上周日，新賽季F1拉開戰(zhàn)幕，但車迷們卻沒能在央視上看到比賽直播。昨天重慶晨報(bào)記者從央視體育頻道總監(jiān)江和平處了解到，本賽季F1央視將不再進(jìn)行直播，同時(shí)，央視每周六播出的《精彩F1》，《賽車時(shí)代》中的F1報(bào)道也將消失。江和平一句話說得十分簡潔，“比賽都不直播了，我還做這些節(jié)目干嗎？”央視放棄直播，無疑對F1在中國的推廣造成沉重打擊。
F1從央視消失了“F1不會再直播了，因?yàn)楹献髂Ｊ讲煌恕?rdquo;昨天下午，當(dāng)重慶晨報(bào)記者聯(lián)系到央視體育頻道總監(jiān)江和平時(shí)，他的回答毀滅了車迷在央視看比賽直播的期盼。令F1車迷更加失望的是，關(guān)于F1系列欄目都將在央視消失。“《精彩F1》、《賽車時(shí)代》中的F1節(jié)目都不會有了。你說連比賽都不直播了，我還做這些節(jié)目干嗎？”
前天，上海久事賽事營銷總監(jiān)楊亦斌在接受《東方早報(bào)》采訪時(shí)表示，“在中國，F(xiàn)1版權(quán)是屬于久事賽事的，過去我們和央視也有很好的合作，今年央視不轉(zhuǎn)播F1，原因是央視的體育賽事資源太多，無法做到平衡。而且F1比賽時(shí)間不固定，制作節(jié)目需要花費(fèi)更多的人力物力。”江和平在接受重慶晨報(bào)記者采訪時(shí)，也認(rèn)可了楊亦斌的說法。
央視曾經(jīng)熱捧F1央視從2003年開始對F1比賽現(xiàn)場直播，當(dāng)年為給2004年開始舉辦的F1上海站打好基礎(chǔ)，上海方面從2003年起將F1轉(zhuǎn)播權(quán)免費(fèi)送給央視?！?1世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》曾報(bào)道，上海久事為推廣F1，將轉(zhuǎn)播權(quán)免費(fèi)提供給央視，之后央視獨(dú)立運(yùn)作電視轉(zhuǎn)播冠名、廣告，久事與其按比例分成。在轉(zhuǎn)播F1的頭幾年，央視確實(shí)獲得不少甜頭。
據(jù)知情人透露，當(dāng)時(shí)中國石化還是F1上海站的冠名贊助商時(shí)，央視可以從每年所有站比賽中，選擇部分比賽前往現(xiàn)場報(bào)道，相關(guān)費(fèi)用均由中國石化承擔(dān)。中國石化還以超過2億元人民幣的價(jià)格，買斷了央視賽事轉(zhuǎn)播冠名權(quán)，并且在央視投入大量廣告，包括在北京時(shí)間凌晨直播的巴西、美國、加拿大站，而這些時(shí)間都是行業(yè)內(nèi)公認(rèn)的廣告垃圾時(shí)間。
2004年3月，CCTV標(biāo)志登上威廉姆斯賽車價(jià)值1000萬英鎊的車身廣告位。央視獲得的這個(gè)廣告位沒花一分錢，而是通過資源互換的方式。威廉姆斯車隊(duì)希望在央視的F1報(bào)道中，得到特殊關(guān)照以便進(jìn)入中國市場，央視則通過車隊(duì)將頻道標(biāo)識帶到世界各地。獲得免費(fèi)晚餐的央視，在開始幾年和F1處于蜜月期，每場比賽都雷打不動地對F1比賽進(jìn)行現(xiàn)場直播，甚至周日晚直播的足球都會為F1讓路。
央視不做賠本買賣2008年中國石化合同到期后退出贊助F1中國站，成為轉(zhuǎn)折點(diǎn)。由于F1在中國的關(guān)注度、認(rèn)知度不高，讓央視難以獲得當(dāng)初一樣豐厚的收入。2009年、2010年中國站冠名權(quán)連續(xù)裸奔，F(xiàn)1賽事直播時(shí)插播的廣告無比慘淡，直接觸動央視利益。
據(jù)一位F1資深車迷回憶，2009年央視轉(zhuǎn)播F1澳大利亞站時(shí)完全沒有廣告。“比賽期間插播了一些F1的片花，由于當(dāng)時(shí)F1中國站被安排到4月進(jìn)行，所以還有一些中國站的宣傳廣告。”在經(jīng)歷2009年的低潮之后，2010年上海久事為推廣賽事，甚至以提供機(jī)票、住宿的方式，邀請國內(nèi)一些媒體記者到現(xiàn)場報(bào)道，但是效果并不明顯。
無法為央視帶來收益，F(xiàn)1漸漸淪落到可有可無的地步。去年情況尤為嚴(yán)重，一個(gè)賽季正常直播的比賽相當(dāng)有限，特別是在北京時(shí)間晚上8點(diǎn)到10點(diǎn)舉行的歐洲各站比賽，更是被乒乓球[微博]、羽毛球[微博]等在中國關(guān)注度高，能夠吸引廣告的賽事代替，F(xiàn)1被推后到10、11點(diǎn)，甚至凌晨延播。
央視播出計(jì)劃的改變直接導(dǎo)致F1收視率下降，成為今年久事和央視分手的導(dǎo)火線。據(jù)F1管理公司FOM上賽季的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，2012年F1大獎賽在中國的收視率下跌34%。其實(shí)上海久事以每年近1900萬元人民幣買下F1電視轉(zhuǎn)播權(quán)，分文不取送給央視，就是希望通過央視推廣F1，但如今的現(xiàn)狀與初衷嚴(yán)重背離。
如此情況下，上海久事只好放棄和央視的合作。對此楊亦斌的說法是，贊助商有對媒體曝光時(shí)段的要求，但央視不一定能滿足賽事黃金時(shí)段的播出，為保障贊助商的利益，只有無奈放棄。從楊亦斌的話中可以看出，今年上海久事和央視談崩的根本原因，就是F1無法在央視黃金時(shí)間進(jìn)行直播，這是上海方面無法接受的。
F1在中國前景艱難過去十年，F(xiàn)1在中國的推廣并不樂觀，雖然中國站培養(yǎng)了大批車迷，但相對關(guān)注乒乓球、羽毛球的人來說，數(shù)量并不多。由于沒有中國的車隊(duì)、中國的車手，F(xiàn)1賽事難以讓大多數(shù)中國觀眾找到歸屬感，面對清一色的外國人，他們不知道該為誰鼓掌。如今就連央視也放棄了F1，對F1在中國的推廣無疑是雪上加霜。
據(jù)久事賽事營銷總監(jiān)楊亦斌透露，目前上海久事聯(lián)系到11家地方電視臺，將對F1比賽進(jìn)行直播。不過地方電視臺的影響程度無法和央視相比，在F1基礎(chǔ)相對薄弱的中國，需要央視的平臺，讓更多的觀眾了解和喜歡這項(xiàng)比賽。重慶晨報(bào)記者 何艷F1澳大利亞站請掃描魔扣。
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