comScore的數(shù)據(jù)顯示，圣誕購物季末期的網(wǎng)購熱情尤其強烈，12月17日的“免費送貨日”同比增長76%，達到10.13億美元，圣誕節(jié)當(dāng)天同比增長36%，達到2.88億美元。不過，這些強勁表現(xiàn)仍然無法彌補12月初的疲軟表現(xiàn)。
雖然2012年的圣誕購物季開局良好，通過強力促銷實現(xiàn)了15%以上的增速，但消費者信心的降低導(dǎo)致12月份的表現(xiàn)低于預(yù)期，拖累了整個購物季的網(wǎng)購開支。
comScore董事長吉安·福爾戈尼(Gian Fulgoni)說：“2012年的在線購物季再次實現(xiàn)強勢增長，增速達到15%左右，并創(chuàng)下歷史最高記錄。今年的增速基本與去年持平。但盡管網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域傳來很多積極消息，今年的實際表現(xiàn)卻未能超出我們最初16%的預(yù)期，最終的網(wǎng)購開支也未能達到我們434億美元的預(yù)期。雖然11月借助感恩節(jié)、‘黑色星期五’和‘網(wǎng)購星期一’的大力促銷，實現(xiàn)了16%的高速增長，但消費者卻很快收縮開支，這顯然是擔(dān)心不斷逼近的財政懸崖及其對2013年的家庭開支產(chǎn)生的影響。由于國會在12月僵持不下，增長速度甚至進一步放緩，最終未能達到我們的預(yù)期。”
“雖然感恩節(jié)過后的增速通常會略有下滑，但今年的放大效應(yīng)和持續(xù)疲軟卻令人意外。”福爾戈尼說。
按星期統(tǒng)計的開支數(shù)據(jù)更是顯示出購物季三個最重要的星期的疲軟表現(xiàn)。在經(jīng)過了4個星期15%以上的增長后，之后的3個星期都未能超過12%，盡管這幾個星期都創(chuàng)下網(wǎng)購開支的同期歷史最高記錄。最后兩個星期的劇烈波動主要受到圣誕節(jié)的影響。
整個2012年網(wǎng)購開支的最高的十天都來自購物季期間。今年的最高記錄仍然發(fā)生在“網(wǎng)購星期一”(11月26日)，總開支為14.65億美元，其次是12月4日的13.62億美元和“綠色星期一”(12月10日)的12.75億美元。2012年共有12天網(wǎng)購開支超過10億美元，多于去年的10天。(書聿)
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