黃遠(yuǎn) 裴瑩玩法不同的手游浪潮，正倒逼著傳統(tǒng)游戲廠商轉(zhuǎn)型。
昨日，盛大游戲(4.99,-1.26,-20.16%)(GAME.NASDAQ)與其母公司盛大網(wǎng)絡(luò)簽署最終協(xié)議，將從后者手中收購(gòu)兩家附屬公司，總金額為8.115億美元。
“對(duì)移動(dòng)游戲來(lái)說(shuō)，平臺(tái)扮演著更為重要的作用。”盛大游戲董事會(huì)主席陳天橋?qū)ν獗硎荆捍私灰讓榇蛟煲苿?dòng)平臺(tái)提供協(xié)同作用，加速公司業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。
除了發(fā)展手游，盛大網(wǎng)絡(luò)(41.28,0.00,0.00%)或許還有其他考慮。一位盛大高管向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者證實(shí)：盛大在線正在尋找合適機(jī)會(huì)，未來(lái)不排除在A股重啟IPO。
手游戰(zhàn)略布局上海盛展網(wǎng)絡(luò)技術(shù)公司(下稱“盛展”)和天津盛景貿(mào)易有限公司(下稱“盛景”)，均為盛大互動(dòng)娛樂(lè)控制的實(shí)體。
盛大游戲向上述兩家公司支付服務(wù)費(fèi)，獲取包括網(wǎng)絡(luò)支付、用戶認(rèn)證、客戶服務(wù)、網(wǎng)游疲勞系統(tǒng)、數(shù)據(jù)支持服務(wù)、預(yù)付卡營(yíng)銷和渠道服務(wù)等。2013年第一季度，盛大游戲支付給盛展和盛景的服務(wù)費(fèi)相當(dāng)于公司總凈營(yíng)收的大約21.3%。
陳天橋稱，此次交易減少了成本結(jié)構(gòu)中上述的兩個(gè)部分，預(yù)計(jì)將使EPS提高40%~50%；在業(yè)務(wù)整合完成后，盛大還將發(fā)布公司移動(dòng)戰(zhàn)略的重要舉措。
如何發(fā)展手游領(lǐng)域？盛大游戲CEO張向東稱，初期依照了PC網(wǎng)游的一些思路，一開(kāi)始是自主研發(fā)和代理引進(jìn)并行，推出了一些產(chǎn)品。放在今天看來(lái)，這些游戲都談不上大獲成功，但通過(guò)這一系列的探索，才最終找到了適合自己發(fā)展的手游戰(zhàn)略。
他表示，盛大游戲的手游布局和發(fā)展是從組織架構(gòu)的調(diào)整開(kāi)始，利用韓國(guó)控股公司Actoz Soft為中心，展開(kāi)手機(jī)游戲業(yè)務(wù)的全球運(yùn)營(yíng)，也就是讓Actoz全面轉(zhuǎn)型為以手機(jī)游戲?yàn)楹诵牡钠髽I(yè)。
日前，盛大游戲開(kāi)啟《百萬(wàn)亞瑟王》國(guó)服公測(cè)，基本上是盛大集團(tuán)自有的用戶渠道，利用傳統(tǒng)的端游推廣模式來(lái)推手游。張向東在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示：“產(chǎn)品已經(jīng)準(zhǔn)備好了，我們就想用端游模式去做，看看能否走得通。”
上述戰(zhàn)略似乎初顯成效。他透露：“在絕對(duì)未刷榜的情形下，《百萬(wàn)亞瑟王》8小時(shí)內(nèi)沖到暢銷榜第三。”截至2013年3月31日，盛大游戲持有的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物、短期投資、限制用途現(xiàn)金、凈貸款和應(yīng)付股息總計(jì)為5.56億美元。
但是，盛大在線的服務(wù)未能跟上游戲平臺(tái)的發(fā)展節(jié)奏。此前，曾有消息稱，盛大游戲并不很情愿全部使用盛大在線的服務(wù)，盛大文學(xué)也未全面介入盛付通。
五季咨詢合伙人洪波認(rèn)為：“游戲用戶對(duì)品牌沒(méi)有忠誠(chéng)度，換游戲玩很頻繁，盛大的平臺(tái)難以承載游戲玩家，因?yàn)樗挠脩敉婺伭擞螒蚝缶筒粫?huì)再停留在它的平臺(tái)上了。”
回歸A股？
目前，盛大集團(tuán)旗下資產(chǎn)包括盛大游戲、盛大文學(xué)、盛大在線、盛付通、酷6等，并有上百家子公司、控股或間接控股公司。
一位接近盛大游戲的長(zhǎng)期觀察人士稱：在完成私有化后，盛大集團(tuán)就開(kāi)始重新調(diào)整旗下業(yè)務(wù)，剝離、裁掉一些虧損或者前景不明的項(xiàng)目。而隨著年初宣布私有化成功，盛大母公司也將成為投資控股公司而不是運(yùn)營(yíng)實(shí)體，轉(zhuǎn)而推動(dòng)旗下子公司去登陸資本市場(chǎng)。
在過(guò)去的幾年里，陳天橋?yàn)榱舜蛟炱鋲?mèng)寐以求的“網(wǎng)絡(luò)迪士尼(64.61,-0.37,-0.57%)2.0”，進(jìn)行了大量的投資和收購(gòu)，游戲、文學(xué)、視頻、影視、音樂(lè)……把凡是跟娛樂(lè)沾上邊的東西一一收入囊中，但隨之而來(lái)的卻是難看的財(cái)報(bào)和質(zhì)疑聲。
作為盛大主要營(yíng)收來(lái)源的游戲業(yè)務(wù)，已經(jīng)接連被騰訊和網(wǎng)易(63.92,-1.81,-2.75%)超越。陳天橋的互動(dòng)娛樂(lè)多元化戰(zhàn)略效果初現(xiàn)，但盈利尚未實(shí)現(xiàn)多元化，盛大文學(xué)、酷6網(wǎng)等其他業(yè)務(wù)尚未形成能夠支撐盛大凈利潤(rùn)大局的盈利能力。
另一方面，由于業(yè)務(wù)線過(guò)于漫長(zhǎng)，如何整合、協(xié)調(diào)也成為困擾陳天橋的難題。
曾經(jīng)在盛大工作過(guò)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師游云庭表示，將來(lái)盛大旗下若有子公司想在A股分拆上市，從法律和架構(gòu)上來(lái)說(shuō)并不復(fù)雜。
盛大目前在華的運(yùn)營(yíng)主體是盛大網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司。而陳天橋在海外設(shè)立的離岸公司在華全資子公司盛趣信息技術(shù)(上海)有限公司將軟件、技術(shù)及商標(biāo)授權(quán)給內(nèi)資的盛大網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司使用，陳天橋通過(guò)這種VIE架構(gòu)控制公司。
游云庭分析，將來(lái)如果盛大旗下有公司想在A股上市，只需要讓陳天橋旗下的內(nèi)資公司(盛大網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司)反過(guò)來(lái)授權(quán)甚至直接收購(gòu)?fù)赓Y公司“盛趣信息技術(shù)(上海)有限公司］就可以實(shí)現(xiàn)，由于這兩個(gè)公司都是由陳天橋控制，所以操作起來(lái)很容易。
