稱格蘭仕引用數(shù)據(jù)完全失實(shí) 有誤導(dǎo)市場之嫌

　　“出口價(jià)不到600元，國內(nèi)售價(jià)卻高達(dá)3000元以上”——格蘭仕拋出的國內(nèi)滾筒洗衣機(jī)暴利言論不但讓消費(fèi)者吃驚不小，也立即在行業(yè)內(nèi)引發(fā)反彈。中國家用電器協(xié)會昨天迅速作出回應(yīng)，稱格蘭仕引用的數(shù)據(jù)完全失實(shí)。

　　>>事件起因

　　格蘭仕拋出暴利說

　　前天，主做微波爐產(chǎn)品的格蘭仕宣布進(jìn)軍洗衣機(jī)領(lǐng)域，并推出一款定價(jià)僅999元的滾筒洗衣機(jī)。

　　“價(jià)格屠夫”格蘭仕進(jìn)軍洗衣機(jī)自然引人關(guān)注，但其在新聞稿中提供的一組數(shù)據(jù)卻引發(fā)爭議。格蘭仕稱，市場調(diào)查機(jī)構(gòu)奧維咨詢提供的數(shù)據(jù)顯示，目前滾筒洗衣機(jī)的出口均價(jià)為95美元(約合592元人民幣)。格蘭仕新聞發(fā)言人陸驥烈據(jù)此表示，國內(nèi)的滾筒洗衣機(jī)售價(jià)動(dòng)輒3000元以上，存在極大的利潤空間。

　　奧維咨詢副總經(jīng)理韓昱也表示，就波輪和滾筒兩種類型的洗衣機(jī)而言，同樣的配置，滾筒的制造成本約比波輪高35%，但到了零售端，滾筒的平均售價(jià)卻高出波輪近80%，造成這種現(xiàn)象的原因是競爭不充分。

　　>>協(xié)會反駁

　　出口均價(jià)數(shù)據(jù)失實(shí)

　　針對格蘭仕提供的上述數(shù)據(jù)，中國家用電器協(xié)會昨天發(fā)聲明稱其完全失實(shí)。

　　家電協(xié)會在聲明中表示，根據(jù)海關(guān)提供的出口數(shù)據(jù)，今年1-9月，我國累計(jì)出口全自動(dòng)滾筒洗衣機(jī)525.5萬臺，累計(jì)出口金額118750.9萬美元，每臺平均出口價(jià)格為225.9美元(約合1407元人民幣)。這225.9美元的出口價(jià)格也只是產(chǎn)品的離岸價(jià)格，并未包含運(yùn)輸、零售、稅收等方面的費(fèi)用，與國內(nèi)市場的零售價(jià)格不能直接做比較，這樣的比較是誤導(dǎo)市場。

　　中國家電網(wǎng)總編呂盛華昨天也表示，出口價(jià)是離岸價(jià)，并沒有包含運(yùn)費(fèi)、保險(xiǎn)，還有渠道的利稅，簡單地拿出口價(jià)來比國內(nèi)零售價(jià)，“不是無知就是腦袋進(jìn)水”，消費(fèi)者可在網(wǎng)上查查國外滾筒洗衣機(jī)的零售價(jià)。

　　記者昨天登錄百思買美國網(wǎng)站以及亞馬遜美國網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，其在售的三星、LG等品牌滾筒洗衣機(jī)售價(jià)與中國市場無明顯差別。

　　>>同行看法

　　格蘭仕有炒作之嫌

　　對于格蘭仕推出超低價(jià)格的滾筒洗衣機(jī)，合肥三洋董事長金友華評價(jià)稱：“在家電行業(yè)，洗衣機(jī)是最復(fù)雜的產(chǎn)品，其次是冰箱，我認(rèn)為999元的洗衣機(jī)有炒作之嫌，如果都賣到這樣一個(gè)價(jià)格，我想不是我先死，很有可能是先賣這個(gè)產(chǎn)品的企業(yè)死掉。”

　　家電行業(yè)資深人士陸刃波表示，低價(jià)只是沖市場的一個(gè)手段，并不能成為消費(fèi)者選擇購買的決定因素，“價(jià)廉還要物美，在品質(zhì)上要有保證，就像買汽車，幾百萬元可以買一臺，兩三萬元也可以買一臺，就看消費(fèi)者對品質(zhì)的注重程度了。”陸刃波認(rèn)為，目前家電市場格局已不像十幾年前格蘭仕靠低價(jià)就能擠走其他品牌的時(shí)候了，“在洗衣機(jī)市場，格蘭仕再次拿出低價(jià)的市場策略，可能有利于其打開一個(gè)新的市場，但很難對目前的市場格局形成沖擊”。

　　>>行業(yè)揭秘

　　半數(shù)利潤被賣場抽走

　　國內(nèi)某大型白電集團(tuán)一位不愿具名的高管昨天向記者透露，在目前的家電行業(yè)，毛利(銷售價(jià)格減掉出廠價(jià)格)最高的是吸塵器、加濕器等小家電產(chǎn)品，以及吸油煙機(jī)、灶具等廚衛(wèi)產(chǎn)品，兩者的毛利率在50%左右；空調(diào)、冰箱和洗衣機(jī)等白色家電的利潤也還可以，其中冰箱和洗衣機(jī)的毛利率在30%左右，空調(diào)在20%左右。家電產(chǎn)品中毛利最低的是彩電產(chǎn)品，一般在10%以內(nèi)。

　　該人士還指出，在中國的家電市場上，毛利并不能全部落入廠商的口袋，連鎖家電賣場要從中抽走大部分。以售價(jià)1萬元的高端洗衣機(jī)為例，廠家毛利率為30%至35%，渠道賣場抽走其中約一半，廠家最后落袋的是剩下的10%至15%。按1萬元的零售價(jià)格計(jì)算，廠家最終得到的是1000元至1500元的毛利，而售價(jià)在3000元至7000元之間的低中端洗衣機(jī)廠家毛利則是每臺數(shù)百元。