新浪網(wǎng)和中國奧委會從2000年悉尼奧運會開始合作，歷經(jīng)了2000、2004年兩屆奧運會，2012年奧運周期重新成為合作伙伴。副總編輯聞進在介紹新浪對于倫敦奧運會的報道，以及和中國奧委會的合作，比如中國之家、和華奧星空共同打造的《冠軍面對面》訪談、郭德綱的《奧運大鍋飯》等各種節(jié)目的時候，使用了非常詳盡的數(shù)據(jù)進行介紹，并透露了一些新浪微博的階段性數(shù)據(jù)。
比如新浪和華奧星空一起聯(lián)手打造的冠軍面對面節(jié)目，平均期播放量超過120萬人次，共制作37期，請了44名金牌選手。在奧運期間，微博的發(fā)帖量最高峰值是劉翔跌倒后出現(xiàn)的，當時的微博發(fā)帖量達到了1.9萬條每秒，而歐洲杯決賽是1.5萬條每秒。倫敦奧運對于中國人來說是微博奧運，外國的媒體通訊社也緊盯新浪網(wǎng)的報道，并將新浪微博上網(wǎng)民們的言論作為中國輿論的重要來源進行采樣報道。
由于微博和移動終端的完美結(jié)合，通過隨身終端觀看新聞和了解互動的人群大幅度增長，也使得互聯(lián)網(wǎng)進入了一個全新的時期。
聞進說：“世界都在討論推特，倫敦奧運會卻是微博和移動的奧運。中國的移動擁有用戶4.5億，而在短短兩年半中，微博的用戶達到了3.68億。劉翔摔倒時在微博上的發(fā)帖峰值達1.9萬條/秒，歐洲杯決賽峰值是1.5萬條/秒。感謝華奧星空和中國奧委會，如果沒有你們，倫敦奧運新浪報道不可能如此成功。”
寶潔公司的代表在談到本公司的奧運會營銷時候，大量地使用了各種數(shù)據(jù)，該公司的代表表示，由于贊助中國奧委會，并和明星運動員互動，做各種活動，寶潔在奧運會期間第一次超越了自己的競爭對手。從寶潔自己監(jiān)控的數(shù)據(jù)來看，“寶潔為母親喝彩的新浪官方微博，從3月份到8月份，從12萬粉絲增加到43萬粉絲，90%的、關(guān)于奧運的討論出現(xiàn)在新浪平臺上，而微博是這些討論最主要的源頭。”
希爾頓的宣傳中，微博是非常重要的互動平臺，他們利用用希爾頓新浪官方微博賬號跟消費者互動，宣傳希爾頓旗下十品牌。還聘請跟楊揚[微博]女士擔任寶潔的形象大使。并橫向和另一家中國奧委會伙伴跟可口可樂開展中國節(jié)拍跨界合作。 而寶馬公司也認為微博成為了本品牌的重要推銷工具，“成為了與新浪合作的新模式，寶馬官方微博圍繞雷聲[微博]、徐莉[微博]佳奪金消息，得到很多轉(zhuǎn)發(fā)。”新浪微博的傳播還被可口可樂以及麥當勞所這些中國奧委會伙伴不斷提及。在簽約運動員的微博品牌體現(xiàn)上，微博渠道被認為是花費少而效果好的宣傳方式。
這些公司也不約而同地認為，和中國奧委會簽約，使得本公司的品牌宣傳得到了提升，具有非常好的作用。
在寶潔的一份自己的委托調(diào)查中顯示，整個倫敦奧運會期間，在微博和網(wǎng)絡(luò)上關(guān)注議論條數(shù)最多的中國選手是劉翔，其次為林丹和孫楊，兩人差不多。
可口可樂作為國際奧委會[微博]的長期合作伙伴，在本次倫敦奧運會前簽了5名選手，有4名選手得到了奧運金牌，雖然劉翔跌倒未能重演2004年雅典一幕，不過可口可樂的代表認為，劉翔依舊很偉大，代表了奧林匹克的精神，這簽約是值得的。
除了新浪微博外，國家體育總局裝備中心副主任、中國奧委會市場開發(fā)部副部長力航發(fā)言也對新浪網(wǎng)和新浪體育的推廣作用表示了感謝，他說：”中國奧委會從5月18日到8月27日跟新浪密切合作，中國奧委會宣傳片在新浪網(wǎng)首頁、新浪體育頻道、新浪奧運頻道播放了近500萬次，中國奧委會新聞點擊量超過1億人次，深受網(wǎng)友歡迎。 ”顯示了中國最知名的門戶新浪網(wǎng)在網(wǎng)絡(luò)傳播在宣傳奧運，對奧運市場品牌的推動作用。(周超)
(責任編輯：鑫報)
