劉佳誰(shuí)能成為BAT之外的第四大互聯(lián)網(wǎng)巨頭？
360與小米正在爭(zhēng)奪第四個(gè)席位。一年的時(shí)間，還未見(jiàn)到真金白銀的搜索業(yè)務(wù)成功推動(dòng)360股價(jià)飆升，一度上漲到81.38美元，市值達(dá)100.4億美元，成為中國(guó)市值第四的互聯(lián)網(wǎng)公司；而成立三年多的小米剛剛獲得新一輪投資，被估值100億美元，僅次于阿里集團(tuán)、騰訊(358.4, 2.20, 0.62%, 實(shí)時(shí)行情)、百度(138.98, 3.86, 2.86%)。
在硬件領(lǐng)域，小米的身價(jià)幾乎已經(jīng)買(mǎi)得下一家黑莓(市值75億美元)加HTC(市值42億美元)，逼近150億美元市值的諾基亞(3.97, -0.02, -0.50%)，而在中國(guó)的硬件公司中，它僅次于聯(lián)想集團(tuán)。
看上去，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)還是繞回到了一張桌子——TABLE(騰訊、阿里、百度、雷軍系和周鴻祎) 。不過(guò)，和已經(jīng)讓投資者實(shí)實(shí)在在獲利的奇虎360(77.88, -1.38, -1.74%)相比，站在風(fēng)口的小米，真金還是泡沫，真正的投資回報(bào)仍要看未來(lái)。
3年身價(jià)暴漲39倍小米每輪融資都是“三級(jí)跳”。2010年底，小米公司完成金額4100萬(wàn)美元的A輪融資，估值2.5億美元；2011年12月，小米公司獲得9000萬(wàn)美元融資，估值10億美元；2012年6月底，小米公司融資2.16億美元，估值40億美元。成立3年多的時(shí)間，小米的身價(jià)上漲39倍。
在投中集團(tuán)高級(jí)分析師宋紹奎看來(lái)，如果用互聯(lián)網(wǎng)定義小米，它的百億美金估值并不算離譜。“百度預(yù)計(jì)今年?duì)I收300億美元，目前市值500億美元；阿里預(yù)計(jì)今年收入500億美元，市值在800億~1000億美元，小米今年預(yù)計(jì)收入將達(dá)45億美元，如向百度、阿里看齊，基本可對(duì)應(yīng)百億估值。”
但宋紹奎認(rèn)為，此時(shí)投資小米更像是“賭一把”。“這就像阿里在金融領(lǐng)域的地位獨(dú)一無(wú)二，無(wú)法用標(biāo)準(zhǔn)行規(guī)去定義或約束它；對(duì)強(qiáng)調(diào)硬件+軟件+服務(wù)‘鐵人三項(xiàng)’的小米而言，軟件服務(wù)仍在投入，但已有硬件業(yè)務(wù)支撐運(yùn)轉(zhuǎn)，用性?xún)r(jià)比滿足了用戶(hù)的個(gè)性化訴求，即使挑戰(zhàn)者眾卻鮮有成功案例，它在互聯(lián)網(wǎng)與手機(jī)領(lǐng)域獨(dú)特性的故事給了投資者極大的想象空間，也決定了它的高估值。”
這家成立三年多的創(chuàng)業(yè)公司確實(shí)增長(zhǎng)兇猛。不久前的小米內(nèi)部舉行慶功會(huì)，小米CEO雷軍會(huì)上透露2013年上半年業(yè)績(jī)達(dá)132.7億，共售出703萬(wàn)部手機(jī)，上半年?duì)I收超去年全年126億。截至2013年6月底，包括中國(guó)大陸、香港地區(qū)、臺(tái)灣地區(qū)三地小米共有1422萬(wàn)手機(jī)用戶(hù)。
在今年第二季度，小米累計(jì)售出440萬(wàn)部手機(jī)，超過(guò)蘋(píng)果(490.9, 2.31, 0.47%)在中國(guó)的430萬(wàn)部銷(xiāo)量。
這背后是供應(yīng)鏈資源改善、產(chǎn)能、倉(cāng)儲(chǔ)物流能力等環(huán)節(jié)的支撐。在產(chǎn)能方面，小米手機(jī)在南京的英華達(dá)代工廠負(fù)責(zé)人5月份對(duì)記者透露，英華達(dá)加上富士康的生產(chǎn)線，小米手機(jī)每月出貨量達(dá)到了150萬(wàn)部，峰值時(shí)能達(dá)到200萬(wàn)部。
但小米的估值不只建立在手機(jī)硬件上，小米平板和小米電視即將面試。而不久前主打千元低價(jià)策略的紅米，已經(jīng)開(kāi)始在三四線城市的低端用戶(hù)上加緊收割。
而如果按照電商估值，雷軍稱(chēng)小米目前已經(jīng)是中國(guó)第三大電子商務(wù)公司，每月?tīng)I(yíng)收已超過(guò)320萬(wàn)美元，而明年年底有望達(dá)到2100萬(wàn)美元至2400萬(wàn)美元。
另一方面，或許是投資人對(duì)雷軍本身和他圈內(nèi)資源的看重。雷軍是小米的創(chuàng)始人，同時(shí)也是金山董事長(zhǎng)，騰訊目前又持有金山軟件約15.86%股份；而另一方面，雷軍系下YY、UC、凡客誠(chéng)品等之間互相借力營(yíng)銷(xiāo)早已輕車(chē)熟路。
此前，一位正在用互聯(lián)網(wǎng)思路做硬件的創(chuàng)業(yè)者告訴記者，盡管產(chǎn)品不同，且與小米的模式類(lèi)似，但每每遇到投資人，被問(wèn)得最多的問(wèn)題還是：“創(chuàng)始人在互聯(lián)網(wǎng)圈的名氣和背景是否足夠大？是否具有類(lèi)似雷軍那樣合縱連橫的能力？”
真正價(jià)值不到估值一半？
雷軍曾總結(jié)小米半年過(guò)100億收入的秘密，有六個(gè)關(guān)鍵因素：電子商務(wù)的威力；社交媒體的威力；把手機(jī)當(dāng)電腦做；發(fā)動(dòng)群眾運(yùn)動(dòng)做手機(jī)；粉絲經(jīng)濟(jì)；在中國(guó)的一個(gè)硅谷式創(chuàng)業(yè)故事。而這些表現(xiàn)背后，則是“參與感”。
這些成功的因素背后，是否能夠支撐小米百億美金的市值？
在艾媒咨詢(xún)CEO張毅看來(lái)，“如果橫向和黑莓、諾基亞對(duì)比，小米的估值確實(shí)存在虛高。”
在國(guó)內(nèi)，小米還有不少競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手需要戰(zhàn)勝。第三方數(shù)據(jù)顯示，在今年第二季度，三星、聯(lián)想、酷派分別以18.6%、12.4%、11.2%的份額位列前三，小米以2.5%的市場(chǎng)份額排在第十位。
張毅認(rèn)為，小米未來(lái)遇到最大問(wèn)題在于，是否能夠在高性?xún)r(jià)比上繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。硬件已然成了紅海，小米在性?xún)r(jià)比方面的優(yōu)勢(shì)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手花費(fèi)兩年的時(shí)間或?qū)研∶桌?；另一方面則在于，接下來(lái)小米如何調(diào)整自己的商業(yè)節(jié)奏，未來(lái)軟件和服務(wù)的盈利能力能否跟上，小米構(gòu)建的生態(tài)能否支撐起小米不靠硬件靠軟件、服務(wù)賺錢(qián)的商業(yè)模式。
此外，和三星的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)類(lèi)似，小米靠紅米等中低端手機(jī)搶占市場(chǎng)份額，但目前真正能夠賺取利潤(rùn)的仍是價(jià)格在1999元左右的米2、未來(lái)的米3等產(chǎn)品，未來(lái)如何保持手機(jī)創(chuàng)新的領(lǐng)先性，硬件風(fēng)險(xiǎn)仍是小米最大的風(fēng)險(xiǎn)。
從上述角度來(lái)看，張毅認(rèn)為，目前小米真正的價(jià)值不到它百億估值的一半。
而對(duì)于小米最大的創(chuàng)新——“鐵人三項(xiàng)”，把軟件、硬件、互聯(lián)網(wǎng)全部融為一體，雷軍自己也稱(chēng)，“鐵人三項(xiàng)”的能量到今天為止還沒(méi)有完全給外界展示出來(lái)，可能還需要兩年，所以小米今天的當(dāng)務(wù)之急是把這個(gè)模式完全跑順暢。
易觀智庫(kù)高級(jí)分析師王珺則認(rèn)為，小米在手機(jī)技術(shù)及專(zhuān)利的積累、售后服務(wù)保障，以及傳統(tǒng)渠道拓展上還存在差距。
另一個(gè)值得注意的數(shù)字是，在經(jīng)過(guò)了幾年高達(dá)4倍的估值增幅后，今年小米的估值增幅降到2.5倍。
對(duì)于估值的變化，宋紹奎稱(chēng)，這意味著投資人看到小米目前中短期有成長(zhǎng)空間，但根據(jù)對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的期望值，結(jié)合當(dāng)前發(fā)展的速度對(duì)估值進(jìn)行了修訂。“盡管小米的估值方式向百度、阿里看齊，但后者業(yè)務(wù)模式已經(jīng)成熟，而小米仍處投入期，此外，在幾輪投資過(guò)后，投資人不得不考慮將來(lái)的退出問(wèn)題，再往后小米繼續(xù)獲得高倍估值成長(zhǎng)的可能性減小。
宋紹奎認(rèn)為，目前小米硬件的生產(chǎn)模式是外包為主，對(duì)供應(yīng)鏈控制力相對(duì)較弱，當(dāng)小米銷(xiāo)售量到幾十萬(wàn)到幾百萬(wàn)等級(jí)，問(wèn)題不會(huì)凸顯，但未來(lái)增至上千萬(wàn)時(shí)，供應(yīng)鏈的考驗(yàn)又將變得嚴(yán)峻。
但他同時(shí)認(rèn)為，未來(lái)小米更大的成長(zhǎng)空間或?qū)?lái)自于從一個(gè)手機(jī)單點(diǎn)，擴(kuò)展到通往電視屏幕等多個(gè)智能終端以及以手機(jī)為核心的周邊應(yīng)用與市場(chǎng)，如小米盒子、活塞耳機(jī)等。去年小米在配件上的收入已達(dá)6億元，而今年有望超過(guò)10億的規(guī)模。
此外，小米內(nèi)部人士透露，MIUI系統(tǒng)今年月流水已經(jīng)達(dá)到2000萬(wàn)，小米在手游廠商的渠道地位正變得越發(fā)重要。此前樂(lè)逗游戲創(chuàng)始人高煉惇告訴記者，除了360、91、UC九游等幾大平臺(tái)外，小米的渠道給手游帶來(lái)的用戶(hù)規(guī)模和收入正在快速成長(zhǎng)，而伴隨手游市場(chǎng)的爆發(fā)，未來(lái)小米在手游渠道變現(xiàn)的潛力不可限量。
而按照小米目前的發(fā)展速度，雷軍預(yù)計(jì)，明年小米的營(yíng)收將超500億元，預(yù)計(jì)2015年~2016年將有望實(shí)現(xiàn)千億元的銷(xiāo)售額。
