows Phone遭遇的技術(shù)阻力和營銷失誤。
微軟CEO候選者中有很多著名人士，包括福特汽車CEO阿蘭·穆拉利(Alan Mulally)。不過埃洛普卻擁有數(shù)十年的科技行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。微軟發(fā)言人拒絕對CEO遴選過程發(fā)表評論。
業(yè)績向好諾基亞和微軟都需要改變命運(yùn)。二者的合作并未收到成效，雖然諾基亞是當(dāng)今全球第一大Windows Phone手機(jī)制造商，但在整個(gè)智能設(shè)備市場的份額卻微不足道，遠(yuǎn)低于蘋果公司和三星電子。后兩家公司的營銷開支都遠(yuǎn)超諾基亞，使用的操作系統(tǒng)也比Windows Phone更加流行。
埃洛普發(fā)布的關(guān)鍵信息已經(jīng)成為微軟的一大發(fā)展動(dòng)力。
知情人士表示，搭載Windows Phone系統(tǒng)的諾基亞Lumia系列手機(jī)銷量已經(jīng)連續(xù)第四個(gè)季度同比和環(huán)比雙增長。6月至9月間，該公司至少賣出了800萬部Lumia手機(jī)，高于第二季度的740萬部，較去年同期更是翻了一番多。
諾基亞將于10月29日發(fā)布第三季度業(yè)績。該公司發(fā)言人拒絕對業(yè)績發(fā)表評論。
令微軟董事會頗感失望的是，該公司一直沒有通過銷售搭載Windows系統(tǒng)的移動(dòng)設(shè)備賺取利潤，而三星、蘋果等公司由于擁有硬件業(yè)務(wù)，因此有更大的動(dòng)力來推廣硬件產(chǎn)品。
微軟高管和董事曾經(jīng)對大力推廣Windows Phone十分遲疑，因?yàn)橹Z基亞等硬件廠商才是手機(jī)銷量增加的最大受益者。成為一家像蘋果一樣同時(shí)擁有軟硬件業(yè)務(wù)的企業(yè)，對于贏得董事會支持至關(guān)重要。
對諾基亞較為有利的是，根據(jù)市場研究公司IDC和Gartner的統(tǒng)計(jì)，今年第三季度的PC銷量同比減少18%，而PC出貨量也有望出現(xiàn)11年來的首次年度下滑。微軟及其盟友希望通過新版Windows以及相應(yīng)的新一代硬件贏得消費(fèi)者的青睞。
改進(jìn)技術(shù)諾基亞悠久的設(shè)備制造經(jīng)驗(yàn)，以及曾經(jīng)在移動(dòng)設(shè)備市場的領(lǐng)導(dǎo)地位可能會滿足微軟的需求。埃洛普和現(xiàn)有的諾基亞高管團(tuán)隊(duì)已經(jīng)開始籌劃新的戰(zhàn)略，并有可能在周二宣布新設(shè)備時(shí)得到進(jìn)一步明確。
與銷量不佳的Surface平板電腦不同，諾基亞的首款平板電腦將采用lTE技術(shù)，從而實(shí)現(xiàn)更好的互聯(lián)網(wǎng)接入能力，并有可能幫助其與iPad展開更好的競爭。LTE有可能加強(qiáng)這款開發(fā)代號為“天狼星”(Sirius)的產(chǎn)品對企業(yè)用戶的吸引力。
微軟曾經(jīng)表示，Surface將于明年早些時(shí)候搭載LTE技術(shù)。諾基亞已經(jīng)做好了平板電腦和巨屏手機(jī)的發(fā)布準(zhǔn)備，但卻要等待微軟對系統(tǒng)進(jìn)行更新，包括可以通過平板電腦更好地使用Outlook郵件程序的功能。
在經(jīng)過了一系列失誤后，微軟將硬件列為首要任務(wù)。在截至6月30日的財(cái)年內(nèi)，該公司的Surface平板電腦創(chuàng)收8.53億美元，但由于Surface RT的降價(jià)，導(dǎo)致其減記了9億美元的損失。該公司之前還曾經(jīng)推出過手機(jī)和MP3播放器等移動(dòng)硬件設(shè)備，但最終都以失敗告終。(鼎宏
