Tumblr逐漸轉(zhuǎn)型為傳統(tǒng)媒體，只是故事的一個(gè)方面；另一方面，很多傳統(tǒng)媒體也在不遺余力地向Tumblr學(xué)習(xí)——不僅使用它的平臺(tái)，甚至效仿它的特色，包括對(duì)GIF動(dòng)畫(huà)和網(wǎng)絡(luò)流行文化的癡迷。雖然此舉對(duì)新聞的影響是好是壞仍然有待商榷，但這種現(xiàn)象的確正在發(fā)生。
美國(guó)總統(tǒng)大選辯論就完美地體現(xiàn)出Tumblr處理新聞事件的方式。他們與Livestream合作推出了一個(gè)名為“Live GIFing the 2012 Debates”的項(xiàng)目，讓6名數(shù)字藝術(shù)家和Tumblr博客作者觀看總統(tǒng)大選辯論，并將他們眼中的經(jīng)典時(shí)刻制作成GIF動(dòng)畫(huà)。到辯論結(jié)束后，總共制作了80多個(gè)GIF動(dòng)畫(huà)。
這不只是Tumblr和BuzzFeed等網(wǎng)站的自?shī)首詷?lè)，《衛(wèi)報(bào)》和《大西洋月刊》等主流媒體網(wǎng)站也都花了很長(zhǎng)時(shí)間制作美國(guó)總統(tǒng)大選辯論的GIF動(dòng)畫(huà)。有時(shí)是副總統(tǒng)拜登(Joe Biden)反復(fù)微笑的搞笑動(dòng)畫(huà)，有時(shí)則是一些經(jīng)典時(shí)刻，例如奧巴馬借“駿馬和刺刀”回應(yīng)羅姆尼在軍費(fèi)問(wèn)題上的觀點(diǎn)。
媒體之所以費(fèi)盡周折捕捉這些時(shí)刻，是希望把握住下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)流行文化。作為這些文化的載體，很多圖片和短語(yǔ)都會(huì)迅速傳遍網(wǎng)絡(luò)，甚至在大選結(jié)束后仍會(huì)“余音繞梁”。當(dāng)然，最終目的還是為了吸引流量。而通過(guò)GIF動(dòng)畫(huà)來(lái)報(bào)道重大新聞事件中的關(guān)鍵時(shí)刻，只是媒體和新聞社交化的一個(gè)縮影，這一趨勢(shì)的主要?jiǎng)恿?lái)自Twitter和其他社交媒體工具。
Tumblr之所以成為這一現(xiàn)象的核心，原因在于該平臺(tái)在傳統(tǒng)博客與Twitter提供的實(shí)時(shí)內(nèi)容渠道之間找到了完美的定位：Tumblr的“reblog”按鈕與Twitter的retweet功能非常相似，可以在幾分鐘內(nèi)讓一個(gè)全新的GIF動(dòng)畫(huà)或其他互聯(lián)網(wǎng)流行元素傳遍整個(gè)博客圈，這也使得Tumblr的月頁(yè)面瀏覽量達(dá)到了150億的驚人水平。
不止一個(gè)人說(shuō)過(guò)，這一流程大幅壓縮了政治新聞甚至是所有新聞的生命周期。先是通過(guò)Twitter傳播，然后成為CNN等主流新聞媒體的發(fā)表時(shí)事評(píng)論的談資。新聞周期原本長(zhǎng)達(dá)幾天甚至幾周，但現(xiàn)在，頂多也就是幾個(gè)小時(shí)。
對(duì)于政治和其他嚴(yán)肅題材而言，這究竟是好是壞？有很多人認(rèn)為有害，因?yàn)槿藗冎魂P(guān)注某個(gè)時(shí)刻，例如羅姆尼在第二場(chǎng)辯論中提到“大鳥(niǎo)”后，就催生了很多搞怪的Twitter賬號(hào)和GIF動(dòng)畫(huà)，但值得一讀的政治評(píng)論卻寥寥無(wú)幾。同樣的事情在大選辯論中屢見(jiàn)不鮮。
“這場(chǎng)辯論更加嚴(yán)肅，很難找到適合制作GIF動(dòng)畫(huà)的時(shí)刻。”設(shè)計(jì)師兼社交媒體咨詢(xún)師狄阿娜·麥克杜格爾(Dianna McDougall)談到最后一場(chǎng)辯論時(shí)說(shuō)。她是Tumblr聘請(qǐng)的GIF藝術(shù)家之一。麥克杜格爾的GIF實(shí)時(shí)制作生涯始于MTV音樂(lè)錄影帶大獎(jiǎng)，她當(dāng)時(shí)發(fā)現(xiàn)實(shí)時(shí)GIF可以獲得很多關(guān)注。她還為前兩輪辯論制作了GIF動(dòng)畫(huà)。“人們看到這些動(dòng)畫(huà)后會(huì)認(rèn)為，根本不用再去看全程錄像了。”她說(shuō)。這番評(píng)論無(wú)疑凸顯出這一趨勢(shì)的潛在問(wèn)題。
但還有人認(rèn)為，這種模式可以讓一些不重要的新聞更快地消失在公眾的視野中，而不必花好幾天甚至好幾周來(lái)逐漸展開(kāi)。但風(fēng)險(xiǎn)在于，人們會(huì)習(xí)慣于游離在Twitter上的各種片段，而不再關(guān)注選戰(zhàn)本身或其他新聞事件涉及的重要問(wèn)題。
Tumblr也只是這個(gè)大趨勢(shì)的一個(gè)組成部分，BuzzFeed等其他網(wǎng)站也在今年早些時(shí)候增加了政治頻道。BuzzFeed甚至還從政論網(wǎng)站Politico挖來(lái)了本·史密斯(Ben Smith)。這也引發(fā)了一個(gè)問(wèn)題：BuzzFeed能否像報(bào)道名人緋聞那樣報(bào)道政治新聞和其他嚴(yán)肅事件？GIF動(dòng)畫(huà)和幻燈片是否足以闡述重要的政治議題？又或者，政治是否在淪為另一種形式的娛樂(lè)？
史密斯曾經(jīng)表示，BuzzFeed和Tumblr等網(wǎng)站使用的工具，只是媒體當(dāng)前運(yùn)作方式的一個(gè)組成部分，而任何一種新聞——無(wú)論是政治新聞還是其他新聞——都必須找到一種合理利用這些工具的方式。我的兩個(gè)女兒都處于青春期，我敢擔(dān)保，他們消費(fèi)的多數(shù)內(nèi)容都來(lái)自Twitter、Tumblr或類(lèi)似的網(wǎng)站，里面充斥著各種搞怪的賬號(hào)和GIF動(dòng)畫(huà)。無(wú)論我喜歡與否，這都將成為內(nèi)容行業(yè)未來(lái)的重要部分，而且，這種重要性還在與日俱增。
(責(zé)任編輯：鑫報(bào))
