昨日，知名運(yùn)動(dòng)品牌李寧公司發(fā)布了2012年年度業(yè)績(jī)報(bào)告，報(bào)告顯示，公司去年巨虧，虧損額近20億元，這也是李寧上市8年來(lái)的首份業(yè)績(jī)虧損年報(bào)。
目前，包括李寧在內(nèi)的六大國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌——安踏、匹克、中國(guó)動(dòng)向、特步、361度已經(jīng)都公布了2012年業(yè)績(jī)，除中國(guó)動(dòng)向微有盈利外，其他品牌業(yè)績(jī)均不同程度下滑，全行業(yè)進(jìn)入“寒冬”。
李寧去年關(guān)店1821家
財(cái)報(bào)顯示，李寧集團(tuán)去年收入為67.39億元，同比減少24.5%，公司去年虧損額達(dá)到19.79億元，這也是李寧2004年上市以來(lái)首次虧損。
李寧公司表示，業(yè)績(jī)下滑的部分原因在于減少批發(fā)銷售、應(yīng)收賬款及庫(kù)存的撥備、推行變革計(jì)劃及渠道復(fù)興計(jì)劃的相關(guān)成本以及其他重組性成本。
李寧公司所謂的“變革與復(fù)興”，是指其于2012年7月，宣布了一項(xiàng)全面變革計(jì)劃，又在2012年12月，推出了變革計(jì)劃中關(guān)鍵部分的渠道復(fù)興計(jì)劃，旨在在多個(gè)方面幫助經(jīng)銷商，包括清理及回購(gòu)庫(kù)存、減少批發(fā)銷售、合理化銷售網(wǎng)絡(luò)、調(diào)整渠道政策以及制定計(jì)劃重整應(yīng)收賬款等。
在渠道復(fù)興計(jì)劃下，李寧去年關(guān)店1821家，使得截至2012年年底，公司常規(guī)店、旗艦店、工廠店及折扣店的總數(shù)，由8255家大幅減少至6434家。
李寧集團(tuán)主席李寧昨日在業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上表示，“公司最困難的環(huán)境已過(guò)去。”但對(duì)于公司何時(shí)能扭虧為盈，李寧并未表態(tài)。
李寧說(shuō)，“2012的財(cái)報(bào)，的確是公司的一道苦藥”。他預(yù)計(jì)，未來(lái)2-3年仍為行業(yè)調(diào)整期，鑒于目前市場(chǎng)及行業(yè)情況的不確定性，預(yù)期短期經(jīng)營(yíng)仍富挑戰(zhàn)，短期內(nèi)有不少壓力。
2012年全行業(yè)下滑
在李寧虧損的同時(shí)，國(guó)產(chǎn)幾大品牌紛紛出現(xiàn)業(yè)績(jī)下滑，中國(guó)體育用品行業(yè)正經(jīng)歷行業(yè)最嚴(yán)重的下調(diào)周期。
目前，李寧、安踏、匹克、中國(guó)動(dòng)向、特步、361度六大國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌都已公布了2012年業(yè)績(jī)，除了中國(guó)動(dòng)向凈利微有上升以外，其他五家同現(xiàn)下滑。
其中，安踏2012年?duì)I收和凈利雙降，凈利潤(rùn)13.59億元人民幣，同比下跌21.5%，營(yíng)業(yè)額76.23億元，同比下跌14.4%，這也是安踏上市五年來(lái)，年度利潤(rùn)首次下滑。
匹克體育財(cái)報(bào)顯示，去年一年匹克營(yíng)業(yè)額減少近四成至29億元人民幣，凈利潤(rùn)大幅下降逾六成至3.1億元。
361度去年?duì)I業(yè)額為49.5億元，同比下跌逾一成，凈利潤(rùn)7.07億元，同比下跌接近四成。而特步2012年在營(yíng)收上險(xiǎn)勝，55.5億元的數(shù)字比上一年微增0.19%，但凈利潤(rùn)下滑16.18%，僅為8.1億元。
六家上市公司中，僅有中國(guó)動(dòng)向去年錄得凈利上升超7成至1.77億元，但銷售額呈現(xiàn)下滑，下滑35.4%至17.72億元。
有分析稱，2013年中國(guó)體育品牌將面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。(記者李媛)
李寧公司去年大事記
●2012年1月19日
李寧公司獲得TPG及GIC總值七億五千萬(wàn)人民幣的投資。
●2012年2月3日
李寧公司對(duì)外宣布,將展開(kāi)裁員行動(dòng)，以降低人力費(fèi)用占集團(tuán)銷售額的比重，并計(jì)劃在2012年將該比重降低約0.5個(gè)百分點(diǎn)。
●2012年4月
李寧發(fā)起線上品牌LINING JCN，由寧尚(上海)體育用品有限公司運(yùn)營(yíng)。
●2012年6月11日
李寧公司宣布已經(jīng)與CBA簽約，成為自2012-13賽季至2016-17賽季的聯(lián)賽裝備贊助商，贊助金額達(dá)20億元。
●2012年7月5日
李寧公司執(zhí)行總裁張志勇卸任，公司業(yè)務(wù)將由創(chuàng)始人兼主席李寧和副主席金珍君帶領(lǐng)。
●2012年8月底
李寧公司確認(rèn)，首席運(yùn)營(yíng)官盧寧已經(jīng)辭職。
●2012年10月10日
李寧公司宣布簽約NBA超級(jí)球星、上賽季總冠軍球隊(duì)邁阿密熱火的德維恩·韋德，為韋德提供為期10年總價(jià)1億美元的報(bào)酬。
●2012年10月13日
李寧首席財(cái)務(wù)官鐘奕祺辭職。
●2012年10月17日
非凡中國(guó)控股有限公司宣布收購(gòu)李寧公司25.23%股權(quán)，交易金額為13.59億港元。
- 資本市場(chǎng)
李寧股價(jià)大跌4%
兩個(gè)月蒸發(fā)27.56億港元
新京報(bào)訊 (記者李蕾)李寧公司業(yè)績(jī)大幅下滑昨日引發(fā)公司股價(jià)大跌。
李寧公司昨日發(fā)布年報(bào)顯示，2012年公司虧損19.79億元。此消息致使李寧公司昨日截至收盤(pán)下跌4.09%，報(bào)收4.46港元。該股價(jià)較1月21日7.07港元的近期高點(diǎn)已下跌2.61港元，跌幅達(dá)37%，按照總股本10.56億股計(jì)算，李寧公司總市值在兩個(gè)月中蒸發(fā)27.56億港元。
1月25日李寧公司就已經(jīng)遭遇一波暴跌。
迫于財(cái)務(wù)壓力，李寧于是日披露了融資計(jì)劃，將以公開(kāi)發(fā)售可換股證券的方式，籌集約18.5億港元至18.7億港元，用于包括落實(shí)整體變革計(jì)劃在內(nèi)的公司發(fā)展，充實(shí)一般營(yíng)運(yùn)資金及優(yōu)化資本結(jié)構(gòu)。而由于換股證券大幅折價(jià)，未認(rèn)購(gòu)證券的投資者股份將被攤薄。
受此消息影響，李寧公司當(dāng)日股價(jià)出現(xiàn)暴跌，截至收盤(pán)下跌14.65%，報(bào)收5.3港元，而此前三天李寧剛剛創(chuàng)出7.07港元的高點(diǎn)。
信達(dá)國(guó)際認(rèn)為，李寧由今年首季開(kāi)始，不再向外公布訂貨會(huì)訂單情況，此舉將進(jìn)一步削弱集團(tuán)未來(lái)的收入及盈利增速的可見(jiàn)性。
另外，集團(tuán)加大了向分銷商提供的貨品折扣，可能影響公司今年上半年的盈利能力。在內(nèi)地體育用品行業(yè)的前景未有改善的情況下，行業(yè)估值短期內(nèi)難獲得重新上調(diào)。
- 背景
“奧運(yùn)年全行業(yè)狂飆突進(jìn)”
各大品牌開(kāi)店圈地模式在2011年達(dá)到頂峰
“從2004年到2008年的北京奧運(yùn)會(huì)，這4年是中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌狂飆突進(jìn)的階段。”崔明曾在李寧市場(chǎng)部工作，負(fù)責(zé)東北區(qū)市場(chǎng)和品牌維護(hù)。據(jù)他介紹，當(dāng)時(shí)各大品牌的策略是在全國(guó)擴(kuò)張圈地，瘋狂開(kāi)店，數(shù)目最多時(shí)達(dá)到近萬(wàn)家，而負(fù)責(zé)開(kāi)拓市場(chǎng)的銷售部則成為公司的主導(dǎo)，其他部門(mén)全部以銷售為中心。
開(kāi)店圈地模式在2011年達(dá)到頂峰。2011年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)年，李寧常規(guī)店、旗艦店、工廠店及折扣店一共8255家，安踏店加上運(yùn)動(dòng)生活系列店與兒童體育用品店共計(jì)9297家。361度、匹克和特步的店鋪數(shù)都在7000家以上，中國(guó)動(dòng)向店鋪數(shù)為3119家。加上耐克、阿迪等品牌，全國(guó)范圍內(nèi)分布著幾萬(wàn)個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌店。
據(jù)崔明稱，在這種模式下，品牌商將貨批發(fā)給經(jīng)銷商，就算銷售完畢，而經(jīng)銷商是否能賣(mài)出則不是重點(diǎn)，這種模式導(dǎo)致經(jīng)銷商大量壓貨。
崔明表示，瘋狂擴(kuò)張和壓貨的高速增長(zhǎng)模式具有不可持續(xù)性。
體育品牌擴(kuò)張速度過(guò)快，管理水平卻沒(méi)有得到相應(yīng)提高。
曾經(jīng)高速擴(kuò)張的體育品牌如今面臨著產(chǎn)能過(guò)剩的問(wèn)題，再遇上中國(guó)上世紀(jì)90年代以來(lái)新生人口大幅下降，這使得體育品牌雪上加霜。
