威脅顯現(xiàn)一家市場研究公司今天表示，蘋果公司面臨著意想不到的威脅：中國開發(fā)者越來越熱衷于Android應(yīng)用。
中國消費(fèi)者使用的移動應(yīng)用將近三分之二是中國開發(fā)者開發(fā)的，高于美國開發(fā)者為美國用戶貢獻(xiàn)的應(yīng)用比例。這不僅顯示出海外開發(fā)者打入中國市場的難度，還印證了一位分析師的觀點(diǎn)：如果市場份額繼續(xù)萎縮，蘋果公司明年將面臨一場危機(jī)。
據(jù)美國移動分析公司Flurry測算，美國開發(fā)者正在逐漸喪失對移動應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)的掌控力，他們今年以來為全球貢獻(xiàn)了36%的智能手機(jī)和平板電腦應(yīng)用，而過去兩年的比例高達(dá)45%。
但如果按照用戶在應(yīng)用上花費(fèi)的時間來看，美國開發(fā)者對Android和iOS的整體貢獻(xiàn)要好一些，占比達(dá)到70%。但這仍然低于前幾年的水平——2011和2012年分別為75%和76%。
雖然Flurry的數(shù)據(jù)是為了促進(jìn)美國開發(fā)者加強(qiáng)全球思維——他們在這方面的表現(xiàn)不及其他國家和地區(qū)的開發(fā)者——但也揭示出中國市場的重要趨勢。
Flurry總裁兼CEO西蒙·卡拉夫(Simoin Khalaf)表示，中國目前還不是重要的軟件出口國，但這種情況將會改變。
“中國的軟件出口市場目前還處于發(fā)展初期，他們的軟件出口規(guī)模還不算大，”卡拉夫在采訪中說，“但中國開發(fā)者已經(jīng)開始在日本和韓國市場看到了一些機(jī)會，他們現(xiàn)在的重點(diǎn)是：CJK(中國、日本和韓國)。”
中國針對海外市場設(shè)計的應(yīng)用仍將繼續(xù)拓展周邊國家，搶占國際份額，包括東南亞、印度和印度尼西亞。“印度就給中國應(yīng)用創(chuàng)造了巨大的市場。”卡拉夫說。
地位降低雖然表面看來，中國市場的發(fā)展似乎對蘋果公司無足輕重，但卡拉夫卻不認(rèn)同這一點(diǎn)。
這是因為中國消費(fèi)者更有可能使用Android智能手機(jī)，并依賴Android生態(tài)系統(tǒng)，而不使用依賴App Store的iPhone。在Flurry的早期研究中，該公司發(fā)現(xiàn)Android和iOS在中國市場的比例為2:1，蘋果公司的市場滲透率僅為35%，其余均為Android。
與所有開發(fā)者一樣，中國開發(fā)者也會追逐經(jīng)濟(jì)利益。倘若Android在用戶中占據(jù)主導(dǎo)，他們就會把重點(diǎn)放在Android上。
“看看提交給Flurry的應(yīng)用，就會發(fā)現(xiàn)一個有趣的轉(zhuǎn)變：中國開發(fā)者會同時推出Android和iOS應(yīng)用。”卡拉夫說，“但今后有可能會首先推出Android應(yīng)用。”
這對蘋果公司十分不利。英國市場研究公司Enders Analysis分析師本尼迪克特·埃文斯(Benedict Evans)也持有相同的觀點(diǎn)。
埃文斯在8月初發(fā)布的一份報告中表示，由于缺乏低價iPhone——他所謂的低價iPhone價格區(qū)間在200至300美元之間——開發(fā)者對蘋果公司的支持度可能降低。換言之，要繼續(xù)打造強(qiáng)大的智能手機(jī)品牌，蘋果公司不僅需要保持iPhone的利潤率，還要維持市場份額。與卡拉夫一樣，埃文斯也認(rèn)為，開發(fā)者的決定正在逐漸對蘋果公司構(gòu)成威脅。
“開發(fā)者起初的模式是‘先iPhone，可能Android’，現(xiàn)在變成了‘先iPhone，后Android’，甚至‘iPhone和Andorid同時發(fā)布’。”埃文斯在報告中說，“Android今年還沒有成為第一選擇，但對任何想要擴(kuò)大觸角的開發(fā)商而言，這都是必不可少的平臺。如果Android的整體互動性遠(yuǎn)超iOS，iOS就難以保持領(lǐng)先地位——它會從首選或并列首選變成次選。”
倘若果真如此，蘋果公司就將面臨不利局面。
“這對蘋果公司來說是一個巨大的戰(zhàn)略威脅，”埃文斯接著說，“iPhone的關(guān)鍵賣點(diǎn)就在于應(yīng)用更優(yōu)質(zhì)，更及時。”
埃文斯認(rèn)為，作為蘋果公司的關(guān)鍵優(yōu)勢，App Store已經(jīng)通過“良性循環(huán)”促進(jìn)了iPhone的銷量，并為該公司貢獻(xiàn)了巨大的利潤，但這有可能會在2014年發(fā)生變化。
“倘若發(fā)生這種情況，那么‘最好的應(yīng)用吸引最好的用戶，最好的用戶反過來再吸引最好的應(yīng)用’的良性循環(huán)就會開始瓦解，跨越各個價位的Andorid設(shè)備將會蠶食iPhone的用戶基礎(chǔ)。”他說，“人們之所以愿意花600美元買iPhone，而不花300美元買Android，應(yīng)用是關(guān)鍵所在。”
埃文斯則認(rèn)為，蘋果公司必須憑借低價iPhone進(jìn)軍低端智能手機(jī)市場。“低價iPhone的經(jīng)濟(jì)價值不能孤立來看，”他說，“它更重要的作用是保證高端機(jī)型的銷量。”
中國先兆中國的例子或許預(yù)演了埃文斯所擔(dān)心的狀況。
“中國無疑是一個先兆。”卡拉夫說，“雖然iPhone在中國的銷量較小，但粘性卻遠(yuǎn)高于Android。”
卡拉夫所謂的“粘性”，指的是應(yīng)用的獲取和使用行為，包括用戶下載的應(yīng)用數(shù)量、獲取應(yīng)用的費(fèi)用、使用應(yīng)用的時間。
但在中國，這兩大平臺的粘性已經(jīng)基本相當(dāng)，Android和iOS用戶人均在應(yīng)用上停留的時間幾乎相等。
另外，中國開發(fā)者還憑借Android應(yīng)用牢牢控制了本土市場，加之他們有可能在世界上人口最多的一些國家擴(kuò)大觸角，蘋果公司將面臨一場危機(jī)。
蘋果公司如何應(yīng)對將在兩周內(nèi)見分曉——該公司將于9月10日推出新一代iPhone。倘若推出在中國市場具有競爭力的低價機(jī)型，表明他們得出了與埃文斯相同的結(jié)論，并意識到必須捍衛(wèi)自己的生態(tài)系統(tǒng)，而不能讓Android搶走市場。
“世界其他地方也將遭遇這一問題——中國最為明顯，這里的智能手機(jī)用戶已經(jīng)遠(yuǎn)多于美國。”埃文斯說。
但有些分析師認(rèn)為，蘋果公司不會將應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)放在第一位，而是會推出價格在400至450美元之間的iPhone 5C。如果他們的觀點(diǎn)正確，2014年將成為蘋果公司的一個轉(zhuǎn)折點(diǎn)，而且是一個十分不利的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。(書聿
